“寵物經(jīng)濟(jì)”并非新鮮話題。

《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)消費(fèi)報(bào)告》中顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，已經(jīng)超越當(dāng)年中國(guó)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

如果硬要說(shuō)近兩年的變化，恐怕就是“寵物貓”的異軍突起。

2019年天貓雙11期間，貓主糧超過(guò)嬰幼兒奶粉成為最受歡迎的進(jìn)口商品。在貓崽面前，人類幼崽輸?shù)煤翢o(wú)尊嚴(yán)。

2020年618期間，京東平臺(tái)貓零食累計(jì)成交額是去年同期的6倍，貓玩具累計(jì)成交量同比增長(zhǎng)359%，貓砂盆累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)262%；這些可怕的數(shù)據(jù)已經(jīng)明顯超過(guò)了寵物狗用品的增長(zhǎng)率。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“貓經(jīng)濟(jì)”的部分細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)幾年的增速將高達(dá)500%。

在非理性的數(shù)據(jù)面前，再理性的人都不免懷疑，通過(guò)榨干自己的方式為喵星人獻(xiàn)祭，會(huì)不會(huì)就是人類的終局？

學(xué)術(shù)派的鏟屎官樂(lè)于從故紙堆里挖掘貓的高貴。

據(jù)說(shuō)最早的家貓誕生于1萬(wàn)年前的古埃及，它們地位尊貴，不僅死后會(huì)被主人風(fēng)光大葬、擁有被做成木乃伊的權(quán)利，其還是古埃及宗教中的神祇——“月亮女神”的化身。

當(dāng)然，貓之所以被奉為神圣圖騰還是源于其功能性：在農(nóng)耕時(shí)代，擅長(zhǎng)捕鼠的野貓捍衛(wèi)了古埃及人民的糧倉(cāng)。

到了中世紀(jì)，貓已經(jīng)不必依靠出賣(mài)體力勞動(dòng)在人類世界韞食。美麗、優(yōu)雅又傲慢的本性讓它們博得了上流社會(huì)的好感。

在后來(lái)的19、20世紀(jì)，貓難以馴化的品格又和自詡桀驁的文藝界產(chǎn)生了共振，藝術(shù)家們的寵溺讓它們一度升華為一種審美趣味。

達(dá)利與貓

當(dāng)貓深度介入人類生活，圍繞貓的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。

以中國(guó)為例，《中國(guó)貓奴擼貓簡(jiǎn)史》一文中顯示，早在南宋時(shí)期的杭州一帶就已經(jīng)出現(xiàn)了“寵物市場(chǎng)”，貓窩、貓糧、貓美容等貓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈一應(yīng)俱全。

更夸張的是，這股舍得為貓?jiān)义X(qián)的風(fēng)氣從宋代一路延續(xù)至民國(guó)，除了游牧出身的元、清兩代格外器重獵犬之外，沒(méi)有哪一朝可以抵擋住喵星人的誘惑。

盡管貓擁有幾千年的致命吸引力，但無(wú)論中西，貓長(zhǎng)久以來(lái)都只是精英階層的掌中之物。論及國(guó)民級(jí)的養(yǎng)貓風(fēng)潮和“貓經(jīng)濟(jì)體”的成型，還得看隔壁的霓虹國(guó)。

相傳日本貓出現(xiàn)于奈良時(shí)代，由遣唐使從中國(guó)引進(jìn)。到了江戶時(shí)代，貓就已經(jīng)從廟堂步入民間。加上“招財(cái)貓”的傳奇腳本，很多日本貧民將貓視作吉祥之物在家中豢養(yǎng)，甚至放在寺廟里供奉。

而貓具備現(xiàn)代意義上的經(jīng)濟(jì)屬性，已經(jīng)來(lái)到千禧年后。

2007年，當(dāng)時(shí)的日本社會(huì)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)上的大起大落，人口結(jié)構(gòu)極速滑向老齡化。震蕩、萎靡、無(wú)意義感籠罩著日本的每個(gè)年齡段。于是，一顆顆傷感而孤獨(dú)的心靈開(kāi)始在貓身上尋求治愈。

隨后，和貓有關(guān)的一切都走上增長(zhǎng)通道，乃至連續(xù)幾年成為低迷經(jīng)濟(jì)中為數(shù)不多的抗周期型產(chǎn)業(yè)。

