近日，有消息傳出拼多多內(nèi)測(cè)小程序，孵化平臺(tái)直播業(yè)務(wù)；無獨(dú)有偶，淘寶被傳出再發(fā)力短視頻。

2019年，電商平臺(tái)紛紛探索直播短視頻領(lǐng)域，直播短視頻平臺(tái)也紛紛入局電商。

直播短視頻成標(biāo)配

直播電商風(fēng)口起，短視頻電商也不甘示弱。那么，為何電商平臺(tái)都扎推直播、短視頻？

11月26日，QuestMobile發(fā)布《2019直播+X洞察報(bào)告》。

據(jù)報(bào)告顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交和旅游，留住用戶成為平臺(tái)急需思考的問題。

此外，報(bào)告也顯示直播帶貨成主流消費(fèi)形式之一。參與直播網(wǎng)購的用戶，生活水準(zhǔn)高于平均水平，超過75%的用戶線上消費(fèi)處于中高水平。

由此可見，直播用戶規(guī)模龐大，直播電商市場(chǎng)前景巨大。

今年雙十一期間，快手知名主播辛巴及其團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)突破23億，刷新賣貨記錄。在抖音、快手等直播短視頻平臺(tái)也爭(zhēng)相入局電商的大環(huán)境下，電商平臺(tái)壓力不小。

但比起半路出家的直播短視頻平臺(tái)，電商平臺(tái)做直播有天然的優(yōu)勢(shì)。

一是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)產(chǎn)品品類齊全，用戶可選擇性較高；二是服務(wù)優(yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)擁有完整的售前售后等服務(wù)，用戶保障性較高；三是平臺(tái)已擁有一批平臺(tái)粉絲，啟動(dòng)較為容易。

此外，短視頻用戶規(guī)模同樣龐大。據(jù)QuestMobile另一報(bào)告顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體月活8.21億，同比增速32%。短視頻月人均時(shí)長(zhǎng)也超過22小時(shí)，同比上漲8.6%。

電商平臺(tái)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，不僅豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提高銷量外，目前來說很大程度上是在為直播電商做補(bǔ)充。

今年“黑色星期五”購物節(jié)期間，跨境電商平臺(tái)“洋碼頭”通過抖音達(dá)人發(fā)布“洋碼頭黑色星期五”相關(guān)主題的短視頻進(jìn)行引流，在11月21號(hào)至22號(hào)期間迎來了流量新高。

通過站外短視頻引流，站內(nèi)直播的形式，洋碼頭APP累計(jì)開啟超過1000場(chǎng)海淘直播，同時(shí)在播的直播間超600個(gè)。

短視頻在為直播做預(yù)熱、引流，補(bǔ)充直播內(nèi)容和填充用戶的碎片化時(shí)間發(fā)揮著極大的作用。

如今，電商平臺(tái)打出了“直播+短視頻”組合拳。直播、短視頻與電商已經(jīng)不再?zèng)芪挤置?、各自為營(yíng)，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一賽道。

新視頻電商風(fēng)起，各大平臺(tái)的爭(zhēng)鋒，僅僅是吹響了新戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角。

END | 來源：砍柴網(wǎng)