昨天，#王思聰抽獎(jiǎng)# 登上微博熱搜榜第一。

點(diǎn)進(jìn)去一看，原來(lái)為了慶祝IG奪冠，王思聰要搞一個(gè)冠軍之月慶?；顒?dòng)，抽113個(gè)人發(fā)1萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，目前轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)！瞬間感覺(jué)到了王校長(zhǎng)的威力。

王思聰作為 IG 的老板，自己的隊(duì)伍拿了冠軍，搞一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)不難理解，但是為什么要點(diǎn)名騰訊員工不能參加呢？

對(duì)于 IG 奪冠，想必大家都不陌生，上周末我們的朋友圈完全被刷屏了，無(wú)論是不是 LOL（英雄聯(lián)盟）粉絲，都知道有個(gè)叫 IG 的隊(duì)伍奪冠了，非常牛逼。

我們?cè)賮?lái)看看當(dāng)時(shí)微博和知乎的數(shù)據(jù)。

比賽結(jié)束后，IG 奪冠的相關(guān)話題瞬間占領(lǐng)了微博的熱搜榜，最高的 # 王思聰 # 搜索量達(dá) 1000w+，配上鮮紅的“爆”字，圍觀群眾都感受到了火熱。

在知乎上，IG 拿下冠軍的專題瀏覽量高達(dá) 1.3 億多，小編都懷疑自己是不是多數(shù)了一位數(shù)。

這樣的數(shù)據(jù)說(shuō)百年一見(jiàn)也不為過(guò)，粉絲和相關(guān)群眾的熱情隔著屏幕都能感受到。

本該與玩家同慶的騰訊（LOL在中國(guó)的官方運(yùn)營(yíng)）卻收到了一波又一波的吐槽，甚至連王思聰都看不下去了，這其間到底發(fā)生了什么？

IG 奪冠有多牛

大家都知道 IG 奪冠了，卻不知道這個(gè)比賽是怎么回事，小編先給大家簡(jiǎn)單講一下。

比賽的全稱叫做“英雄聯(lián)盟全球總決賽”，從 2011 年到現(xiàn)在，一共舉辦了 8 屆，IG 拿下的就是第 8 賽季（S8）的冠軍。

有些小伙伴可能會(huì)不以為然，不就是一個(gè)游戲比賽嘛，IG 拿個(gè)冠軍有什么了不起，值得你們刷屏嗎。

別說(shuō)，還真的挺了不起。

首先，這個(gè)游戲奪冠的難度非常大，據(jù)官方公布，2016 年全球的月活玩家超過(guò) 1 億，如果是注冊(cè)玩家更是多上幾個(gè)億。

能成為幾億玩家中的冠軍，小編真心覺(jué)得非常牛逼了！

再說(shuō)這個(gè)游戲不是那些難登大雅之堂的游戲。LOL 比賽已經(jīng)成為國(guó)家比賽項(xiàng)目，2018 年的亞運(yùn)會(huì)就包含了 LOL 比賽。

而且這個(gè)全球總決賽，在所有英雄聯(lián)盟官方賽事中拿下 4 最稱號(hào)：最高榮譽(yù)、最高含金量、最高競(jìng)技水平、最高知名度，反正就是牛的不行（亞運(yùn)會(huì)不算是官方賽事）。

但是在這個(gè)比賽上，中國(guó)大陸賽區(qū)（LPL賽區(qū)）從來(lái)沒(méi)有拿過(guò)冠軍。

在 IG 之前，中國(guó)大陸賽區(qū)的最好成績(jī)是第 3 賽季和第 4 賽季的 2 次亞軍，第 5 賽季以來(lái)，中國(guó)大陸賽區(qū)甚至從未打進(jìn)過(guò)決賽，更別說(shuō)拿到冠軍了。

7 年之后的 2018 年，IG 終于代表中國(guó)大陸賽區(qū)奪得了冠軍，對(duì)于一直堅(jiān)守著這個(gè)游戲的玩家來(lái)說(shuō)，那種喜悅感大概比過(guò)年還強(qiáng)烈。

如果說(shuō)奪冠是圓了中國(guó)大陸玩家多年的夢(mèng)，那么奪冠的是 IG 就是在圓夢(mèng)之外還多了一層出乎意料。

怎么說(shuō)呢？ IG 可以算是一只遠(yuǎn)古戰(zhàn)隊(duì)。在中國(guó)大陸賽區(qū)初創(chuàng)階段就開(kāi)始征戰(zhàn)，獲得過(guò)不少榮譽(yù)，但是一直是配角。在之前的總決賽中，最好的成績(jī)是第 2 賽季的八強(qiáng)。

所以今年的總決賽，即使進(jìn)入了小組賽，大家也以為他們不過(guò)是陪跑，很少有人會(huì)期待他們會(huì)奪冠，大家的眼光都集中在更耀眼的其他隊(duì)伍上。

