私域流量為何愈發(fā)重要？

私域流量，簡單來說，就是商家無需付費，可以自由反復(fù)利用，又能隨時觸達(dá)和運營的用戶，典型如自媒體號的粉絲。它們相比淘寶，京東，百度這些公域流量平臺，屬于商家的“私有資產(chǎn)”。

如何在微信內(nèi)搭建私域流量池？

1）個人微信號

它是商家最常用的用戶運營工具，同時也是此次官方打擊首當(dāng)其沖的工具。對此不少商家表示苦惱，當(dāng)個人號不能用外掛管理群組，我們的群運營會受到極大影響。

我們可以看到，現(xiàn)在很多美團(tuán)、淘寶平臺的商家都會采取“加商家個人微信發(fā)好評截圖返現(xiàn)金紅包”的運營策略，其實這就是有意地搭建私域流量池，以后用戶就可以通過看商家朋友圈直接參與優(yōu)惠活動。

比如彩妝品牌“完美日記”，他們線下門店的柜姐，就不僅充當(dāng)收銀機(jī)的角色，還會引導(dǎo)到店消費的顧客加個人微信號。不止是線下，用戶在線上下單后，收到商品包裹中還會帶上一張微信二維碼，然后通過一些福利引導(dǎo)買家加個人微信。

因為只要將這些用戶留存在商家的微信/企業(yè)微信的通訊錄后，那么商家下次就可以很輕松地發(fā)起活動或進(jìn)行其他運營操作，而這才是真正實現(xiàn)個人微信號對品牌的價值最大化。

2）好物圈

“好物圈”在好物種草上可謂有著巨大的想象空間。

同時我們可以看到，在新版“好物圈”中，增加了“圈組”功能，它相當(dāng)于微信群聊，本質(zhì)也是一種“私域流量池”的搭建工具，商家同樣可以通過自建圈組推廣新品爆品、發(fā)布優(yōu)惠活動等，甚至還不用擔(dān)心用戶因群聊天消息過多而錯過活動。

在“利誘分享朋友圈打卡”被明令禁止的情況下，“好物圈”可以說在某種程度上填補(bǔ)了“朋友圈分享”的這塊空缺，并且在電商小程序主要入口基本固定的當(dāng)下，為電商小程序，尤其是中小商家開拓了觸達(dá)用戶、運營用戶的新場景。

3）收款小賬本——會員朋友

收款小賬本的“會員朋友”功能非常實用，用一句話介紹它就是：添加商家微信后，可以在支付時享受會員折扣。

以前，大多商家尤其是中小商家，經(jīng)常會遇到這樣的問題：商家想給老顧客優(yōu)惠，但苦于實時收款無法給到折扣；即使給到折扣，也往往是通過收款后再返現(xiàn)的繁瑣方式實現(xiàn)。

如今“朋友會員”功能的出現(xiàn)，使得以上問題不再成為困擾。商家可以通過“朋友會員”功能，吸引更多顧客到店消費并添加顧客為好友，進(jìn)而實現(xiàn)對顧客的統(tǒng)一運營管理。

4）公眾號直播

公眾號是微信生態(tài)除個人微信號外，最早出現(xiàn)的私域流量工具。不過，我們今天不講公眾號內(nèi)容運營這個大框架，而是和大家聊聊最近很火的“公眾號直播”這一細(xì)分方向。

早在今年3月份，公眾號就開始聯(lián)合騰訊直播進(jìn)行內(nèi)測，用戶只需通過小程序碼就能預(yù)約觀看直播，然后在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動。

5）和群

至于“和群”，它是騰訊出品的一個社群形式的短內(nèi)容社區(qū)，類似豆瓣小組、知識星球、頭條圈子，是商家可以嘗試運營的另一個絕對私域流量。

微信私域流量時代已至，你們準(zhǔn)備好了嗎？

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