終于在2015年，日本學(xué)界重視起了貓的經(jīng)濟(jì)潛力。

當(dāng)年，日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩發(fā)布了一個(gè)研究成果：當(dāng)年由貓咪相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的GDP達(dá)到2兆（一億億）3162億日元，超過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效果。

消息一出，舉國(guó)震驚，人們紛紛模仿“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的格式，為這項(xiàng)成果冠名“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

事實(shí)證明了宮本的正確性。

截止2016年，日本寵物狗的數(shù)量從1153萬(wàn)只持續(xù)下降到987萬(wàn)只，而同期寵物貓的數(shù)量則從953萬(wàn)只增長(zhǎng)到984萬(wàn)只，與狗持平。

2018年，日本的貓咪總數(shù)為953萬(wàn)只，而家犬的數(shù)量只剩892萬(wàn)只，“貓進(jìn)狗退”。

眼下，這股流行于日本的“養(yǎng)貓熱”正在席卷全球。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)家庭養(yǎng)貓接近一億只，為全球最高；在養(yǎng)狗文化悠久的英國(guó)，寵物貓的數(shù)量已在幾年前超過(guò)家犬；在不喜貓的澳洲，養(yǎng)貓家庭如今占據(jù)了寵物市場(chǎng)的五分之一。

更不消說(shuō)在文化、經(jīng)濟(jì)和人口結(jié)構(gòu)上都與日本有一定共性的中國(guó)，貓經(jīng)濟(jì)正在以前所有的速度崛起。

今天，人類依然在焦慮中醉生夢(mèng)死，唯有貓?jiān)谒麄兊臏厝嶂袩o(wú)限繁榮。

沒(méi)有誰(shuí)能馴化貓，但貓已經(jīng)馴服了世界人民。

除去前述的文化意義，人類在養(yǎng)貓這件事上還有數(shù)不盡的借口。

根據(jù)生物學(xué)家的研究，人們普遍覺(jué)得擁有大眼睛、短鼻梁的圓臉是更具吸引力的，這如嬰兒一般的長(zhǎng)相特征可以促進(jìn)大腦釋放多巴胺，有效激發(fā)原始的照顧欲望。

相比于越長(zhǎng)大臉型越抽象的狗子來(lái)說(shuō)，面容穩(wěn)定在“嬰兒相”的貓咪非常符合人類對(duì)“愛(ài)憐”的期待。在貓面前，人類總是溫柔而善意，還有忍不住上前rua一rua的沖動(dòng)。

從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，貓咪的圖形設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)單，用貓做Logo可以節(jié)約商家設(shè)計(jì)商標(biāo)及制造周邊的成本。此外，在簡(jiǎn)潔的外表之下，貓咪造型又有很大的變化空間，商家可以根據(jù)品牌形象給貓咪設(shè)計(jì)獨(dú)特造型，且不會(huì)造成辨識(shí)度的貶損。

比起各路離經(jīng)叛道的研究，養(yǎng)貓的“可操作性”或許才是最實(shí)在的答案。

不同于人均別墅的歐美國(guó)家，東亞國(guó)家的人均居住單位只在數(shù)十平米。逼仄的生活空間對(duì)好動(dòng)的狗子來(lái)說(shuō)并不友好，但對(duì)一個(gè)盒子就能棲身的貓來(lái)說(shuō)不算什么挑戰(zhàn)。

另外，相對(duì)于不遛就難受的狗，不需要陪伴更不需要外出兜風(fēng)的貓有效節(jié)省了上班族的時(shí)間和獨(dú)居老人的體能，而貓?zhí)焐鷲?ài)干凈的屬性也一定程度上降低了清潔成本。

還有一個(gè)重要原因在于城市管理。對(duì)于城市管理者來(lái)說(shuō)，犬類有更大的傷害性和風(fēng)險(xiǎn)性，社會(huì)對(duì)它的管理相對(duì)嚴(yán)格且敏感。相比之下，貓無(wú)疑更“無(wú)害”，飼養(yǎng)的自由度更高。