結(jié)果，八強(qiáng)賽，IG 3:2 擊敗了韓國(guó)種子隊(duì)伍 KT，那一刻，所有觀眾感受到了驚喜。

緊接著，他們?cè)谒膹?qiáng)賽 3:0 淘汰了歐洲隊(duì)伍 G2（這個(gè)隊(duì)伍在八強(qiáng)賽擊敗了中國(guó)大陸賽區(qū)另一個(gè)種子隊(duì)伍 ）。大家這才意識(shí)到，也許這次，真的可以拿到一個(gè)冠軍！

最終，IG 真的贏了，還是 3:0 擊潰了對(duì)手 ！

騰訊策劃錯(cuò)在哪？

拿下 S8 冠軍的 IG 在粉絲看來(lái)已是全民英雄，畢竟等待 8 年才圓冠軍夢(mèng)，大家都在期待國(guó)服給 IG 一場(chǎng)盛大的慶功宴，但是英雄聯(lián)盟官方策劃，卻讓中國(guó)粉絲、部分吃瓜群眾們寒了心。

11 月 6 日，微博上甚至出現(xiàn)了一個(gè)#萬(wàn)人請(qǐng)辭英雄聯(lián)盟策劃#的話題。

招致萬(wàn)人請(qǐng)辭這樣嚴(yán)重的后果，英雄聯(lián)盟策劃到底做錯(cuò)了什么？

就在 IG 奪冠當(dāng)日，《英雄聯(lián)盟》官方微博就發(fā)布了慶祝 IG 奪冠給粉絲抽獎(jiǎng)福利的活動(dòng)。

但細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這條微博粗糙到?jīng)]有寫(xiě)參與抽獎(jiǎng)的方式。直到 11 月 4 日，意識(shí)到問(wèn)題的官微在首條評(píng)論里留下活動(dòng)規(guī)則。

其實(shí)對(duì)于小編這種局外人來(lái)說(shuō)，這件事情不過(guò)是小事情，人人都會(huì)犯錯(cuò)。但站在粉絲的角度，一條如此重要的微博卻出這樣的錯(cuò)，就是對(duì) IG 奪冠的不夠走心。

很快，喜歡較真的小編還發(fā)現(xiàn)，這條評(píng)論里多了一個(gè)“要”字，官微應(yīng)該是想說(shuō)“我在這里插樓說(shuō)一下”吧。（有點(diǎn)不嚴(yán)謹(jǐn)，就像小編老寫(xiě)錯(cuò)字）

11 月 4 日，官微發(fā)布了多條以 #IG 奪冠的意義# 為話題的回顧新聞，與此同時(shí)，中間也穿插多條宣傳 KDA（最近官方主推的游戲皮膚）的微博。用很多粉絲的話說(shuō)，官微的這番操作，搞得好像奪得冠軍的是“KDA 女團(tuán)”。

其實(shí)，對(duì)于官方大力宣傳 KDA 這件事，用戶完全能理解，畢竟要靠 KDA 皮膚完成營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。

只是沒(méi)想到，官微在 IG 奪冠后一直將宣傳重心放在賣(mài) KDA 女團(tuán)皮膚上，IG 奪冠好像完全不值得慶祝。

一直到 11 月 6 日，官微才發(fā)起冠軍之月的前兩波活動(dòng)，評(píng)論區(qū)一片嘲諷。

一方面，3 號(hào)奪冠，6 號(hào)才有微博宣傳，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)太滯后；另一方面，粉絲們覺(jué)得活動(dòng)缺乏誠(chéng)意：3日拿的冠軍，第一波活動(dòng)15日才開(kāi)始，第二波更是要等到 23 日，獎(jiǎng)勵(lì)也相當(dāng)敷衍。

除了以上 Bug，官微在換微博主頁(yè)版面時(shí)也很“隨意”，使用全員捧杯照片做版面，卻把 duke 裁掉了（duke 是 IG 的成員）。

實(shí)話說(shuō)，寫(xiě)到這里，小編這樣的吃瓜群眾都有些看不下去了。然而沒(méi)想到，比起官方微博，國(guó)服客戶端的操作更“冷漠”。

據(jù)網(wǎng)友在知乎上的言論，IG 奪冠后，國(guó)服客戶端就開(kāi)始賣(mài) KDA 皮膚，奪冠三天后，國(guó)服客戶端還在賣(mài) KDA 皮膚，整個(gè)界面一片 KDA 女團(tuán)的身影。

如果只看客戶端版面，用戶甚至不知道 IG 已經(jīng)奪冠了，倒是很清楚國(guó)服在瘋狂給玩家安利 KDA 皮膚。

據(jù)說(shuō)，作為 IG 戰(zhàn)隊(duì)的大 Boss，王校長(zhǎng)（王思聰）介入了這次慶祝活動(dòng)。王校長(zhǎng)出馬后，客戶端圖片的版面才遲遲更換成 IG 奪冠的系列圖片。

