常州購(gòu)物中心座落于常州市中心的商業(yè)核心地段，是常州地區(qū)唯一一家高級(jí)百貨店，首開(kāi)常州頂級(jí)百貨的先河。在商場(chǎng)鱗次櫛比的市中心獨(dú)樹(shù)一幟，一直是常州百貨行業(yè)的標(biāo)桿，商場(chǎng)銀灰色鏡面設(shè)計(jì)的外觀,整潔一流的購(gòu)物環(huán)境，貼心周到的客戶服務(wù)，濃郁的文化氣息讓您徜徉在世界頂級(jí)品牌的海洋，保持與國(guó)際接軌的流行時(shí)尚。 

常州購(gòu)物中心此次借助有贊廣告投放系統(tǒng)投放微信朋友圈廣告，想通過(guò)廣告使品牌獲得很多的曝光，實(shí)現(xiàn)小程序商城售賣，以及線下引流。在投放期間累計(jì)曝光80萬(wàn)+次，單品成交率高達(dá)80%， ROI=3.54。

常州購(gòu)物中心在當(dāng)?shù)赜休^高知名度，并且有實(shí)體門店。投放前期，有贊廣告優(yōu)化師了解到，本次投放主要是配合常州購(gòu)物中心的小程序商城活動(dòng)進(jìn)行售賣和引流。綜合需求，有贊廣告優(yōu)化師建議選擇朋友圈卡片廣告展現(xiàn)形式投放，用戶點(diǎn)擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)到常州購(gòu)物中心小程序商城進(jìn)行下單購(gòu)買，商品可到店自提。

此次活動(dòng)分為兩波，第一波活動(dòng)“夏日防曬季”，使用限時(shí)折扣的小程序玩法配合大額優(yōu)惠券；第二波活動(dòng)“超級(jí)品牌日”利用秒殺活動(dòng)刺激用戶購(gòu)買。

投放過(guò)程中，首先使用了常州購(gòu)物中心的種子人群包，通過(guò)有贊DMP人群分析，建立目標(biāo)受眾模型。后續(xù)使用微信廣告后臺(tái)羅卡定向+排除種子人群包定向，不斷拓展新客，獲得更多高質(zhì)量精準(zhǔn)的用戶群體。

定向群體特征：常州購(gòu)物中心的定向年齡集中在25-45歲的女性，有美妝護(hù)膚興趣標(biāo)簽行為的用戶群體。這類人群有很高的消費(fèi)比重，在提升小程序直購(gòu)率方面有很大的促進(jìn)作用，是潛在消費(fèi)群體。

定向地區(qū)：常州市及周邊城市

文案素材：

素材上文案圖片簡(jiǎn)單明了，主要結(jié)合“夏日防曬季”“超級(jí)品牌日”這兩個(gè)主題活動(dòng)，重點(diǎn)突出雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻兩大品牌產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，刺激用戶下單購(gòu)買。

△ 朋友圈廣告投放素材