如果將鏟屎官限定在中國(guó)，不同人群對(duì)養(yǎng)貓的態(tài)度則有著細(xì)微的變化。

“在外工作孤單，沒(méi)有固定陪伴”，談及為什么養(yǎng)貓，90后的君君（化名）對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示。

君君口中的“排遣孤獨(dú)”，基本代表了中國(guó)養(yǎng)貓主力80、90后（合計(jì)占比74.7%）的主要訴求。

民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)，預(yù)計(jì)2021年，獨(dú)居成年人口將超過(guò)9200萬(wàn)，而這2.4億的單身成年人都是寵物經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)用戶。

君君家的橘貓

而在逐漸走入消費(fèi)主場(chǎng)的95、00后眼中，人與貓的關(guān)系似乎已經(jīng)不限于陪伴。

“現(xiàn)在手里沒(méi)貓都不好意思和人打招呼”，在25歲的李波（化名）眼里，今天的貓已經(jīng)成為一種活體“社交貨幣”。在這團(tuán)毛茸生物的帶領(lǐng)下，李波加入了無(wú)數(shù)個(gè)養(yǎng)貓社群，“有的賣(mài)貨，但還有很多就是單純的交流養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)”。

這種短時(shí)間內(nèi)擁有幾百個(gè)同道中人的體驗(yàn)，讓一向內(nèi)向的李波找到了表達(dá)的快樂(lè)。

對(duì)于更年輕的00后來(lái)說(shuō)，貓甚至已經(jīng)脫離了寵物的身份。

“我們從小一起長(zhǎng)大”，07年的恬恬（化名）對(duì)觀潮新消費(fèi)表示。恬恬的父母都是80后，身為中國(guó)第一代獨(dú)生子女的他們幾乎也是中國(guó)第一代貓奴。對(duì)恬恬這位還不滿14歲的少女來(lái)說(shuō)，從小學(xué)開(kāi)始就擁有的貓不是“好像家人”，而是“就是家人”。

沒(méi)有人會(huì)苛待“家人”。

“除了貓糧、貓罐頭，貓窩、貓砂、貓爬架，疫苗和絕育，還會(huì)買(mǎi)零食、保健品、除蟲(chóng)劑、玩具、飲水機(jī)?！?談及養(yǎng)貓的花銷(xiāo)，恬恬認(rèn)真的回憶道。

觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）按照上述物品的市場(chǎng)均價(jià)粗略計(jì)算，恬恬一家的月均養(yǎng)貓花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)1000元。

把貓當(dāng)成社交貨幣的李波倒是自認(rèn)不算“富養(yǎng)”，家中的喵主子鮮少有零食玩具等發(fā)展型消費(fèi)，“迄今為止買(mǎi)過(guò)最貴的東西就是高級(jí)貓砂”。但即便如此，李波每月300-500元的必要支出還是逃不過(guò)。

前提是“主子”不能生病。

今年23歲，人在深圳的程序員楊浩（化名）對(duì)觀潮新消費(fèi)直言，為了給家里的布偶貓求藥，他曾一個(gè)月三飛北京找寵物專家，“不算來(lái)回路費(fèi)，看診、藥費(fèi)加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)”。

而那只他視若珍寶的布偶貓，市價(jià)也只在5000-7000元。

“再苦不能苦孩子，再窮不能窮貓咪”。相對(duì)于80、90后，Z世代對(duì)貓的愛(ài)更加真情實(shí)感，花起錢(qián)來(lái)更是沒(méi)有一丁點(diǎn)猶豫。

《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，18-25歲的年輕人預(yù)計(jì)為主子們?cè)黾拥南M(fèi)比例達(dá)到5.89％，高于85后的3.79％和全國(guó)均值的3.73％。另外，根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，2020年95后養(yǎng)寵人士花銷(xiāo)為90后的2.1倍，雙11期間95后的消費(fèi)額則是同期的數(shù)倍。

“只要它（貓）喜歡的我都會(huì)給它買(mǎi)”，尚無(wú)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的恬恬已經(jīng)提前劇透了她未來(lái)的消費(fèi)觀。

這番豪言壯語(yǔ)的背后，就是千億級(jí)別的貓市場(chǎng)。

為了貓奴們無(wú)處安放的愛(ài)寵之心，各式各樣的產(chǎn)品服務(wù)在“貓經(jīng)濟(jì)”的沃土上蓬勃生長(zhǎng)。

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，貓經(jīng)濟(jì)大致可以分為上中下游三個(gè)部分：

