年底要到了，微信團(tuán)隊(duì)也沒(méi)閑著，最近一系列新功能發(fā)布，為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)鼓足了勁兒！

有贊說(shuō)還發(fā)現(xiàn)，其中不少更新對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，提供了私域玩法的更多可能性，非常實(shí)用，仔細(xì)甄別篩選，以下 4 個(gè)新功能，大家一定要關(guān)注起來(lái)！

① 微信紅包封面支持裂變功能

② 朋友圈 9 張以上照片可用視頻形式發(fā)布

③ 視頻號(hào)開(kāi)通付費(fèi)直播

④ 微信社群支持發(fā)放直播紅包

具體每個(gè)功能怎么和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，一個(gè)個(gè)說(shuō)。

微信紅包封面

支持裂變功能

1 月 24 日「微信派」公眾號(hào)官宣，紅包封面支持裂變功能。

商家在定制紅包封面后，可以在后臺(tái)選擇發(fā)放封面——部分?jǐn)?shù)量用于裂變發(fā)放——填入用于裂變的紅包數(shù)量，設(shè)置后，相應(yīng)數(shù)量的風(fēng)險(xiǎn)將通過(guò)同款紅包的「領(lǐng)同款」入口發(fā)放，用戶(hù)拆紅包的展示位如下圖：

也就是說(shuō)，用戶(hù)發(fā)送紅包好友后，好友可以在領(lǐng)紅包的同時(shí)領(lǐng)取紅包封面，而且只要用于裂變發(fā)放的紅包數(shù)量還有，就可以繼續(xù)裂變。

舉個(gè)例子：A使用封面發(fā)紅包時(shí)，不僅可以裂變給B/C/D ，還可以A裂變給B，B裂變給C，C繼續(xù)裂變給D......

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于紅包封面多了一個(gè)老帶新的曝光渠道，而且紅包封面的封面故事也可以引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入有贊商城小程序，配合「進(jìn)店有禮」、「春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)小游戲」等功能做好留存和轉(zhuǎn)化。

具體的紅包封面裂變玩法，之前也寫(xiě)過(guò)專(zhuān)題文章，錯(cuò)過(guò)的可以看這篇：

朋友圈 9 張以上照片

可用視頻形式發(fā)布

昨天，微信還有一項(xiàng)大更新：新版本的朋友圈終于突破 9 張照片的限制了！

當(dāng)然，用戶(hù)選擇超過(guò) 9 張照片后，需要把照片制作成視頻形式發(fā)布，操作也比較簡(jiǎn)單，可以一鍵使用秒剪提供的模板制作視頻，音樂(lè)也可以自由選擇和更換。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)更新相當(dāng)于多了一個(gè)宣傳的方式和渠道，也降低了商家制作視頻的難度。比九宮格內(nèi)容更豐富的產(chǎn)品介紹，可以安排起來(lái)了！

視頻號(hào)開(kāi)通付費(fèi)直播

1 月 24 日，視頻號(hào)的直播間付費(fèi)功能也來(lái)了！

用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)騰訊NBA的視頻號(hào)直播，只可免費(fèi)觀看 3 分鐘，若想觀看全程直播，需要支付 90 個(gè)微信豆解鎖。

按目前IOS版 1 元 7 個(gè)微信豆，安卓版 1 元 10 個(gè)微信豆計(jì)算，則蘋(píng)果用戶(hù)需花費(fèi)約13元觀看，安卓用戶(hù)需花費(fèi) 9 元觀看。直播間也有主題提醒「本場(chǎng)直播需微信豆解鎖」。

并且用戶(hù)付費(fèi)后，直播支持查看視頻回放，點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)——視頻號(hào)——個(gè)人中心，就可以看到付費(fèi)直播內(nèi)容的回放。

這次重大變化的信號(hào)在于：視頻號(hào)的商業(yè)化又往前走了一大步，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者多了一個(gè)變現(xiàn)渠道。

特別是知識(shí)付費(fèi)、教育、自媒體等相關(guān)行業(yè)的商家，視頻號(hào)付費(fèi)直播給私域的變現(xiàn)提供了更多可能，配合之前視頻號(hào)直播打通企微名片、公眾號(hào)文章等功能（詳情可見(jiàn)：），更有利于商家篩選出高意愿度的用戶(hù)沉淀私域，精細(xì)化服務(wù)。

微信社群

支持發(fā)放直播紅包

在社群方面，微信也推出一款春節(jié)很有潛力的營(yíng)銷(xiāo)功能：直播紅包，即可以在社群里發(fā)紅包時(shí)，選擇「直播紅包」選項(xiàng)，可以用直播發(fā)紅包，還可邀請(qǐng)朋友、嘉賓連麥一起發(fā)紅包。

測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊開(kāi)始直播后，會(huì)直接跳到視頻號(hào)直播頁(yè)面，開(kāi)播后，可以點(diǎn)擊紅包，并進(jìn)行發(fā)放。群內(nèi)成員會(huì)看到主播在直播間發(fā)放紅包的提醒。這個(gè)功能和直播間發(fā)紅包到指定群聊比較類(lèi)似。

目測(cè)這個(gè)功能更多還是為了引導(dǎo)社群里的用戶(hù)去視頻號(hào)觀看直播，吸引更多用戶(hù)去視頻號(hào)直播間?？吹贸觥杆接蛏缛海曨l號(hào)直播」的形式，也是目前微信鼓勵(lì)商家嘗試的方向。

可以預(yù)見(jiàn)：隨著視頻號(hào)本身的影響力提升和工具的不斷完善， 2022 年，視頻號(hào)仍然是商家最值得布局的私域陣地之一，包括春節(jié)期間視頻號(hào)的豎屏看春晚、游戲春晚直播等活動(dòng)，其實(shí)都是微信在無(wú)條件的為視頻號(hào)造勢(shì)和導(dǎo)流，私域下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)極大可能在視頻號(hào)上，還沒(méi)行動(dòng)的商家，要抓緊布局了。