導(dǎo)讀

你每點(diǎn)100元外賣(mài)，美團(tuán)就要拿走22元，寄生企業(yè)慢慢變成了主人，舉起屠刀開(kāi)始收割。

1月7日，美團(tuán)外賣(mài)在?？谏涎荨岸x一”戲碼，強(qiáng)迫入駐商戶簽訂“戰(zhàn)略合作合同”，要求，如果商家跟美團(tuán)簽約，那么就不能入駐其他外賣(mài)平臺(tái)，對(duì)于拒簽的商戶，不是提高服務(wù)費(fèi)就是縮小配送范圍，嚴(yán)重的暫停經(jīng)營(yíng)。（新京報(bào)）

基本不給留活路了。

針對(duì)此事，?？谑泄ど叹忠褜?duì)運(yùn)營(yíng)美團(tuán)外賣(mài)的北京三快科技有限公司?？诜止旧嫦硬徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，進(jìn)行立案調(diào)查。無(wú)獨(dú)有偶，三亞市工商局也在對(duì)當(dāng)?shù)孛缊F(tuán)外賣(mài)進(jìn)行調(diào)查。

其實(shí)，這已經(jīng)不是美團(tuán)第一次被調(diào)查了：

2017年，浙江省金華市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“美團(tuán)網(wǎng)”限制競(jìng)爭(zhēng)等違法行為作出處罰，合計(jì)罰沒(méi)52.6萬(wàn)元。（法制日?qǐng)?bào)）

2018年4月，無(wú)錫市工商局緊急召開(kāi)行政約談會(huì)，約談美團(tuán)外賣(mài)，并責(zé)令“立即停止實(shí)施涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的違法行為，防止損害后果的持續(xù)擴(kuò)大”。（無(wú)錫日?qǐng)?bào)）

1、燒錢(qián)壟斷之后舉起屠刀，100元外賣(mài)，美團(tuán)先抽22元！

在外賣(mài)領(lǐng)域，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)美團(tuán))已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。參考此前國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告（2018）》，其中指出，美團(tuán)外賣(mài)擁有外賣(mài)行業(yè)將近62%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)名副其實(shí)地成為外賣(mài)行業(yè)的老大。

根據(jù)2018年美團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)日完成訂單量已經(jīng)接近2000萬(wàn)。

市場(chǎng)份額和消費(fèi)習(xí)慣都培養(yǎng)好了，接下來(lái)就可以舉起屠刀收割了。

最近兩年，美團(tuán)不斷提高傭金，從一開(kāi)始的5%，到后來(lái)的10%，再到20%，到如今的22%。這意味著，每100元的外賣(mài)中，美團(tuán)就要抽取22元，而且這是商家銷(xiāo)售額的22%。

銷(xiāo)售額的22%是什么概念？

一道菜品平均毛利在45%-60%，去掉水電氣，房租，日耗客耗，人員工資和物價(jià)上漲，到老板手里凈利潤(rùn)也不過(guò)15%-30%左右。美團(tuán)直接提走22%，拿走一多半，那些中小餐館會(huì)受得了？

有很多店主表示，剛開(kāi)始，美團(tuán)的服務(wù)不錯(cuò)，可以和你談很多活動(dòng)，入駐也有優(yōu)惠，不過(guò)后來(lái)，傭金不斷提高，還有很多附加條件，只能入駐一家平臺(tái)，不同意的話就不給入駐。

微博截圖

美團(tuán)的操作就是典型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收割方式。所謂的互聯(lián)網(wǎng)收割，就是一開(kāi)始的時(shí)候燒錢(qián)占領(lǐng)市場(chǎng)，給你補(bǔ)貼，給你發(fā)紅包，反正是到處都免費(fèi)，不要錢(qián)，讓你先加入。但等到占領(lǐng)市場(chǎng)，臉就變了，把手一伸，交錢(qián)！

很多商家入駐外賣(mài)平臺(tái)，各方面都投入了大量本錢(qián)和心血，如今一紙合約就要被下線，苦不堪言。

占領(lǐng)市場(chǎng)之后，就向中小商戶舉起屠刀，小債（ID：bondreview）覺(jué)得，美團(tuán)這樣操作頗有飛鳥(niǎo)盡，良弓藏，狡兔死，良狗烹的意思。

2、前三季度虧損67億，增收不增利，收割商戶補(bǔ)貼新業(yè)務(wù)

那么，美團(tuán)外賣(mài)傭金為什么要大漲呢？在大漲背后，美團(tuán)這家互聯(lián)網(wǎng)新巨頭意欲何為？

從財(cái)報(bào)中，我們能看出一些端倪。

去年11月22日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布2018年第三季度業(yè)績(jī)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是增收不增利，營(yíng)收大增但利潤(rùn)大幅虧損。

第三季度，美團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)保持翻番式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)191億元，但經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為25億元人民幣，上半年經(jīng)調(diào)整虧損凈額為人民幣42億元，這意味著，2018年前三季度，美團(tuán)的累計(jì)虧損凈額共計(jì)67億元。第四季財(cái)報(bào)還沒(méi)有公布，按照前三季度的數(shù)據(jù)預(yù)估一下，美團(tuán)2018年全年的虧損應(yīng)該將近百億。

1月14日美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)

而美團(tuán)上市以來(lái)，股價(jià)近乎腰斬，從70多港元跌倒如今的最低40多港元，盈利能力是不被資本市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因，而網(wǎng)約車(chē)、收購(gòu)摩拜等新業(yè)務(wù)還需要大量燒錢(qián)，最快速獲取利潤(rùn)的方式就是從已經(jīng)壟斷的外賣(mài)領(lǐng)域吸血。

3、最終還是消費(fèi)者買(mǎi)單

每天平均每40個(gè)中國(guó)人中，就會(huì)有一個(gè)人點(diǎn)外賣(mài)，國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)的高度成熟，用戶已經(jīng)有了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。

而商家們考慮到平臺(tái)的巨大流量，再加上線下生意很難做，即使外賣(mài)平臺(tái)收取高傭金，也只好逆來(lái)順受，為平臺(tái)打工。

但沒(méi)有利潤(rùn)終究無(wú)法生存，商家為了活著要么選擇以次充好，要么選擇提高商品單價(jià)。

如今消費(fèi)者也可以很深切地感受到，叫個(gè)外賣(mài)，不僅商品單價(jià)上漲，就連包裝費(fèi)、送餐費(fèi)也在不斷上漲，吃個(gè)早餐，各種額外費(fèi)用的支出甚至超過(guò)早餐本身的價(jià)值，最終利益受到損害的還是廣大的外賣(mài)消費(fèi)者。

俗話說(shuō)，預(yù)先取之，必先予之，在任何一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，任何行業(yè)壟斷都不是好事，我們以前在該平臺(tái)得到多少好處，終究會(huì)加倍奉還。

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