2019年底之前，企業(yè)微信對(duì)于企業(yè)而言，是一款OA辦公軟件。從電商（特別主打淘寶的電商）和乙方公司，市面上有眾多的OA及CRM管理軟件可供選擇，企業(yè)微信并非是必選項(xiàng)。

但從企業(yè)微信在同年12月底更新到3.0版本，添加入了“客戶朋友圈”功能，結(jié)合“跨端添加微信好友”，企業(yè)微信連接微信全面升級(jí)，為企業(yè)提供了三大場(chǎng)景的的私域流量運(yùn)營(yíng)工具。

緊接著，企業(yè)微信在2020年總共更新了27個(gè)版本，過(guò)千項(xiàng)功能迭代和上百個(gè)新增開(kāi)放接口，助力了疫情期間企業(yè)遠(yuǎn)程辦公需求和滿足企業(yè)線上服務(wù)場(chǎng)景，使得企業(yè)微信在短短一年時(shí)間，活躍用戶達(dá)到了1.3億，觸達(dá)了4億的微信用戶。

且在今年4月2日企業(yè)微信最新的版本（3.1.6版本）再次鏈接了視頻號(hào)，支持收發(fā)視頻號(hào)消息；并可通過(guò)群發(fā)助手將用戶發(fā)來(lái)的視頻內(nèi)容一鍵發(fā)放到客戶、客戶群以及客戶朋友圈。

我們可以看到，企業(yè)微信持續(xù)不斷在鏈接微信上升級(jí)，幫助企業(yè)做辦公、做數(shù)字化、做營(yíng)銷……企業(yè)微信對(duì)于有志于構(gòu)建私域流量，打造品牌IP的企業(yè)變得愈發(fā)不可或缺。

目前，企業(yè)微信加上服務(wù)商開(kāi)發(fā)的工具，可實(shí)現(xiàn)功能如下：

上圖可以看出，企業(yè)微信+第三方工具,能夠做到微信大部分能做到的事情，且還能做到微信不能去做的事情。

下面，小編就詳細(xì)介紹一下如何從0-1搭建企業(yè)微信私域流量池（以下內(nèi)容基于市面上第三方工具普遍具有的免費(fèi)功能）。

1、渠道活碼

渠道活碼主要是搭配渠道推廣，具有2個(gè)效用。

1）渠道推廣效果

對(duì)每個(gè)渠道分發(fā)不同的渠道活碼，通過(guò)小時(shí)、日、周、月等時(shí)間段查看從付費(fèi)渠道推廣流入企業(yè)微信的用戶，可以檢驗(yàn)出推廣效果。

根據(jù)推廣效果去優(yōu)化渠道推廣文案、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、圖片等；以達(dá)到更好的引流效果。

2）給不同渠道流入的用戶分層

每個(gè)渠道進(jìn)入的流量普遍具有渠道調(diào)性，比如快手、拼多多，這兩個(gè)渠道的用戶群體重合度高，較為追尋產(chǎn)品/服務(wù)的性價(jià)比；又比如抖音、小紅書(shū)的用戶群體比較注重儀式感。

對(duì)不同渠道流入的用戶設(shè)置不同的歡迎詞，再進(jìn)行分層，貼上標(biāo)簽，給用戶提供給差異化的產(chǎn)品/服務(wù)，是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的第一步，為后面的營(yíng)銷裂變及服務(wù)打下基礎(chǔ)。

2、門(mén)店活碼

對(duì)于有實(shí)體店的企業(yè)來(lái)說(shuō)，門(mén)店活碼可以根據(jù)用戶位置精準(zhǔn)匹配最近的門(mén)店或者門(mén)店群，設(shè)置地域特色歡迎詞，給用貼上不同標(biāo)簽（比如新老客戶），且可提前設(shè)置無(wú)驗(yàn)證自動(dòng)添加好友，讓整個(gè)流程更加高效。

3、批量加好友

1）微信好友

企業(yè)微信支持將微信客戶添加入企業(yè)微信，可以從企微后臺(tái)的“客戶聯(lián)系”中將微信好友批量添加，且系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)送好友申請(qǐng)，接受到信息的用戶只需長(zhǎng)按二維碼即可通過(guò)。

但要注意兩點(diǎn)，一是這個(gè)功能雖然極大提高了企業(yè)效率，但每個(gè)企業(yè)微信每天只能向用戶發(fā)送一條申請(qǐng)信息，當(dāng)用戶累積收到3條好友申請(qǐng)后，將無(wú)法繼續(xù)向該用戶推送申請(qǐng)信息；二是需要搭配文案，以提升用戶的好友通過(guò)率。

2）手機(jī)號(hào)

每個(gè)企業(yè)或多或少都掌握了一定數(shù)量的手機(jī)號(hào)，通過(guò)導(dǎo)入手機(jī)號(hào)一鍵添加，實(shí)現(xiàn)批量添加手機(jī)號(hào)。

4、視頻號(hào)引流

企微打通視頻號(hào)后，便用戶發(fā)往企微的視頻內(nèi)容。并且可以一鍵群發(fā)出去。

而某個(gè)用戶點(diǎn)贊了視頻號(hào)內(nèi)容，他的好友是通過(guò)微信內(nèi)的視頻號(hào)接口查看到視頻內(nèi)容。

具體操作步驟如下：

1）制作視頻宣傳內(nèi)容；

2）員工轉(zhuǎn)發(fā)給企業(yè)微信；

3）企業(yè)微信群發(fā)給客戶、群、朋友圈；

4）客戶點(diǎn)贊、獲取更多的曝光。

小結(jié)：

1、目前，企微在引流獲客上面主要充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)管理工具，主要還是對(duì)接第三方工具，在各類渠道上去做付費(fèi)推廣、去做內(nèi)容/活動(dòng)/短視頻進(jìn)行引流，以及基于已有的資源，將用戶導(dǎo)入到企微內(nèi)，以構(gòu)成初步的私域流量池。

