現(xiàn)在的年輕人正在猛買小家電，幻想過上想象中的“精致生活”。

單身電燉鍋、養(yǎng)生鍋、面包機，自己孤身在外也能吃上住家飯；榨汁機、咖啡機、酸奶機，一個人也能過上自律的精致生活……從品類到功能再到顏值，讓年輕人從此上得廳堂下得廚房。

眼瞅著年輕人為了追求美好生活一擲千金，精明的企業(yè)自然不想放過這個機會。美的、蘇泊爾、九陽等家電品牌彎道入局，小熊、火雞新興品牌切入細分市場，都想侵占年輕人的日常生活。那么，經(jīng)過一年的“龍爭虎斗”，小家電品牌們活得如何？我們一起來看看。

知乎上有一條2015年5月的提問：“有哪些能提升幸福感的小家電？”時至今日，這個問題仍在不斷更新，瀏覽量超過800萬人次?？梢?，年輕人對小家電的喜愛程度之深。

2020年，受疫情影響，國內(nèi)“宅經(jīng)濟”“客廳經(jīng)濟”興起，催動廚房小家電、健康家電的需求增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。另外，隨著春節(jié)臨近，多地鼓勵大家工作地過年，帶動小家電銷量同比增長205%。

隨著市場的火爆，眾多廠商紛紛入局。以美的、蘇泊爾、九陽為代表的家電土著巨頭加碼小家電賽道，以戴森為代表的國外小家電巨頭紛紛入局，還有以小熊電器為代表的新興垂直小家電企業(yè)也呈燎原之勢。

今天，我們搜羅了市場上熱門的小家電品牌，一起來盤一盤哪些品牌最受年輕人歡迎？

美的：

老大“城會玩”，品牌IP化俘獲年輕人的心兒

提到美的集團，想必大家并不陌生。除了傳統(tǒng)大家電業(yè)務外，美的通過擴張品類已經(jīng)成長為大家電和小家電品類齊全的全能企業(yè)。2019年底，美的聯(lián)合寶可夢推出國內(nèi)首個正版聯(lián)名小家電，并將主題店開進了線下購物中心。在天貓開設美的萌潮專賣店后，美的自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，通過將產(chǎn)品設計理念與IP結(jié)合，打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。

2020年“雙11”，通過明星直播帶貨、站內(nèi)外短視頻種草等營銷手段，美的生活小家電全網(wǎng)銷售額突破15.6億元，蟬聯(lián)多平臺小家電品類TOP 1。

產(chǎn)品品類：電磁爐、電飯煲、電熱飯盒、電燉鍋、電火鍋、三明治機等。

聯(lián)名系列：皮卡丘系列、胖丁系列、寶可夢系列、躲貓貓系列、美弟系列、搗蛋鬼系列。

價格：69-399元（天貓旗艦店）

編輯點評：

一直以來，產(chǎn)品顏值不高、不懂年輕人是我們對傳統(tǒng)品牌貼上的標簽。但沒想到，作為小家電領域的老大，美的的產(chǎn)品不僅顏值高，還抓住了年輕人的癢點讓其不斷買單。有點驚喜，也有點意外。在小家電行業(yè)，美的聯(lián)名系列可以說是玩得有聲有色了，皮卡丘、寶可夢哪個不是年輕人的童年記憶？并且，美的還在線下開設了首個主題快閃店，童趣十足，只能說美的“城會玩”。

蘇泊爾：

萬年老二遭小弟們圍攻，情況不太妙啊

除美的之外，蘇泊爾也是小家電領域典型的傳統(tǒng)企業(yè)，長期以來專注于炊具及廚房小家電領域。

為了迎合年輕消費者需求，蘇泊爾推出迷色系列鍋具、COCO料理鍋等年輕化產(chǎn)品，并涉足母嬰用品領域，推出“倍愛”系列、“小饞喵”輔食鍋等產(chǎn)品。

早前蘇泊爾依靠線下渠道優(yōu)勢，順利取得小家電行業(yè)頭部企業(yè)的地位；如今，蘇泊爾卻因過分依賴線下渠道，直接陷入頹勢。尤其是今年以來疫情對線下渠道的巨大沖擊突顯了線上渠道的重要性，而蘇泊爾作為經(jīng)營歷史較長的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，未能擺脫對線下渠道的依賴，因此業(yè)績受打擊較大。目前其線上渠道占公司營業(yè)額的50%，但是依然落后于70%的行業(yè)平均水平。

產(chǎn)品品類：電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機、電水壺、榨汁機、電燉鍋、電蒸鍋、電火鍋、料理機、煎烤機、面包機、面條機、電炸鍋等。