上游主要是貓的配種、養(yǎng)殖、交易；中游是貓的基礎(chǔ)用品，包括食品、用品、玩具、服飾；而下游主要以服務(wù)為主，比如美容、寄養(yǎng)、寫(xiě)真、醫(yī)療、保險(xiǎn)以及殯葬等。

與人一樣，這條產(chǎn)業(yè)鏈也涵蓋了貓生老病死的每一個(gè)生命周期。

而伴隨Z世代的崛起，貓經(jīng)濟(jì)又在傳統(tǒng)鏈條之外發(fā)散出更加精細(xì)化、多樣化、趣味化的業(yè)態(tài)。

比如智能設(shè)備。

入門(mén)級(jí)別的自動(dòng)喂食機(jī)、剃毛器、鏟屎機(jī)已經(jīng)不算新潮，冷暖窩、機(jī)器人、恒溫飲水機(jī)才是當(dāng)下尖兒貨，再進(jìn)階一點(diǎn)的還有智能項(xiàng)圈、智能烘干箱、新風(fēng)系統(tǒng)和寵物鎖。

寵物智能家居項(xiàng)目“嗷喵喵”嘗試將阿里云的AI技術(shù)應(yīng)用于貓的飲水機(jī)中實(shí)現(xiàn)恒溫功能；著眼于寵物智能的“賦之科技”則研發(fā)出了針對(duì)貓和小型犬的陪伴機(jī)器人。

Ebo寵物陪伴機(jī)器人

在新玩家的角逐之下，巨頭企業(yè)也在入局分羹。

2020年3月，小米商城上新了智能寵物飲水機(jī)；10月，美的推出了一款寵物自動(dòng)飲水機(jī)，此外還有萊克、小熊、怡享科技、亞都等傳統(tǒng)家電品牌在寵物家電領(lǐng)域有所布局，

值得一提的是，這些新興智能產(chǎn)品的單價(jià)一般都在千元以上，但這并不能阻止鏟屎官們的消費(fèi)熱情。根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2020年僅11月1日至7日，寵物智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量就同比增長(zhǎng)了58倍。

再如年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“云吸貓”。

去年，“萌寵吃播”在直播平臺(tái)風(fēng)行一時(shí)，各式“貓片兒”也借抖音、快手等當(dāng)紅短視頻平臺(tái)重獲生機(jī)。

根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年5月，在短視頻平臺(tái)上每5.4秒就有一場(chǎng)主子們的直播，觀眾超1億人，活躍作者數(shù)達(dá)到7.5萬(wàn)，短視頻單日最高播放量達(dá)7億。

需要指出的是年輕人在線吸貓并非“白嫖”。比如頭部主播“花花與三貓CATLIVE”就曾自曝，其主要的平臺(tái)收入來(lái)自B站、頭條和Youtube，粉絲近兩年的收入貢獻(xiàn)高達(dá)70萬(wàn)人民幣，年輕人的付費(fèi)熱情可見(jiàn)一斑。

除此之外，還有越來(lái)越多年輕人開(kāi)始親自為貓?zhí)峁I(yè)的飼養(yǎng)和清洗服務(wù)，并帶動(dòng)了貓碗、貓?zhí)骸⒇堁栏?刷、滴眼液、潔耳液、營(yíng)養(yǎng)膏等長(zhǎng)尾消費(fèi)的活躍。

“貓經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)不是在做貓的生意，而是做人的生意”，某寵物行業(yè)觀察員對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示。在這句金科玉律的指導(dǎo)下，即便是傳統(tǒng)賽道也能衍生出全新的方向和玩法。

針對(duì)Z世代對(duì)健康的需求，市面上出現(xiàn)了主打無(wú)添加、100%新鮮食材的寵物食品品牌“毛星球FurFurLand”；針對(duì)年輕人愛(ài)喝奶茶的習(xí)慣，為貓貓狗狗研制的飲品品牌“Taffee”應(yīng)運(yùn)而生；

為了契合盲盒、漢服等新文化熱潮，不勝數(shù)的貓糧盲盒和貓漢服成為網(wǎng)紅爆款；在顏值即正義的消費(fèi)熱潮下，比肩藝術(shù)品的寵物生活方式品牌“pidan”、“未卡Vetreska”等躋身市場(chǎng)新寵......