2、對(duì)于中大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，本身已經(jīng)積累了一定量的客戶群，可以較為輕松的將客戶導(dǎo)入到企微內(nèi)，再通過(guò)企微的裂變營(yíng)銷功能，實(shí)現(xiàn)從1-10的飛越。

3、對(duì)于小微型企業(yè)而言，從0-1構(gòu)建私域流量池，一是要整合已有的資源，想方設(shè)法去將用戶添加入企微。比如個(gè)人號(hào)內(nèi)的好友、電商平臺(tái)的已購(gòu)用戶等。

將用戶導(dǎo)入到企微之內(nèi)，是構(gòu)建私域流量池的第一步，而通過(guò)企微任務(wù)寶、群裂變、群活動(dòng)以及紅包活動(dòng)，才是企微以私域流量池存量帶動(dòng)增量，實(shí)現(xiàn)從1-10的價(jià)值所在。

通過(guò)將不同渠道流入的粉絲，按照渠道、地域、性別、年齡等分式劃分，將其分組、分群，然后以通過(guò)差異化活動(dòng)（如任務(wù)海報(bào)、群裂變、紅包活動(dòng)等），實(shí)現(xiàn)任務(wù)精準(zhǔn)投放，流入流量精準(zhǔn)。

1. 任務(wù)海報(bào)

通過(guò)設(shè)置海報(bào)以及任務(wù)邀請(qǐng)人數(shù)和獎(jiǎng)品，吸引用戶參與任務(wù)，從而行成裂變營(yíng)銷，達(dá)成引流拉新的目的。

注意要項(xiàng)：

海報(bào)的設(shè)計(jì)要突出創(chuàng)意、做到有趣、好玩；禮品則要根據(jù)預(yù)算去選擇是實(shí)物還是虛擬物品，并且根據(jù)禮品的成本設(shè)置任務(wù)邀請(qǐng)人數(shù)。

原則上要禮品＞用戶的社交損失，讓用戶覺(jué)得禮品價(jià)值足夠讓自己去完成任務(wù)，才能夠完成裂變。

2. 群裂變

3. 紅包裂變

通過(guò)插件（如大轉(zhuǎn)盤(pán)），設(shè)置紅包活動(dòng)海報(bào)，然后通過(guò)員工將海報(bào)投入到朋友圈、微信群以及群發(fā)好友方式發(fā)放出去。

2020年疫情稍有緩解之后，某連鎖超市品牌為了快速激活用戶，增加客流量，將積壓已有的產(chǎn)品銷售出去（一些已經(jīng)臨近過(guò)期），通過(guò)以下手段，實(shí)現(xiàn)平均單個(gè)門(mén)店日流量5000+，用戶日增長(zhǎng)1000+，日導(dǎo)入企業(yè)微信用戶800+。

1、制作任務(wù)海報(bào)，確定折扣商品及活動(dòng)時(shí)間，并設(shè)置了轉(zhuǎn)發(fā)福利（轉(zhuǎn)發(fā)可獲取指定商品折上折），投放到門(mén)店群、客戶群、折扣群等微信群群，激活用戶。

2、通過(guò)預(yù)熱活動(dòng)，該連鎖超市品牌獲取了大量的用戶報(bào)名參與數(shù)據(jù)，并在活動(dòng)開(kāi)啟的當(dāng)天，將報(bào)名數(shù)據(jù)+門(mén)店火熱的照片再次在社群內(nèi)群發(fā)出去，引起第二輪的用戶增長(zhǎng)。

3、為了打消用戶因疫情因素，該連鎖超市品牌要求各個(gè)門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)布控嚴(yán)格，維持進(jìn)出秩序，并對(duì)到店的客戶，引導(dǎo)添加微信/企微/注冊(cè)會(huì)有，可免費(fèi)領(lǐng)取口罩及小商品。

4、活動(dòng)持續(xù)三天，近7成門(mén)店內(nèi)的折扣商品銷售一空，該連鎖超市品牌大致完成銷售目標(biāo)。

5、活動(dòng)結(jié)束，該連鎖超市品牌隨機(jī)抽掉客戶群內(nèi)的用戶以及群內(nèi)群?jiǎn)T進(jìn)行回訪，得到客戶較為滿意的回饋，并表示會(huì)持續(xù)關(guān)注超市的類似活動(dòng)。

對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)微信加上第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)出的功能，能夠滿足企業(yè)線上辦公、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷及服務(wù)的需求。

但是，目前企業(yè)微信是有一定門(mén)檻的。對(duì)于個(gè)體門(mén)檻較高，對(duì)于小微型企業(yè)而言，想要體驗(yàn)到完整的服務(wù)功能，則需要付費(fèi)。

不過(guò)，隨著企業(yè)微信功能版本更新，功能迭代，能夠?qū)崿F(xiàn)的場(chǎng)景將越來(lái)越豐富，大大縮短了消費(fèi)者與企業(yè)的距離，為企業(yè)在私域流量競(jìng)爭(zhēng)中，提供有力的工具支撐。

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