價格：25-9999元。（天貓旗艦店）

編輯點評：

蘇泊爾從炊具行業(yè)擴展到小家電行業(yè)，涉及多個領域，足以見其品類擴張能力。但令人可惜的是，在主要細分市場中，蘇泊爾多數(shù)扮演第二或者第三的角色，真正的壟斷型產(chǎn)品較少。隨著小家電市場競爭的加劇，這個問題將使蘇泊爾進入兩面夾擊的窘境：前有以美的為代表的傳統(tǒng)家電品牌，后有像小熊等小弟們不斷沖擊蘇泊爾的地位。

更為關鍵的是，在2020年小家電行業(yè)順勢之時，蘇泊爾業(yè)績不斷下滑，更是一個危險的信號。雖然蘇泊爾推出了相應的應對策略，如向三四線城市傾斜；寄希望于直播、社交電商等新玩法；簽下請張鈞甯、王源等當紅明星成為形象代言人。但蘇泊爾的情況仍不是那么樂觀。要當心啊，蘇泊爾！

小熊電器：

一家被年輕人“買”上市的企業(yè)，足以證明年輕人有多喜歡“小熊”

小熊電器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，在產(chǎn)品銷售渠道與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)，已于2019年8月23日上市。

小熊電器目標用戶主要定位于年輕態(tài)族群，以“萌家電”品牌戰(zhàn)略核心聚焦更細化的品類。初期，在美的、蘇泊爾、九陽三大巨頭把持的小家電市場，小熊電器以“差異化”戰(zhàn)略，深耕家電巨頭忽略的小而美的產(chǎn)品。2005年，酸奶市場高速發(fā)展，小熊電器瞄準酸奶市場推出第一款產(chǎn)品——酸奶機，戳中消費者需求。企業(yè)的打法得到了市場的正向反饋。此后，小熊電器以同樣的思路進入到其他細分品類。

營銷方面，小熊電器從電商平臺起家，近年來也積極通過娛樂化營銷的方式提升在年輕群體中的知名度，諸如在影視劇、綜藝節(jié)目等進行植入，請當紅藝人丁禹兮作為品牌代言人，與日本設計師大石曉歸合作推出微笑系列產(chǎn)品等?！半p11”期間，小熊電器全網(wǎng)銷售額突破3.18億元，在天貓平臺，其7大品類（烤串機/電烤爐、多士爐/早餐機、三明治機、電動打蛋器、電熱飯盒、煮蛋器、養(yǎng)生壺）銷售額第一，凈新增消費者數(shù)量高達2380萬。

產(chǎn)品品類：酸奶機、養(yǎng)生壺、電燉盅、電熱飯盒、絞肉機、煮蛋器等小家電品類。目前小熊電器擁有30多個品種、400多款創(chuàng)意小家電單品。

價格：69-1999元（天貓旗艦店）

編輯評價：

小熊電器為什么能在巨頭把持下的小家電市場成功突圍，并成功上市？究其原因是其通過快速迭代產(chǎn)品品類，建立起品牌壁壘，并抓住電商紅利，才在新興品牌中一騎絕塵。它的成功也驗證了新興品牌在紅海市場破局的可能性。

戴森：

“外來的和尚會念經(jīng)”，在中國已經(jīng)不好用了

戴森從2012年開始進入中國市場，但真正名聲大噪是在2016年，戴森發(fā)布了Supersonic 吹風機。這款吹風機讓所有人，尤其是女性消費者驚嘆，包括它那接近3000元的售價。作為舶來品，戴森吹風機在產(chǎn)品外形不同于傳統(tǒng)吹風機，它的圓形風筒設計在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，為其主打的黑科技風格增加了不少分。

火速爆紅的背后，戴森在營銷上的布局也可圈可點：第一，通過小紅書、微博等渠道，利用各大明星、網(wǎng)紅KOL為其推廣、背書；第二，在確定中產(chǎn)階級這一消費群體的同時，著重女性群體，無論是吹風機還是吸塵器，在廣告語中大力宣揚感情牌，走情感共鳴路線；第三，戴森在新品發(fā)布以及“雙11”等特殊節(jié)點，還會采取“限時、限量”的套路，激發(fā)消費者的購買欲。

產(chǎn)品品類：吸塵器、吹風機等。

價格：以戴森吹風機為例，2990元/臺（天貓旗艦店）

編輯點評：

戴森被人們稱作生活電器中的“愛馬仕”。然而，近幾年戴森卻慢慢變成網(wǎng)友的吐槽對象。很多消費者在花大價錢買了戴森吸塵器后，不到一年就出現(xiàn)各種問題，還需要自費維修。有網(wǎng)友稱：“像戴森這樣的‘洋網(wǎng)紅’，單純地看看就好，如果真買了其他產(chǎn)品，那么‘后悔’兩個字有多苦，就只有自己知道?！?/p>