未卡貓爬架

顏值、健康、智能等關(guān)鍵詞，符合Z世代的審美及消費(fèi)潮流。

這是越來(lái)越多寵物貓細(xì)分品類誕生的原因，也是它們持續(xù)努力的方向。

膨脹的貓經(jīng)濟(jì)掏空了稚氣未脫的鏟屎官，卻養(yǎng)活了一向熟稔的項(xiàng)目和老辣的資本。

據(jù)報(bào)道，以貓狗為主的寵物賽道自2015年前后呈現(xiàn)出漸進(jìn)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在2017、2018年左右掀起過(guò)一陣投融資小高潮。

《“寵出來(lái)”的2000億財(cái)富》一文中顯示，這期間共有21個(gè)寵物類項(xiàng)目獲得融資，單筆融資規(guī)模集中于千萬(wàn)級(jí)，總?cè)谫Y額合計(jì)達(dá)到數(shù)十億元。

在寵物行業(yè)的重點(diǎn)賽道，高瓴資本、IDG資本、啟明創(chuàng)投等知名投資公司先后入場(chǎng)。其中以高瓴資本的投資最為大手筆。

據(jù)介紹，高瓴資本先后投資了芭比堂、寵物家、愛(ài)諾、龜與熊貓、瑞鵬集團(tuán)等寵物品牌。2018年8月，高瓴資本宣布與瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，高瓴將向瑞鵬集團(tuán)“注入巨資”，并將高瓴系的寵物醫(yī)療資產(chǎn)與瑞鵬整合。

整合后，瑞鵬旗下的寵物醫(yī)院約1400家、覆蓋全國(guó)80多個(gè)城市，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量最多的寵物醫(yī)療集團(tuán)。

風(fēng)險(xiǎn)資本在一級(jí)市場(chǎng)頻頻出手，二級(jí)市場(chǎng)也在同期迎來(lái)兩大上市公司。

2017年，中寵股份、佩蒂股份相繼登陸A股，二者從初期為國(guó)外寵物品牌代工起步而后逐步研發(fā)出自有品牌，并在海內(nèi)外寵物市場(chǎng)的不斷積累中實(shí)現(xiàn)了一定發(fā)展。

目前，中寵股份旗下?lián)碛小癢anpy頑皮”、“Zeal真致”等自有品牌，產(chǎn)品以寵物零食、主糧為主；而佩蒂股份則擁有自主品牌“齒能”、“MEATYWAY”等，主營(yíng)寵物咀嚼食品、零食、主糧等。

根據(jù)最新發(fā)布的2020年三季報(bào)顯示，疫情背景下，兩家公司均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。

伴隨貓經(jīng)濟(jì)的興起，寵物行業(yè)在2020年又迎來(lái)了新的發(fā)展拐點(diǎn)。

去年1月，主營(yíng)貓狗糧的“帕特諾爾”獲得約2000萬(wàn)元天使輪投資，金鼎資本領(lǐng)投；

4月，已經(jīng)孵化了貓殿下（貓砂）、如爾（口腔護(hù)理）、舔舔樂(lè)（日常營(yíng)養(yǎng)）等子品牌的寵物護(hù)理品牌Cature小殼完成近2000萬(wàn)元融資；

8月，寵物智能公司“Unipal有陪”完成數(shù)千萬(wàn)A輪融資，并在9月份上線了首款799元的智能貓廁所，預(yù)售當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)了1.5萬(wàn)人；

12月，犬貓營(yíng)養(yǎng)品牌寵幸宣布完成近2億元的B輪融資；同月，前述寵物生活方式品牌未卡宣布完成共計(jì)2000萬(wàn)美元的兩輪融資。 

新人入場(chǎng)之余，行業(yè)先行者也傳出了久違的IPO消息。

2020年9月，國(guó)內(nèi)寵物電商第一股“波奇寵物”赴美上市。公開(kāi)資料顯示，波奇寵物成立于2008年，是一家專注于一站式寵物綜合服務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

