汪星人、喵星人，因其可愛(ài)的外觀、與人親近的性格成為人們飼養(yǎng)寵物的首選。然而，目前這一局面已悄悄發(fā)生改變，越來(lái)越多的寵物愛(ài)好者開(kāi)始喜好“異寵”。

用戶喜好什么，市場(chǎng)資源便會(huì)快速聚集升溫，大眾對(duì)異寵的關(guān)注度與日俱增，促使異寵經(jīng)濟(jì)大放異彩，社會(huì)話題度也越來(lái)越高！

何為異寵？顧名思義，即另類動(dòng)物，以爬行類動(dòng)物、節(jié)肢動(dòng)物、嚙齒類動(dòng)物和小型哺乳動(dòng)物為主，它最早流行于歐美和日本，之后又進(jìn)入港澳臺(tái)地區(qū)，近些年在大陸市場(chǎng)也迅速掀起熱潮。

據(jù)CBNData公布的報(bào)告顯示，近三年來(lái)，小眾寵物市場(chǎng)獲得了蓬勃的發(fā)展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養(yǎng)、價(jià)格適中，被越來(lái)越多消費(fèi)者所青睞，市場(chǎng)規(guī)模遙遙領(lǐng)先。鳥(niǎo)類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛(ài)等，成為小眾寵物中的“香餑餑”。

如今，全國(guó)寵物體驗(yàn)館已超過(guò)3000家，吸引用戶紛紛前去打卡，與店內(nèi)的寵物們合影，在人氣火爆的店鋪，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)等候的火爆場(chǎng)面。

國(guó)內(nèi)第一家“鴨咖”出現(xiàn)在網(wǎng)紅城市成都，就曾因“排隊(duì)2小時(shí)只為擼鴨”的話題快速走紅網(wǎng)絡(luò)、除了4只網(wǎng)紅鴨之外，店鋪內(nèi)還有小香豬，也是近年來(lái)比較受歡迎的品種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有十余家“鴨咖”，分布在成都、武漢、深圳、西安等城市。

更有類種齊全的體驗(yàn)館，在上海一家商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)的萌寵樂(lè)園，面積達(dá)到5000平米，共有17個(gè)精心打造的場(chǎng)景，里面有60多種小動(dòng)物，既有七彩文鳥(niǎo)、水豚、巨嘴鳥(niǎo)、蜜袋鼯等生活中較少見(jiàn)的動(dòng)物，也有土撥鼠、柯?tīng)桒啞⑿′叫?、?shù)懶等“網(wǎng)紅動(dòng)物”。

網(wǎng)友們前仆后繼前來(lái)打卡，然后又將與寵物親密接觸的照片分享在社交平臺(tái)之上，引發(fā)起更多人的關(guān)注，慢慢就形成了一個(gè)越來(lái)越火的社交圈子。

異寵作為一個(gè)新穎有趣的行業(yè)，目前在一線城市已經(jīng)被市場(chǎng)和資本高度認(rèn)可，也有不少?gòu)?qiáng)大資本計(jì)劃去做體量更大的室內(nèi)動(dòng)物園，異寵的流行讓這個(gè)行業(yè)越發(fā)火爆，那么背后驅(qū)動(dòng)的力量究竟是什么？

1、愛(ài)寵人士“獵奇”之心 

年輕人不管有沒(méi)有養(yǎng)寵物，但是一顆擼寵物的心始終不能停止，對(duì)大多數(shù)年輕人而言，寵物自帶的解壓屬性，讓年輕人十分沉迷。而寵物中的異寵，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)吸引力巨大，因?yàn)楫悓櫡N類復(fù)雜多樣，生活習(xí)性互不相同，養(yǎng)殖起來(lái)比較困難，大眾并不常見(jiàn)。

這一代的年輕人個(gè)性獨(dú)立且多樣，喜歡嘗鮮，在異寵館里可以讓喜歡刺激的年輕人獲得“獵奇”的快感。在異寵咖啡館里，最火爆的就是大家在日常生活中往往難以見(jiàn)到的動(dòng)物：遠(yuǎn)自澳洲的蜜袋鼯、五顏六色的蜥蜴和蛇類、河馬、羊駝、土撥鼠、龍貓等，而如今這些動(dòng)物在異寵館都可以摸到。

2、用戶社交場(chǎng)所趨向多元化 

現(xiàn)如今大眾對(duì)社交場(chǎng)所多元化需求很大，而異寵館的到來(lái)給予了受眾更加豐富有趣的社交場(chǎng)所，三兩好友相聚于此，可以在親近動(dòng)物的同時(shí)暢快聊天，得到充分的解壓，也擴(kuò)充了情侶約會(huì)場(chǎng)景，不是只有看電影、吃飯、壓馬路等方式，兩人也多了一項(xiàng)了解彼此的機(jī)會(huì)。