要知道戴森并不是唯一，如果戴森在中國市場仍不注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，那么它的高光時刻也將一去不復返。中國作為制造大國，在小家電生產(chǎn)領域從未遇到對手，吸塵器等產(chǎn)品也并非高科技產(chǎn)品，小編認為買個性價比極高的米家、海爾、美的等國產(chǎn)品牌，也很香！

九陽：

一心求發(fā)展的它，已經(jīng)開始不靠譜了

成立于1994年的九陽，在依靠豆?jié){機發(fā)家之后，迅速實現(xiàn)多元化發(fā)展。如今九陽已經(jīng)在豆?jié){機、榨汁機、面包機、空氣炸鍋和料理機五類產(chǎn)品中奪下國內(nèi)市場份額第一的寶座，堪稱多領域齊頭并進共同發(fā)展。2020年“雙11”，九陽全網(wǎng)銷售額破12億元，其中，高端系列產(chǎn)品銷售7萬臺，萌潮系列售出33萬臺。

為適應未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢，在品牌建設方面，九陽大力推動品牌年輕化，布局“全域直播+短視頻”，創(chuàng)新營銷玩法，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌轉(zhuǎn)型取得明顯成效；在渠道建設方面，九陽構(gòu)建全渠道發(fā)展布局，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環(huán)，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離。

產(chǎn)品品類：豆?jié){機、料理機、榨汁機、面包機、空氣炸鍋等。

聯(lián)名系列：Line Friends系列、寶可夢系列。

價格：19.9-3999元（天貓旗艦店）

編輯點評：

靠豆?jié){機起家、后迅速在小家電全品類布局的小家電頭部品牌九陽，在這兩年更是重點發(fā)力年輕市場，不斷推出小家電新品。但同時，其產(chǎn)品質(zhì)量問題卻屢遭消費者投訴。在黑貓投訴平臺中，有消費者稱：“其購買的九陽定時三明治機僅使用一次，就遇到了加熱燈無法定時自動滅掉的問題，但在其向九陽售后反應問題時，售后卻堅持稱京東平臺的商品沒有質(zhì)量問題?！?/p>

在小編看來，九陽雖然在當前多方巨頭圍攻下依舊還能順利在小家電領域拿下5個市場的第一，但是未來隨著新進企業(yè)以及傳統(tǒng)家電企業(yè)的圍攻下，九陽仍是一味求發(fā)展而不重視產(chǎn)品質(zhì)量問題，就會被市場無情地淘汰。

科沃斯：

遭遇對手圍剿！代工起家的它要走下神壇了嗎？

成立于1998年的科沃斯，長期占據(jù)國內(nèi)掃地機器人行業(yè)的頭把交椅。在成立的20多年里，科沃斯歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)吸塵器制造到掃地機器人；從掃地機器人到家用機器人完整產(chǎn)品線；從家用機器人到機器人化、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化戰(zhàn)略發(fā)展，這無疑助推其高速發(fā)展。

除了技術(shù)上的創(chuàng)新升級，科沃斯在渠道上還進行了優(yōu)化布局，深耕運營，以更為便利的方式，惠及更多消費者。2020“雙11”期間，科沃斯在高端購物中心、機場和數(shù)碼3C渠道同比增長450%，其官方商城APP同比增長超過141%。

產(chǎn)品品類：掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化器等。

價格：以科沃斯地寶T8MAX掃地機器人為例，當下優(yōu)惠價格為3199元/臺。（天貓旗艦店）

編輯點評：

隨著國內(nèi)掃地機器人產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，使得外部玩家進入行業(yè)的成本不斷降低，科沃斯的行業(yè)頭部地位也已經(jīng)開始受到?jīng)_擊。國內(nèi)家用電器企業(yè)迅速加入市場競爭。特別是2017年小米橫空出世，線上搶走近10%的市場份額；同為小米生態(tài)鏈上的石頭科技，也不甘示弱；另外，海爾、美的、?，斕氐绕放埔布娂娡瞥鰭叩貦C器人產(chǎn)品。

外有國際大牌虎視眈眈，內(nèi)有競爭對手伺機而動。以代工起家，實現(xiàn)完美逆襲的科沃斯，未來能否繼續(xù)保持行業(yè)領先地位？小編還是有些許期待的。

