全新廣告投放系統(tǒng)于1月6日發(fā)布，提供從流量到轉(zhuǎn)化交易全流程廣告效果監(jiān)測

【產(chǎn)品簡介】

有贊廣告投放系統(tǒng)，依托有贊電商大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為有贊商家提供精準(zhǔn)投放的一體化解決方案。系統(tǒng)整合了騰訊廣告流量資源，幫助商家精準(zhǔn)定位投放人群，并提供從流量到轉(zhuǎn)化閉環(huán)的廣告效果分析。

【功能說明與場景舉例】

1.投放廣告-超精準(zhǔn)人群拓：

功能說明：針對商家已有一批目標(biāo)種子人群，但人群的量級無法滿足廣告投放的需求，可以使用精準(zhǔn)人群拓展的功能，基于有贊海量的電商數(shù)據(jù)及智能拓展的技術(shù)，幫助商家獲得精準(zhǔn)的投放的人群。拓展人群支持直接在騰訊廣告投放使用。

場景舉例：起碼運(yùn)動館是一個做運(yùn)動服飾的商家，通過有贊廣告團(tuán)隊進(jìn)行微信廣告投放，商家在廣告投放系統(tǒng)上傳了5萬的種子人群，使用超精準(zhǔn)人群拓展出了一個15萬新人群，用于騰訊廣告投放。

2.數(shù)據(jù)中心-店鋪轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

功能說明：按日統(tǒng)計通過不同廣告平臺所帶來的投放效果，并支持查看具體廣告轉(zhuǎn)化訂單明細(xì)。
場景舉例：起碼運(yùn)動館的廣告投放人員，每天登錄有贊廣告投放系統(tǒng)，查看店鋪通過MP帶來的廣告效果數(shù)據(jù)，并且定期會對轉(zhuǎn)化訂單明細(xì)進(jìn)行導(dǎo)出分析對比。

3.數(shù)據(jù)中心-廣告主日報/廣告日報：

功能說明：按日統(tǒng)計通過不同廣告賬號/廣告帶來的投放效果，適用于店鋪綁定多個廣告賬號的情況。
場景舉例：起碼運(yùn)動館有多個廣告賬號進(jìn)行投放，廣告投放人員每天會查看各個廣告賬號的投放效果，以及各個廣告的投放效果，進(jìn)行廣告的優(yōu)化，保證更好的投放效果。

4.通用設(shè)置-回傳設(shè)置：

功能說明：支持商家調(diào)整廣告轉(zhuǎn)化回傳的規(guī)則，以及訂購廣告效果回傳服務(wù)（目前支持騰訊廣告，更多平臺接入中）；

場景舉例：商家開始投放騰訊廣告，登錄有贊廣告系統(tǒng)按目標(biāo)設(shè)置了轉(zhuǎn)化回傳規(guī)則，并訂購了回傳服務(wù)，在訂購有效期內(nèi)，由廣告帶來的客戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，都會回傳轉(zhuǎn)化效果到廣告平臺，適用于騰訊ocpc的朋友圈等競價廣告。

【操作詳細(xì)介紹】

一、概況

頁面展示店鋪今日實時的廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并按小時分時展示趨勢圖及數(shù)據(jù)表格，頁面展示指標(biāo)如下：

1.點(diǎn)擊數(shù)：今日廣告帶來的店鋪頁面點(diǎn)擊數(shù)
2.訪客數(shù)：今日廣告帶來的店鋪頁面訪問人數(shù)，同一人一天多次點(diǎn)擊只算一次
3.轉(zhuǎn)化訂單數(shù)：今日通過廣告轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)量（轉(zhuǎn)化定義基于轉(zhuǎn)化設(shè)置）
4.轉(zhuǎn)化訂單金額：今日通過廣告轉(zhuǎn)化的訂單金額
5.廣告消耗金額：今日店鋪所關(guān)聯(lián)的廣告賬號的投放消耗金額
注：概況數(shù)據(jù)以店鋪維度統(tǒng)計，與廣告平臺的曝光不一致，即廣告平臺曝光點(diǎn)擊，用戶打開正常訪問有贊頁面才統(tǒng)計到概況，可視為有效落地數(shù)據(jù)。

二、投放廣告

2.1 投放廣告-概覽
按廣告賬號維度，展示賬戶的廣告余額、消耗及人群包等信息，頁面支持按時間段查詢消耗類數(shù)據(jù)。頁面的指標(biāo)均與騰訊廣告后臺一致。

2.2新建精準(zhǔn)人群
通過概覽頁面，點(diǎn)擊新建人群，或通過精準(zhǔn)人群列表點(diǎn)新建人群，進(jìn)入新建人群流程
步驟一：選擇拓展類型，默認(rèn)超精準(zhǔn)人群
步驟二：下載模版，按模版填寫種子人群信息，建議首次拓展種子人群數(shù)量至少5萬+
步驟三：上傳模版，勾選同意協(xié)議，點(diǎn)擊“繼續(xù)”按鈕

