魔幻的2020年即將結(jié)束，相信大家都在期待和這不平靜的一年趕緊Say Goodbye。

不過，就是在最近，各大平臺動(dòng)作頻繁，紛紛開始做出新的改變。

下面就為大家整理了各大平臺最近的新改變，并為大家送上解讀。

1 微信：加速內(nèi)循環(huán)

就在昨天（11月26日），有用戶發(fā)現(xiàn)自己微信聊天界面的訂閱號列表出現(xiàn)了對一些推送內(nèi)容的強(qiáng)提醒。

（圖片來自公眾號微果醬）

這不禁讓人想起了當(dāng)初微信公眾號開始亂序（當(dāng)然了，微信叫“智能排序”），和那次一樣，微信再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的算法，對于用戶常讀、設(shè)置星號、可能感興趣的內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)提醒，試圖在內(nèi)容推薦的算法上，偏向用戶的喜好和閱讀習(xí)慣。

雖然這個(gè)功能還在內(nèi)測，但這已經(jīng)是微信本月內(nèi)在內(nèi)容上的第4次大動(dòng)作了。

11月初，微信朋友圈將視頻號直播置頂；

11月中旬，在聊天、朋友圈中間可以插入話題標(biāo)簽；

11月底，安卓內(nèi)測版公眾號文章出現(xiàn)了閱讀數(shù)據(jù)和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)；

11月底，微信公眾號內(nèi)測新的內(nèi)容強(qiáng)提醒。

從整個(gè)產(chǎn)品來看，微信加速了自身內(nèi)容、商業(yè)、社交的內(nèi)循環(huán)。在今年10月，微信就為視頻號配置了“流量全家桶”，多個(gè)入口直達(dá)視頻號，新上線的話題標(biāo)簽功能更是給了視頻號足夠的優(yōu)先級，短視頻搜索結(jié)果完全被微信號占領(lǐng)。

同樣在10月，微信打通了視頻號和公眾號的雙向?qū)Я鳌Ｎ⑿殴娞栕鳛閳D文時(shí)代的內(nèi)容“頂流”，在短視頻時(shí)代面臨著尷尬的境界，中小級別的賬號在公眾號圖文賽道難以突圍。

能存活的頭部賬號只占極少數(shù)，那么大部分的作者都只能轉(zhuǎn)型視頻，有了微信視頻號，他們可以直接引流、平滑轉(zhuǎn)型，為微信避免了一波內(nèi)容生產(chǎn)者的流失，也讓微信內(nèi)部的流量循環(huán)起來了。

除此之外，今年微信在小程序和微信小店商業(yè)化上也開始發(fā)力，在完成內(nèi)容循環(huán)、流量循環(huán)之后，商業(yè)化也是自然而然的了。

2 字節(jié)：多線野心凸顯

1、字節(jié)全量上線搜索廣告

“整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線，字節(jié)的搜索廣告全量上線了?！苯谟凶止?jié)跳動(dòng)的官方海報(bào)表明了字節(jié)搜索廣告的全量上線，也有消息稱字節(jié)跳動(dòng)分布在全國的商業(yè)化中心都已經(jīng)開始售賣相關(guān)業(yè)務(wù)了。

為什么說百度害怕字節(jié)上線搜索廣告？現(xiàn)在很多用戶的搜索習(xí)慣已經(jīng)不完全集中在百度了，而是分散到微信、知乎、小紅書、抖音、頭條等等平臺。

百度真正怕的，是用戶想要找到一個(gè)問題答案的時(shí)候，第一反應(yīng)是去頭條/抖音搜索一下，而不再是“百度一下”了。

與百度這類傳統(tǒng)搜索引擎對比，字節(jié)系既有圖文也有短視頻，可以針對搜索給出圖文+短視頻的綜合結(jié)果，更容易理解，目前投放的人也比較少，仍然是投放的藍(lán)海。

不過，在適合投放廣告的howto搜索上，字節(jié)還是不如百度這么多年的搜索積累，而這部分是搜索商業(yè)化的“重中之重”。像在線教育這類和字節(jié)系用戶比較符合的行業(yè)可以重點(diǎn)關(guān)注字節(jié)系A(chǔ)pp的搜索廣告投放。

2、咬定內(nèi)容不放松

今日頭條今日宣布了“頭條行家計(jì)劃”，計(jì)劃在未來一年投入2億現(xiàn)金、價(jià)值20億品牌曝光資源、100億流量來支持專業(yè)創(chuàng)作者。可以看出字節(jié)對于內(nèi)容仍然非常重視。

字節(jié)即將在今日頭條目前有的“本地?zé)岚瘛焙汀邦^條熱榜”的基礎(chǔ)上，添加“興趣熱榜”，增強(qiáng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的權(quán)重。

字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)部流量循環(huán)的操作上，和上面的微信有一定相似上。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工透露，將在12月開放剪輯視頻App剪映的聯(lián)通，用戶可以在剪映制作視頻后一鍵發(fā)布到今日頭條，這一點(diǎn)和微信打通公眾號和視頻號的操作很相似。今年10月又開放了西瓜視頻使用剪映的權(quán)限，可以一鍵發(fā)布到西瓜視頻。

整體看來，字節(jié)跳動(dòng)在多線的野心都已經(jīng)凸顯，動(dòng)作很大。字節(jié)內(nèi)部早就透露出的發(fā)展趨勢——“搜索、電商、中長視頻是明年三個(gè)S級業(yè)務(wù)線?！?/p>

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