被動(dòng)關(guān)注是什么？是新鮮感/隱形需求被激發(fā)。

比如：明星出軌會(huì)刷爆微博；旅游遇見(jiàn)的美景讓游客拍照駐留；好友在朋友圈傳播的一個(gè)刷屏H5會(huì)讓我們跟風(fēng)嘗試。

其中：

1、人們偏向關(guān)注與自己相關(guān)的事物。

2、即使是相同的個(gè)體，也存在差異。

案例一：內(nèi)容展現(xiàn)形式上的新鮮感——支付寶AR掃福

支付寶集五?；顒?dòng)已經(jīng)成為我們每年春節(jié)必備的互動(dòng)項(xiàng)目了，而支付寶每年也在不斷探索新鮮的玩法。

相比2017年，今年支付寶的集福活動(dòng)在【掃福字】的基礎(chǔ)上，這回也玩兒了一個(gè)新花樣，增加了更有趣的【AR掃手勢(shì)】集福字，就是讓朋友比劃一個(gè)“五福到”手勢(shì)（伸手比劃個(gè)五），就可以掃到一個(gè)?？ā?duì)著家人或者朋友，讓他們?cè)阽R頭前比劃五福到的手勢(shì)，就能獲得一張?？?。

手勢(shì)動(dòng)作很簡(jiǎn)單，但也能看出此次升級(jí)的兩個(gè)新嘗試：第一個(gè)就是從簡(jiǎn)單的相機(jī)掃描到如今的AR交互，技術(shù)性和趣味性增加了不少。

另一方面，從【掃福字】變成了【掃朋友】，春節(jié)期間和家人、朋友們的互動(dòng)變多了，集紅包由之前的自?shī)首詷?lè)的游戲演變成了春節(jié)和家人朋友之間的互動(dòng)，通過(guò)社交和娛樂(lè)的結(jié)合，打造出了全新的場(chǎng)景。

案例二：“一元購(gòu)畫(huà)”公益行動(dòng)

2017年8月28日晚，騰訊推出“一元購(gòu)畫(huà)”公益活動(dòng)，我們運(yùn)營(yíng)小咖秀的線下講師周磊也強(qiáng)調(diào)過(guò)這次活動(dòng)的策劃多么出色，感興趣的朋友可以查看文章：

公益活動(dòng)有很多，為什么那么多人關(guān)注這個(gè)活動(dòng)？因?yàn)樵谀闼⑴笥讶r(shí)發(fā)現(xiàn)有數(shù)個(gè)好友都在分享，它本身也屬于一種新鮮感，因?yàn)槠綍r(shí)沒(méi)有人這么集中的分享。

類(lèi)似這種在朋友圈引爆的活動(dòng)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)超過(guò)5個(gè)不相關(guān)的好友都在分享同一個(gè)活動(dòng)時(shí)，八九不離十這個(gè)活動(dòng)在市場(chǎng)已經(jīng)被引爆或即將被引爆。當(dāng)然，一個(gè)活動(dòng)要想被更多人關(guān)注首先要找到引爆點(diǎn)，另外還要制造傳播勢(shì)能。傳播的人越多活動(dòng)的勢(shì)能就越大，這也是為什么很多活動(dòng)在冷啟動(dòng)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)KOL去傳播的原因。

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