近年大熱的國(guó)潮，在這一年疫情消費(fèi)下達(dá)到了最高峰。一個(gè)又一個(gè)的國(guó)貨老品牌們不僅開(kāi)始受到年輕人的熱捧，而且還迸發(fā)出了驚人的生命力。

今天年輕人發(fā)自?xún)?nèi)心的民族自信也讓消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生著一系列的變化，我們可以從各種消費(fèi)榜單上看到國(guó)貨品牌正在超越國(guó)際品牌。在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，安踏、回力、李寧成為年輕人的首選，在美妝領(lǐng)域，完美日記、花西子等正在超越雅詩(shī)蘭黛，中國(guó)傳統(tǒng)美食，來(lái)自源頭的農(nóng)產(chǎn)品，手工藝品正在從自產(chǎn)自銷(xiāo)成為網(wǎng)紅爆款。

正值愛(ài)逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽火熱進(jìn)行之際，7月18日，霍尊來(lái)到愛(ài)逛直播間為本次大賽助力。在愛(ài)逛“國(guó)潮新青年”的這場(chǎng)直播中，選品全是國(guó)貨，有東北大米、非遺紅糖等傳統(tǒng)美食、頤和園百鳥(niǎo)朝鳳口紅套裝等國(guó)貨美妝、宮廷十二養(yǎng)生香等國(guó)風(fēng)新作、回力等國(guó)潮穿搭和TCL等國(guó)貨科技之光?；糇鹬鲌?chǎng)直播，千名青年主播會(huì)場(chǎng)同步直播。

這場(chǎng)直播中，非遺紅糖、原產(chǎn)地大米多次售罄，國(guó)潮產(chǎn)品深受觀眾喜歡。從云南巧家縣遠(yuǎn)道而來(lái)的非遺傳承人郭發(fā)虎老師空降直播間，將氛圍推向了另一個(gè)高潮。

年輕人熱衷于國(guó)貨，背后離不開(kāi)傳統(tǒng)文化和內(nèi)容的支撐。

這次直播中，我們特別邀請(qǐng)到了來(lái)自云南巧家縣的非遺技藝接班人郭發(fā)虎老師。為了來(lái)到直播間和年輕人們講述手工制作紅糖的這門(mén)手藝。郭老師周五一大早出發(fā)去等車(chē)，由于鎮(zhèn)上出門(mén)的人少，大巴車(chē)要人滿(mǎn)才發(fā)車(chē)，直到下午5點(diǎn)才發(fā)車(chē)，到城里之后輾轉(zhuǎn)到機(jī)場(chǎng)，飛來(lái)杭州。

在霍尊和郭老師的交流下，我們知道了，一顆小碗紅糖的需要柴火熬制3個(gè)小時(shí)，冷卻1個(gè)小時(shí)才能成型，一年生產(chǎn)期只有2個(gè)月。目前，所有的小碗紅糖都是純?nèi)斯び么箦伆局疲驗(yàn)檫@樣出來(lái)的紅糖才能味道純、色彩鮮、式樣好、雜質(zhì)少。

郭老師也感慨：“現(xiàn)在手藝人越來(lái)越少，做手工紅糖是個(gè)體力活、技術(shù)活，通過(guò)直播，沒(méi)想到讓這么多年輕人知道了我們這個(gè)手藝，讓這么多人喜歡上我們巧家縣的紅糖?！?/p>

自從非遺手工紅糖與直播電商后，原本自產(chǎn)自銷(xiāo)的紅糖被賣(mài)到了全國(guó)各地，不僅傳統(tǒng)文化得到了傳承，同時(shí)加速了國(guó)貨的崛起。去年非遺紅糖銷(xiāo)售額達(dá)到2000萬(wàn)元，郭家班們的收入也翻了不止10倍。

直播帶貨更大的意義，除了產(chǎn)品本身，還在于產(chǎn)品背后的品牌文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。用戶(hù)也不再只是因?yàn)樨澅阋藳_動(dòng)消費(fèi)，而是與主播一起慢慢理解與體會(huì)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵與內(nèi)容。

這次直播中，愛(ài)逛新增了直播間跳轉(zhuǎn)功能，當(dāng)明星主播介紹商家產(chǎn)品時(shí)，直播間的觀眾可以跳轉(zhuǎn)到品牌直播間，挑選更多關(guān)于該品牌的商品。

JULEEJULEE，觀看人數(shù)是其他場(chǎng)均的7.4倍；新增用戶(hù)、關(guān)注人數(shù)、分享次數(shù)均上漲了275%以上；周大生，新增用戶(hù)占比87%，53%通過(guò)小程序滑屏而來(lái)。

在愛(ài)逛直播，品牌既可以借助來(lái)自明星主播的流量資源完成直播，還能通過(guò)自身的私域流量池去建立顧客鏈接。

此次霍尊專(zhuān)場(chǎng)直播的同時(shí)，還有近千名主播在愛(ài)逛直播同時(shí)開(kāi)播。他們有來(lái)自三十多所高校的學(xué)生，也有MCN機(jī)構(gòu)的年輕主播。其中90%的學(xué)生都是首次參與直播。

新青年的直播間也是花樣百出，各有各的看點(diǎn)。武漢青年賣(mài)鴨脖；杭州青年家族倉(cāng)庫(kù)賣(mài)衣服；廣東青年連麥搞BBox賣(mài)紙巾…賣(mài)家鄉(xiāng)特產(chǎn)、賣(mài)自有品牌、大方介紹產(chǎn)品、為了提升活躍度就秀段才藝。

新青年自信地涌入直播電商，給這個(gè)賽道帶來(lái)了新的內(nèi)容，新的選品思路，新的生機(jī)。

值得注意的是，每個(gè)青年主播背后都有一群相同興趣愛(ài)好的年輕人。首批報(bào)名參加愛(ài)逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的年輕人們，人均開(kāi)播已經(jīng)超過(guò)兩次，且每次的新增用戶(hù)數(shù)量超過(guò)90%。

通過(guò)這群新生力量，會(huì)有更多的農(nóng)產(chǎn)品從源頭賣(mài)到消費(fèi)者手中，會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)好貨走向世界各地。

新直播與“新國(guó)潮”時(shí)代，將變得與每個(gè)人都息息相關(guān)。在直播的新生態(tài)中，在新青年主播奔涌而至的新戰(zhàn)場(chǎng)上，越來(lái)越多的新國(guó)貨會(huì)興起，越來(lái)越多的小眾品牌會(huì)興起，還有越來(lái)越多的可能性，也正在發(fā)生。

據(jù)介紹，目前正在舉辦《我的未來(lái)我主播》青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的愛(ài)逛，本月31日18點(diǎn)30分還將迎來(lái)劉曉慶的直播首秀。