最近的互聯(lián)網(wǎng)，隔段時(shí)間就得有一個(gè)“火的一塌糊涂“的文案；

半個(gè)月之前是“秋天的第一杯奶茶”占據(jù)三天熱搜，一度讓官官懷疑自己學(xué)的傳播學(xué)原理，這么一個(gè)不新奇、不重要的事兒，怎么能火成這樣！

無(wú)獨(dú)有偶，上海名媛圈的事兒雖然這幾天熱度已經(jīng)過(guò)去了，但是衍生文案還在。

“有人一起拼嗎”句式的名媛拼單體，還是存在互聯(lián)網(wǎng)的角角落落。

這些“金句”句式怎么火的，到底是為什么刷了我的屏？

容易被模仿

你們應(yīng)該沒(méi)忘了七夕那時(shí)候一夜瘋狂的“孤寡蛙”吧。

“我是您親友為您預(yù)訂的七夕蛤?。　?/p>

“我現(xiàn)在開(kāi)始叫了！”

“孤寡孤寡孤寡......”

換個(gè)頭像能直接復(fù)制粘貼的句式，為了“嘲諷”七夕節(jié)還在單身的你。

秋天的第一杯奶茶也很容易被模仿，我們不知道是誰(shuí)做了第一個(gè)傳播者，但是發(fā)個(gè)紅包給朋友讓他/她喝上一杯奶茶這事兒，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很容易模仿。

忘記精英化的表述吧，金句文案的門(mén)檻沒(méi)那么高！

跟大家做傳播的想法不太一樣，我們總想著讓自己的傳播獨(dú)一無(wú)二，但是有時(shí)候卻忽略了，往往是那些最容易被受眾模仿的句式，更容易引發(fā)大規(guī)模的自傳播。

人人都能上手造句

金句文案其實(shí)是造出了一個(gè)“梗”；

以笑點(diǎn)為外殼包裹著痛點(diǎn)，同時(shí)意味著留給網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)的創(chuàng)作空間。

無(wú)論追究起孤寡蛙、秋天的第一杯奶茶或者最近的名媛拼團(tuán)體延伸文案，為什么會(huì)火成這樣？

歸根結(jié)底還是因?yàn)榫W(wǎng)友和這些“?！钡幕?dòng)過(guò)程，引發(fā)了賽博朋克網(wǎng)絡(luò)世界的狂歡。

金句是網(wǎng)友的腦洞收集庫(kù)，延伸的腦洞比事件本身精彩很多。

孤寡蛙的延伸腦洞：
“不孤”鳥(niǎo)

七夕前一天看到有人評(píng)論這個(gè)我一臉懵，以為人家是走錯(cuò)片場(chǎng)了，沒(méi)想到懂了孤寡蛙的梗，才知道大伙兒的用心良苦。

秋天的第一杯奶茶延伸腦洞：
冬天的第一口西北風(fēng)

名媛拼單延伸文案腦洞：

總之是想拼單一切不想要的剔除以后，自己想要的部分。

句式很容易模仿，所以人人都能上手造句，更多的受眾才能夠參與其中。

品牌傳播依然適用

最近幾個(gè)品牌出圈案例當(dāng)中也能夠看到二次創(chuàng)作文本是怎么影響出圈的

餓了么，改了一萬(wàn)個(gè)名字，“_____了么”的句式，用最簡(jiǎn)單的方式給了一些示范：
渴了么？想通了么？被生活打倒了么？

創(chuàng)意極其簡(jiǎn)單，但卻讓人人都能說(shuō)上一句，脫發(fā)了么，發(fā)工資了么等等。
《后浪》的片子一出，后浪體就開(kāi)始刷屏了，前浪、中浪等等概念應(yīng)運(yùn)而生。

提供能夠二次創(chuàng)作的文本，是民間金句或品牌文案，能夠出圈的共性原因之一。

文本互動(dòng)意味著二次傳播，有多少人在原來(lái)文本的基礎(chǔ)上開(kāi)腦洞二次創(chuàng)作，就有多少人作為自來(lái)水在傳播這條他們參與進(jìn)來(lái)的信息；品牌信息傳播也是如此。

應(yīng)景+驚喜+對(duì)立面

一個(gè)信息像鉤子一樣被記住，還需要增加黏性。

還是秋天的第一杯奶茶，雖然看上去是平平無(wú)奇的一個(gè)話(huà)題。

然而卻同時(shí)滿(mǎn)足了以下三點(diǎn)：
應(yīng)景，秋天的時(shí)候，看秋天的文案，喝秋天的奶茶，很順理成章。
驚喜，不是自己買(mǎi)，而是對(duì)象/朋友買(mǎi)給自己，而且是第一杯，這就有了一定的儀式感，給平平無(wú)奇的一杯奶茶增加了些驚喜元素。
對(duì)立面，最開(kāi)始是情侶給對(duì)方轉(zhuǎn)紅包，后來(lái)成了朋友之間，這時(shí)候人檸檬精的本質(zhì)就開(kāi)始作祟，為啥別人有我沒(méi)有。

同樣，試試看代入以上舉的其他例子，或是你腦海一個(gè)有名的刷屏金句，都符合這樣的邏輯。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，怎么跟著這些民間金句學(xué)文案？

對(duì)立面意味著特定人群的痛點(diǎn)和共鳴，應(yīng)景和驚喜則是與品牌貼切和出乎意料的組合。

來(lái)看看這個(gè)消火栓上的椰子雞品牌的廣告文案：有些愛(ài)，消火栓也澆不滅；許多恨，一碗雞湯，就化解。

是不是就是應(yīng)景+驚喜+對(duì)立面的組合呢？

最后

盡管一個(gè)信息是否能夠出圈確實(shí)會(huì)有很多影響因素，但熱點(diǎn)金句的確是層出不窮的；
或許下次在熱搜上看到新的金句，除了借勢(shì)之外，也能反過(guò)來(lái)，拆解一下其中的文案技巧。

名媛體、秋奶體、后浪體......XX體不會(huì)消失，只會(huì)用另一種方式重新呈現(xiàn)。

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