自2013年至今，波奇寵物共計(jì)完成7輪融資，資方包括高盛、招商銀行、中路資本等知名機(jī)構(gòu)。其中，高盛參與了波奇寵物連續(xù)三輪的融資，投資額合計(jì)超過(guò)1.2億美元。

資本的熱情與行業(yè)的火爆相互印證，貓經(jīng)濟(jì)無(wú)疑迎來(lái)了更大的想象空間。

頭頭是道基金合伙人姚臻曾在“網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)2020”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示，寵物是“基于人的情感關(guān)系的需求”，包括陪伴需求、心靈的慰藉與共鳴。

伴隨人的情感關(guān)系需求慢慢優(yōu)于對(duì)物質(zhì)的物理屬性需求，寵物經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)的投資熱點(diǎn)。

處處是機(jī)會(huì)也意味著時(shí)時(shí)有風(fēng)險(xiǎn)。

青桐資本研究顯示，食品和醫(yī)療始終占據(jù)著寵物行業(yè)的市場(chǎng)主體，前者在行業(yè)中份額占比最高達(dá)33.8%，后者的占比也有22.9%。

整體來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很大，但還相對(duì)分散，國(guó)產(chǎn)新品牌的集中度也還沒(méi)起來(lái)。

以占比最高的食品領(lǐng)域?yàn)槔?jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，僅瑪氏一家外資巨頭的市場(chǎng)份額就超過(guò)76%，留給國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)空間十分逼仄。在和巨頭搶食的艱難歷程中，國(guó)產(chǎn)品牌還要面對(duì)來(lái)自供應(yīng)鏈和市場(chǎng)認(rèn)知的雙重挑戰(zhàn)。

從供應(yīng)鏈的角度來(lái)說(shuō)，目前市面上主流糧食品牌的配方相對(duì)接近，品牌要想產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)知只能依靠營(yíng)銷(xiāo)能力。

且根據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，供應(yīng)商在生產(chǎn)中以次充好、偷工減料的操作無(wú)法避免，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障將對(duì)品牌形成毀滅性的打擊。

從市場(chǎng)認(rèn)知的角度來(lái)說(shuō)，相當(dāng)一部分用戶對(duì)糧食品牌毫無(wú)了解，市場(chǎng)教育成本高企；而有經(jīng)驗(yàn)的用戶則通常對(duì)貓糧狗糧有著不合理的期待。

帥克寵物用品COO Steven曾在36kr的采訪中稱，以貓為例，國(guó)內(nèi)的寵物貓普遍沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)不良的問(wèn)題，蛋白、脂肪偏低的貓糧反而更有助于健康。然而對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，指標(biāo)數(shù)字高才意味著好，品牌商如果制作低蛋白的健康糧食，價(jià)格反而上不去。

此外據(jù)PetPlus創(chuàng)始人湯穎介紹，貓糧一直以來(lái)由進(jìn)口糧主導(dǎo)。伴隨政策的逐步開(kāi)放，海外品牌可以通過(guò)跨境直郵或者把商品放到保稅倉(cāng)的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也有一些國(guó)內(nèi)的大資本去并購(gòu)甚至是收購(gòu)國(guó)外的工廠，將海外品牌引入國(guó)內(nèi)。

在這種情況下，貓主糧市場(chǎng)上的進(jìn)口糧將呈現(xiàn)增量趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)中高端依舊很難做。 

除去貓糧，占比相對(duì)較高的寵物醫(yī)療也面臨專業(yè)性參差不齊、標(biāo)準(zhǔn)化尚不完善、正規(guī)化有待建立以及經(jīng)營(yíng)能力欠缺、品牌性低、成本高等諸多痛點(diǎn)。

至于其他占比更加微小的長(zhǎng)尾領(lǐng)域，處境只會(huì)更為艱難。

在2020寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)上，瑞派寵物醫(yī)院管理股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁孫銘表示，“未來(lái)，設(shè)施仍需升級(jí)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、技術(shù)水平較低、資金較為分散與規(guī)模效益不高的‘游兵散勇’將逐步被市場(chǎng)淘汰?！?/p>

這是孫銘對(duì)寵物醫(yī)療的寄語(yǔ)，也可以看作對(duì)整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的預(yù)言。

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