步驟四：填寫拓展人數(shù)，系統(tǒng)會提示精準(zhǔn)度星級，點(diǎn)擊完成

2.3精準(zhǔn)人群列表
創(chuàng)建完畢的人群，會展示在精準(zhǔn)人群列表，請注意拓展人群會有個分析處理的時間，以狀態(tài)為“可用”表示成功可用的種子人群支持二次拓展

三、數(shù)據(jù)中心

3.1店鋪轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
按日統(tǒng)計各廣告平臺的效果數(shù)據(jù)，基于廣告點(diǎn)擊參數(shù)進(jìn)行廣告流量平臺識別，并對關(guān)聯(lián)的廣告賬號消耗金額進(jìn)行統(tǒng)計，計算ROI，支持按日統(tǒng)計及訂單明細(xì)兩種維度。3.1.1轉(zhuǎn)化報表
按日統(tǒng)計各廣告平臺對店鋪帶來的效果數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊、訪客、轉(zhuǎn)化訂單、轉(zhuǎn)化金額、消耗金額和ROI；

3.1.2轉(zhuǎn)化訂單明細(xì)
展示店鋪點(diǎn)擊過廣告，并符合廣告回傳規(guī)則的訂單明細(xì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)提供了訂單號、金額以及對應(yīng)的點(diǎn)擊時間，屬于的轉(zhuǎn)化規(guī)則等信息，并支持表格的導(dǎo)出

3.2廣告主日報
按單個廣告主賬號維度，按日統(tǒng)計曝光、點(diǎn)擊、消耗及下單金額；（公眾號綁多個服務(wù)商會有多條記錄）

3.3廣告日報
按廣告維度，按日統(tǒng)計廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)，維度比廣告主要多，詳見自定義指標(biāo)（下圖）

四、通用設(shè)置

4.1回傳設(shè)置
支持商家修改店鋪的轉(zhuǎn)化回傳規(guī)則，相關(guān)說明：
回傳類型：

    a.按支付回傳：指用戶付款后才上報轉(zhuǎn)化效果（貨到付款訂單由于付款在線下，所以下單即回傳）
    b.按下單回傳：指用戶提交訂單即上報轉(zhuǎn)化效果，不受后續(xù)是否取消或未支付影響
預(yù)售訂單處理：
    a.付定金時回傳：付定金時就按整單交易進(jìn)行轉(zhuǎn)化效果回傳（大多數(shù)廣告平臺是按訂單數(shù)做目標(biāo)優(yōu)化，所以預(yù)售訂單僅傳1次）
    b.付尾款時回傳：付尾款時就再進(jìn)行回傳（普遍尾款時間晚于定金很多天，不推薦）
轉(zhuǎn)化周期：廣告點(diǎn)擊產(chǎn)生后，多少周期內(nèi)的交易都記為廣告轉(zhuǎn)化效果
    例如轉(zhuǎn)化周期默認(rèn)90天，即用戶1月1日點(diǎn)擊的廣告，在3月31日之前發(fā)生轉(zhuǎn)化都計入廣告效果

4.2訂購續(xù)費(fèi)
當(dāng)回傳服務(wù)失效或剩余天數(shù)小于15天時，概況頁及回傳設(shè)置頁都會有通知條提醒，點(diǎn)擊續(xù)費(fèi)按鈕，打開微商城應(yīng)用訂購頁面，付費(fèi)后，回傳服務(wù)天數(shù)將自動增加

【其他說明】

一、如何開通廣告系統(tǒng)權(quán)限？
1.我是有贊廣告的廣告主
活躍在投放廣告的店鋪已經(jīng)默認(rèn)開通，若發(fā)現(xiàn)店鋪沒有權(quán)限，請聯(lián)系服務(wù)對接的銷售經(jīng)理或投放優(yōu)化師，他們將協(xié)助你的店鋪開通權(quán)限

2.我還沒開通廣告投放服務(wù)
請撥打0571-8685 7988，根據(jù)語音提示聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊，將由專業(yè)的同事聯(lián)系你并協(xié)助完成開通

二、如何訪問廣告系統(tǒng)，誰可以訪問系統(tǒng)？

1.訪問入口：
    a.直接訪問有贊廣告網(wǎng)址：https://tui.youzan.com/  （請登錄微商城后訪問）
    b.通過“有贊微商城后臺-推廣-廣告投放”進(jìn)入系統(tǒng)（預(yù)計1月9日放開入口）

2.目前僅限店鋪高級管理員、普通管理員和廣告投放員，這3種角色的員工訪問廣告系統(tǒng)

三、我想要單獨(dú)訂購有贊的廣告回傳服務(wù)

收費(fèi)說明：每個店鋪單獨(dú)訂購，費(fèi)用為688元/月/店鋪
訂購方式：可聯(lián)系在線客服或撥打0571-8685 7988，申請開通廣告投放系統(tǒng)權(quán)限，在系統(tǒng)內(nèi)完成線上訂購