百度近來(lái)動(dòng)作不斷，投資了有贊、知乎、果殼、凱叔講故事等內(nèi)容和電商企業(yè)，將對(duì)方的內(nèi)容和電商能力納入百度生態(tài)，而主要的形式便是智能小程序。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，支付寶、微信、今日頭條等也將小程序作為重要發(fā)展方向，近日字節(jié)跳動(dòng)還投資了互動(dòng)百科用以完善自己的搜索體系。

如果也把微信看做搜索，那么可以說(shuō)微信、今日頭條、百度都呈現(xiàn)出了一種搜索+小程序的形態(tài)，這其中有什么內(nèi)在邏輯？

小程序成互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)“關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)”

Questmobile半年報(bào)告顯示，今年二季度月活百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，小程序已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

小程序的發(fā)展已經(jīng)從“拼數(shù)量”的初級(jí)階段，進(jìn)入到了“拼生態(tài)”、“拼質(zhì)量”的新階段，平臺(tái)級(jí)合作日趨頻繁。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺(tái)推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機(jī)廠商聯(lián)合的快應(yīng)用。

而不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場(chǎng)景各有側(cè)重。騰訊系統(tǒng)中的微信小程序和QQ小程序主要依據(jù)強(qiáng)社交關(guān)系裂變，阿里的支付寶小程序多為商業(yè)服務(wù)和生活服務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音小程序和頭條小程序偏向娛樂(lè)化。

相比而言，百度智能小程序主要基于搜索引擎推薦，開(kāi)放性更高，小程序給百度生態(tài)帶來(lái)的增益效果更加明顯。

那么在未來(lái)，小程序和誰(shuí)結(jié)合更有潛力呢？

百度智能小程序月活2.7億，環(huán)比增長(zhǎng)49%

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，先來(lái)看下百度智能小程序的發(fā)展情況。

據(jù)百度今日最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度App日活用戶、智能小程序月活用戶等都保持了快速上漲勢(shì)頭，百度移動(dòng)生態(tài)快速發(fā)展。

截至2019年6月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%。智能小程序月活用戶達(dá)2.7億，在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了49%，已有15萬(wàn)小程序入駐，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，延續(xù)了自一年前推出以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

除了長(zhǎng)尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務(wù)，服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂(lè)、資訊等23個(gè)大行業(yè)。

智能小程序是繼信息流、百家號(hào)之后百度又一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，借助智能小程序強(qiáng)大的連接能力，百度App已經(jīng)接入了如京東、順豐、國(guó)航、攜程等數(shù)萬(wàn)個(gè)服務(wù)類小程序。商戶、品牌主的智能小程序逐步成為了他們?cè)诎俣壬系囊苿?dòng)“新官網(wǎng)”。

從搜索信息來(lái)看，百度智能小程序豐富了百度App的搜索體驗(yàn)，用戶可以通過(guò)百度智能小程序查詢到第三方應(yīng)用程序中的信息和服務(wù)，除了文字信息外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、廣東衛(wèi)視等長(zhǎng)視頻也進(jìn)駐了百度智能小程序，這些內(nèi)容也符合百度用戶消費(fèi)長(zhǎng)視頻的使用習(xí)慣。

除打造“新官網(wǎng)”外，百度智能小程序同樣適用于長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)人員的低頻使用。

例如今年4月的上海車展，他們?cè)诎俣群臀⑿派戏謩e創(chuàng)建了小程序，同時(shí)也利用其他網(wǎng)站來(lái)推廣他們的活動(dòng)。在一個(gè)月的時(shí)間里，有300萬(wàn)用戶使用百度智能小程序進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航、購(gòu)票和電子活動(dòng)通行證等服務(wù)，百度智能小程序成為上海車展最大的第三方票務(wù)銷售渠道。百度智能小程序打通搜索、服務(wù)與內(nèi)容平臺(tái)，已成為穿透更多用戶場(chǎng)景的橋梁。