火雞電器：

大廚電進軍小家電，你是玩真的嗎？

2017年9月，精耕大型廚衛(wèi)的老板電器，推出了主打年輕化的廚房小家電品牌——火雞電器。針對木質(zhì)刀架易發(fā)霉不衛(wèi)生的問題，火雞電器一款具有消毒殺菌功能的智能刀筷架風靡全網(wǎng)，很多人被這款高顏值、強功能的產(chǎn)品種草。值得一提的是，在沒有任何品牌背書的情況下，火雞電器的消毒刀筷架當月就創(chuàng)下了100萬元的銷售額，此后每月銷量呈倍增長，峰值月出貨量超過7萬臺。2020年天貓618期間，火雞刀筷架更是上榜消毒刀筷架品牌第一名，銷售額超320萬元。

目前，火雞電器的銷售渠道主要以電商為主，已經(jīng)覆蓋天貓、京東、拼多多、網(wǎng)易嚴選等主流電商平臺。未來，在鞏固好線上渠道的同時，線下渠道的拓展也將是火雞電器全渠道發(fā)展策略的重要一步，配合線上渠道，完善消費者購物體驗，讓更多消費人群在購買前更直觀地體驗產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。

品牌方面，火雞電器以全渠道生態(tài)模式為核心，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下通過對消費者的深刻洞察，挖掘與用戶有關、有趣、有用的內(nèi)容輸出，再通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷觸達，在不同的場景和渠道喚醒消費者的購物欲望，不斷加強與用戶的連結(jié)。此外，它還通過合作KOL、培養(yǎng)KOC，在不同的節(jié)點規(guī)劃布局，形成一套完整的種草、養(yǎng)草、割草鏈路，真正達到品效合一。

產(chǎn)品品類：消毒刀筷架、消毒筷籠、吹風機、電磁爐、電陶爐等。

價格：以消毒刀筷架為例，299-499元/臺（天貓旗艦店）

編輯點評：

與美的、蘇泊爾等傳統(tǒng)小家電巨頭相比，火雞電器作為小家電新品牌，通過洞察年輕用戶新的消費需求與消費場景，借助線上渠道和新的流量平臺在迅速成長。

但是從大廚電跨界小家電，考慮到兩者完全不同的產(chǎn)品屬性，以全新子品牌的形式切入新賽道，傳統(tǒng)廚電企業(yè)是迫于現(xiàn)實的無奈轉(zhuǎn)型，是搶抓風口的積極探索，還是有著更深層次的戰(zhàn)略性布局？

要知道，以煙灶為主營的廚電整體規(guī)模正遭遇增長瓶頸，多賽道的擴張成為了傳統(tǒng)廚電企業(yè)的突圍之路。而老板電器作為小家電的新玩家，又將如何通過子品牌火雞從中分得一杯羹？

北鼎：

國產(chǎn)小家電中的“勞斯萊斯”，普通人可能都消費不起

北鼎是全球最專業(yè)的廚房小家電研發(fā)基地及生產(chǎn)廠家之一，創(chuàng)立于2003年。初期，北鼎從養(yǎng)生細分市場入手層層鋪開，產(chǎn)品定位精致高端路線，包括高品質(zhì)的廚房小家電產(chǎn)品以及圍繞養(yǎng)生壺、烤箱等配套推出的養(yǎng)生食材、周邊產(chǎn)品等。除了這些產(chǎn)品，北鼎還順應“一人經(jīng)濟”，推出0.6L小容量的“多功能便攜養(yǎng)生壺Mini K”，主打輕巧便攜、隨行隨飲。目前，天貓北鼎官方旗艦店上顯示，Mini K養(yǎng)生壺累計銷量達2萬余臺，評論數(shù)達5千多條。北鼎商城上，Mini K也一躍而成熱門單品。

在渠道布局上，北鼎股份現(xiàn)已形成線上+線下全方位、立體式市場布局。線上渠道，覆蓋天貓、京東等主流電子商務平臺，以及自建官方北鼎商城；線下渠道，北鼎也在經(jīng)銷店、KA渠道，以及自營店上有所布局，產(chǎn)品成功進駐如山姆、順電、華潤OLE等500余家終端。

產(chǎn)品品類：養(yǎng)生壺、電烤箱、微波爐、電熱水壺、飲水機、多功能便攜養(yǎng)生壺Mini K等。 

價格：30-5999元。（天貓旗艦店）

編輯評價：

在均價100-300元的養(yǎng)生壺市場里，北鼎為什么一枝獨秀，將養(yǎng)生壺賣到了上千元？我們一直認為小家電是一個競爭壁壘較低的市場，一款產(chǎn)品賣得好，其他品牌都可以模仿跟隨。但北鼎卻建立了自己的技術(shù)護城河。截至2019年，北鼎擁有專利195項，其中境內(nèi)發(fā)明專利81項，境外專利30項，實用新型46項，外觀設計專利38項。技術(shù)雖好，價格卻不是那么美麗，北鼎的千元養(yǎng)生壺，各位會買嗎？

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