事實(shí)上，能掀起#萬(wàn)人請(qǐng)辭英雄聯(lián)盟策劃#的話題，IG 在拿下冠軍后所受的委屈遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上這些。

王思聰與騰訊誰(shuí)輸誰(shuí)贏？

IG 奪冠至今，話題一直不斷，而昨晚王思聰?shù)某楠?jiǎng)活動(dòng)，無(wú)疑正式拉開(kāi)了與騰訊之間的一場(chǎng)較量。

2011 年起，騰訊開(kāi)始運(yùn)營(yíng)《英雄聯(lián)盟》，對(duì)于很多玩家而言，《英雄聯(lián)盟》不再只是一款供娛樂(lè)的游戲，更是記錄了青春回憶的一個(gè)載體，想到它，就如同想到熱血沸騰的開(kāi)黑時(shí)光。

2012年， WE 贏得了 IPL5 世界總冠軍（ IPL 系列賽事不是官方賽事，由主辦方直接邀請(qǐng)知名戰(zhàn)隊(duì)參加，而全球總決賽需要經(jīng)過(guò)層層選拔才能進(jìn)入，比 IPL 含金量更高）。當(dāng)時(shí)，騰訊公布全服雙倍經(jīng)驗(yàn)、雙倍金幣，還有戰(zhàn)隊(duì)專屬紀(jì)念圖標(biāo)慶祝 WE 奪冠。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

今年 5 月，RNG 奪得了 MSI （季中冠軍邀請(qǐng)賽）的冠軍，奪冠時(shí)千萬(wàn)粉絲同慶。那次官方很有作為，幾個(gè)小時(shí)就推出了活動(dòng)，又送永久皮膚，又送 RNG 金色限定紀(jì)念圖標(biāo)，還有什么商城全場(chǎng)半價(jià)，一共推出了五大福利。

而如今，IG 11 月 3 日奪冠，官方直到 11 月 5 日才放出活動(dòng)預(yù)告（后迫于壓力改為第一波活動(dòng)），但僅僅是永久皮膚一個(gè)，隨機(jī)圖標(biāo)一個(gè)（excuse me？？冠軍限定的圖標(biāo)都不能給一個(gè)嗎？），再加上戰(zhàn)隊(duì)此次總決賽使用的英雄及皮膚的30天使用權(quán)，沒(méi)了。

每一個(gè)冠軍都值得敬佩，都值得官方和粉絲一起慶祝。但是這次冠軍，官方卻如此敷衍，作為粉絲原本滿心期待著官方的“贊許”，卻只等到了冷漠，也難怪會(huì)有無(wú)盡的失望與憤怒了。

IG 奪冠，玩家缺的不是國(guó)服發(fā)給他們的福利獎(jiǎng)勵(lì)，他們只是希望一支承載著他們冠軍夢(mèng)的戰(zhàn)隊(duì)，能得到冠軍該有的殊榮。

有資深玩家告訴小編：

每年 S 賽結(jié)束后，騰訊官方都會(huì)賣(mài)皮膚，只是今年畢竟不同了，我們等了 8 年才等來(lái)冠軍。從大學(xué)時(shí)代的青春年華，等到現(xiàn)在的柴米油鹽，從大學(xué)時(shí)的一腔熱血，等到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的千錘百煉。

現(xiàn)在為每天為生活奔忙，早已打不動(dòng)游戲，更買(mǎi)不動(dòng)皮膚了，只想回來(lái)看一看 IG 奪冠，回憶一下往事。

騰訊要賣(mài) KDA 皮膚這件事本沒(méi)有錯(cuò)，只是賣(mài)得不好，它就成了錯(cuò)，明明可以將 KDA 皮膚和 IG 奪冠聯(lián)動(dòng)起來(lái)宣傳，實(shí)現(xiàn)一舉兩得。

比如，抓住營(yíng)銷(xiāo)主題，讓冠軍 AD JKL 和他的皮膚候選人卡莎互動(dòng)。

比如，借用網(wǎng)上流傳的王思聰?shù)慕貓D（IG 拿下冠軍，旗下女團(tuán)隨便選）引發(fā)的輿論，在 IG 奪冠后，以這個(gè)梗推出 KDA 女團(tuán)。

總之，讓 KDA 皮膚營(yíng)銷(xiāo)時(shí)緊扣 IG 奪冠的主題，調(diào)動(dòng)起用戶對(duì)奪冠這件事的榮譽(yù)感，成全老玩家對(duì)游戲的情懷。如同王思聰?shù)哪菞l抽獎(jiǎng)微博，將大眾的視線轉(zhuǎn)回奪冠，既成功關(guān)注事件本身，更成全大家的情緒發(fā)泄，自然能實(shí)現(xiàn)引爆的效果。

王思聰與騰訊誰(shuí)輸誰(shuí)贏？倘若論情懷，騰訊從 IG 奪冠那一刻起就輸了。

·END·

來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan），作者： 套路編輯部。 文章只代表作者觀點(diǎn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。