目前，百度App已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個(gè)分發(fā)引擎，“百家號(hào)+小程序”兩個(gè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的整體布局。

為此百度不斷通過(guò)對(duì)外投資，豐富自身小程序生態(tài)。通過(guò)投資有贊，打造百度智能小程序直營(yíng)電商解決方案，有贊也成為百度首家合作的電商SaaS服務(wù)商。

該方案可以幫助各類直營(yíng)電商在百度進(jìn)行快速開(kāi)店、精準(zhǔn)獲客、持續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)，建立品牌陣地和服務(wù)閉環(huán)。第一批包括韓都衣舍、良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)的100家品牌主都已陸續(xù)推出了基于智能小程序打造的“新官網(wǎng)”。

通過(guò)投資知乎、果殼、凱叔講故事、七貓閱讀等內(nèi)容產(chǎn)品，百度能夠通過(guò)小程序等形式向用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)內(nèi)容，而且能夠享受到媲美原APP的用戶體驗(yàn)。

第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，李彥宏發(fā)布內(nèi)部信強(qiáng)調(diào)搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值，“智能搜索已經(jīng)突破‘框’的限制，從手機(jī)向智能音箱、智能汽車等場(chǎng)景延伸，并將成為一個(gè)無(wú)處不在的超級(jí)智能交互入口?！?/p>

而小程序就是幫助百度構(gòu)建起了一個(gè)新的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)，提供這樣一個(gè)超級(jí)入口，而且搜索引擎天然地與智能小程序有著良性互動(dòng)。

搜索引擎和小程序的結(jié)合效果似乎更加強(qiáng)勁，這背后是兩者在本質(zhì)上更加適合。

為什么小程序跟搜索引擎更配？

之所以認(rèn)為小程序和搜索引擎更配，三言財(cái)經(jīng)認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增加一個(gè)App安裝量的代價(jià)越來(lái)越大，APP的頭部效應(yīng)愈加明顯，而輕量化的小程序成了最佳之選，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在應(yīng)用內(nèi)的小程序功能或都是出于這種考慮。

既然用戶長(zhǎng)時(shí)間在頭部APP中停留，那何不提供一個(gè)媲美原APP的小程序呢？

搜索引擎是一個(gè)聚合分發(fā)平臺(tái)，場(chǎng)景的開(kāi)放性可以無(wú)限擴(kuò)展，能觸及生活的方方面面，這種特性使得未來(lái)它與小程序的結(jié)合具有無(wú)限空間。

而百度智能小程序的優(yōu)勢(shì)其一是源于搜索背景，另外搜索引擎天然具備小程序的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，這是百度最大的優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)生態(tài)是百度的重要戰(zhàn)略，小程序是兩大抓手之一。在今年第一季度財(cái)報(bào)后，李彥宏在內(nèi)部信中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

小程序的接入是百度從廣告的模式變成服務(wù)和其他多元的商業(yè)收入，突破原來(lái)的博弈型廣告收入，轉(zhuǎn)變?yōu)楣采?。無(wú)論是小紅書(shū)、汽車之家還是有贊，它們接入百度APP是全接入，用戶不會(huì)感受到與原APP的使用差異。

通過(guò)內(nèi)容建設(shè)和產(chǎn)品更新，百度搜索的體驗(yàn)在變好，目前百度的搜索結(jié)果首條滿足率已經(jīng)達(dá)到51%。百度在搜索地位仍然非常穩(wěn)固，占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。

搜索雖然也有新的力量進(jìn)入，但很難撼動(dòng)百度的頭號(hào)地位，憑借已有生態(tài)，百度能夠提供更加豐富全面的使用體驗(yàn)。

移動(dòng)領(lǐng)域，百度最重要的兩個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)是百家號(hào)和小程序。而未來(lái)小程序在百度AI能力加持下，內(nèi)容、品牌商可以無(wú)縫提供服務(wù)。而這也將從本質(zhì)上改變百度的商業(yè)模式。

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