很多做推廣的用戶發(fā)現(xiàn)，個(gè)人號(hào)在朋友圈頻繁發(fā)廣告容易被微信系統(tǒng)折疊，廣告觸達(dá)率下降。而市場(chǎng)上越來(lái)越多人用企微號(hào)發(fā)廣告，內(nèi)容反倒沒(méi)有被折疊。企微防折疊究竟靠的是什么辦法？如果你想在微信朋友圈安全高效推廣、提升廣告曝光，下面這套思路和套路值得參考。

朋友圈廣告為什么會(huì)被折疊？

微信官方有一套機(jī)器識(shí)別機(jī)制，會(huì)監(jiān)測(cè)朋友圈內(nèi)容里的營(yíng)銷詞匯、圖片模板、聯(lián)系方式等特征。一旦被算法判定為廣告信息，個(gè)人號(hào)的內(nèi)容經(jīng)常在好友首頁(yè)顯示“已折疊一條推廣內(nèi)容”，大大壓低了曝光量。高頻發(fā)布、明顯的廣告文案、過(guò)于統(tǒng)一的圖片格式更容易被折疊，讓很多做私域流量的運(yùn)營(yíng)倍感無(wú)力。

企微號(hào)發(fā)布朋友圈，系統(tǒng)為何很少折疊？

目前實(shí)測(cè)幾乎沒(méi)有企微號(hào)朋友圈被自動(dòng)折疊的案例，即使使用了如“卷成團(tuán)”“限時(shí)限量”等營(yíng)銷敏感詞，系統(tǒng)也未做干預(yù)。原因在于，企微賬號(hào)本身就是面向企業(yè)商務(wù)溝通而設(shè)計(jì)，微信對(duì)其朋友圈的監(jiān)管機(jī)制與個(gè)人號(hào)區(qū)別明顯。即便在大促節(jié)點(diǎn)高頻發(fā)廣告，企微號(hào)內(nèi)容依然完整展示，極大提升觸達(dá)到用戶的效率。

個(gè)人號(hào)與企微號(hào)防折疊效果有哪些差異？

個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高，廣告內(nèi)容隨時(shí)可能被系統(tǒng)折疊，尤其大促、活動(dòng)期間多次發(fā)同類廣告時(shí)成功率更低。而企微號(hào)不但防折疊能力強(qiáng)，還便于團(tuán)隊(duì)批量管理和廣告發(fā)布，支持多客服、多模板、多標(biāo)簽分組運(yùn)營(yíng)。實(shí)際推廣中，用企微號(hào)能顯著提升廣告有效觸達(dá)率，更適合有系統(tǒng)性私域需求的團(tuán)隊(duì)或品牌使用。

企微防折疊的實(shí)用方法與操作建議

注冊(cè)認(rèn)證企微賬號(hào)，綁定真實(shí)企業(yè)身份，既保障賬號(hào)安全，也能解鎖朋友圈功能。操作時(shí)，合理分批、分時(shí)段推送，少做純圖片或純鏈接廣告，建議圖文結(jié)合、用真實(shí)語(yǔ)境包裝廣告內(nèi)容。充分利用企微的“客戶朋友圈”功能，避免冷啟動(dòng)時(shí)過(guò)于激進(jìn)推送，必要時(shí)搭配客戶標(biāo)簽、定向發(fā)布，提高內(nèi)容個(gè)性化與自然度，顯著降低被系統(tǒng)識(shí)別為廣告的概率。

微信官方機(jī)制變化，有哪些新應(yīng)對(duì)策略？

微信官方對(duì)廣告監(jiān)管機(jī)制持續(xù)升級(jí)，個(gè)人號(hào)生態(tài)規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)，舉報(bào)、折疊頻率提升。企業(yè)微信則相對(duì)處于監(jiān)管“灰度區(qū)”，但也建議避免發(fā)送誘導(dǎo)返現(xiàn)、虛假宣傳內(nèi)容。未來(lái)可通過(guò)企微與私域社群營(yíng)銷結(jié)合，動(dòng)態(tài)調(diào)整發(fā)布策略，建立多賬號(hào)協(xié)作，預(yù)防平臺(tái)規(guī)則震蕩引發(fā)的推廣“黑洞”，把控營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

常見(jiàn)問(wèn)題

朋友圈廣告內(nèi)容被折疊，能申訴恢復(fù)嗎？

目前個(gè)人號(hào)被折疊的廣告內(nèi)容通常無(wú)法主動(dòng)申訴恢復(fù)，這是微信機(jī)器算法自動(dòng)處理的結(jié)果。即使針對(duì)折疊內(nèi)容發(fā)起反饋，在絕大多數(shù)案例中都無(wú)法解鎖折疊狀態(tài)。因此運(yùn)營(yíng)時(shí)，更應(yīng)關(guān)注內(nèi)容合規(guī)與分散風(fēng)險(xiǎn)，少用個(gè)人號(hào)高頻發(fā)廣告，盡量利用企微工具進(jìn)行規(guī)范化投放。

企業(yè)微信朋友圈功能需要額外開(kāi)通嗎？

只要完成企業(yè)微信認(rèn)證，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)開(kāi)通朋友圈功能，無(wú)須單獨(dú)申請(qǐng)。大部分企業(yè)類型賬號(hào)都可直接在后臺(tái)使用“客戶朋友圈”進(jìn)行內(nèi)容推送。確保員工號(hào)為真實(shí)注冊(cè)且通過(guò)企業(yè)驗(yàn)證，可大幅降低因違規(guī)導(dǎo)致功能受限的風(fēng)險(xiǎn)，日常使用更穩(wěn)定可靠。

用企微號(hào)發(fā)廣告會(huì)影響客戶體驗(yàn)嗎？

企微號(hào)更容易以“服務(wù)、提醒”身份出現(xiàn)，不易引起用戶反感?？梢酝ㄟ^(guò)標(biāo)簽管理、定向內(nèi)容投放，實(shí)現(xiàn)信息個(gè)性化推送，內(nèi)容更自然、服務(wù)感更強(qiáng)。和個(gè)人號(hào)硬廣比，企微朋友圈廣告會(huì)減少拉黑和抗拒概率，助力私域流量運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)擴(kuò)展。

微信會(huì)不會(huì)封禁大量發(fā)廣告的企微號(hào)？

目前企微號(hào)“朋友圈廣告被折疊、封禁案例極為罕見(jiàn)”，但仍需避免違法違規(guī)營(yíng)銷、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)或敏感內(nèi)容。企業(yè)微信后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控員工行為，一旦違規(guī)過(guò)多也會(huì)有被限制功能的風(fēng)險(xiǎn)，建議規(guī)范使用，合理規(guī)劃廣告頻率和內(nèi)容模板。