異寵館也是親子項(xiàng)目、社交的場(chǎng)所。假日無(wú)聊時(shí)，父母可以帶上孩子親臨異寵館，不僅能夠升溫與孩子的感情，也讓小孩接觸到的信息越來(lái)越多。寵物俱樂(lè)部也不只是擼寵物，還有拍照，飲品等多項(xiàng)體驗(yàn)。店內(nèi)還專門(mén)設(shè)有拍攝區(qū)，為了讓顧客有更好的體驗(yàn)，還也增加了不少拍照道具，一站式滿足大眾社交的需求。

3、獲得與以往不同的新鮮感 

其實(shí)很多年輕人到異寵館不只是喜歡寵物，對(duì)這種新奇的動(dòng)物感覺(jué)十分新鮮。在分享平臺(tái)上，上海一家爬行館中一顧客興奮地寫(xiě)道，“在這里第一次見(jiàn)到了蛇粑粑的樣子，打開(kāi)了新世界。”幾乎一半的顧客都在分享蛇在手上冰涼的手感，“角蛙的觸感像小時(shí)候玩的水球”“蜥蜴的觸感像橡皮軟乎乎滑溜溜”。如此特別的感覺(jué)讓受眾止不住的上頭。

日本一家以蜥蜴、蛇、烏龜?shù)扰佬袆?dòng)物為主題的咖啡館，因其開(kāi)發(fā)的“特色蟲(chóng)子菜單”而出名，店內(nèi)售賣的甜品上會(huì)有巧克力味的炸蜘蛛或是不同口味的炸蛆、炸蟑螂，有許多中國(guó)年輕人專門(mén)去這家咖啡館進(jìn)行體驗(yàn)，并在社交媒體分享自己的打卡視頻。

異寵營(yíng)銷的爆火讓我們看到了有關(guān)品牌的更多營(yíng)銷手段，以此賦能品牌營(yíng)銷讓其更懂人心。

 1、物質(zhì)條件發(fā)達(dá)，推動(dòng)用戶喜好多元化 

《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，當(dāng)下時(shí)尚的穿著在年輕的Z世代眼里，早已被注入了更加多元的個(gè)性和風(fēng)格，成為一種更自由、也更自我的潮流精神。由此可見(jiàn)，年輕人的喜好正趨向于多元化發(fā)展。

大眾喜好變得多元化，主要推動(dòng)力是當(dāng)前物質(zhì)條件越來(lái)越發(fā)達(dá)，大家有了足夠的經(jīng)濟(jì)條件，便有能力去找尋樂(lè)趣生活，“擼貓館”、“劇本殺”、“換裝館”的爆火正是消費(fèi)升級(jí)最好的證明。每一代年輕人總會(huì)創(chuàng)造一些屬于他們的娛樂(lè)，這也是年輕人創(chuàng)造力和生命力的體現(xiàn)。

2、品牌要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，方能俘獲用戶的心 

時(shí)代不停更替，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已不再能夠滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合數(shù)字時(shí)代優(yōu)勢(shì)用大眾喜愛(ài)的營(yíng)銷方式才有可能讓品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中快速脫穎而出?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道是品牌的生命線，能夠最大化開(kāi)發(fā)用戶基礎(chǔ)，打開(kāi)品牌知名度的有力手段。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化：微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等線上熱門(mén)平臺(tái)的爆火，品牌想要精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品，既要利用線上年輕人喜歡駐扎的平臺(tái)，也要結(jié)合線下的優(yōu)勢(shì)，全渠道建立起品牌與用戶建立溝通橋梁。異寵館之所以能如此快速的流行下來(lái)，用戶在社交平臺(tái)上的分享功不可沒(méi)。

3、吸引流量是前提，留存用戶是關(guān)鍵 

獵奇、新鮮，喜歡之后目光被吸引，但歸根結(jié)底異寵館是網(wǎng)紅產(chǎn)品，它可能在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也可能經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)。因此，品牌將用戶成功吸引過(guò)來(lái)只是前提，如何長(zhǎng)久的將用戶留存下來(lái)才是關(guān)鍵。

延續(xù)熱度最簡(jiǎn)單的方式就是病毒營(yíng)銷，即不停地制造驚喜，不停地給予用戶額外的刺激，讓種子用戶和被裂變的用戶都有參與感， 同時(shí)也都有收獲，才能不斷的吸引用戶注意。留存用戶最有效的就是好的口碑，只要一件產(chǎn)品有了好的口碑，就等于培養(yǎng)了自帶吸引力的法寶。

異寵館的流行帶給傳統(tǒng)寵物門(mén)店新的轉(zhuǎn)變，未來(lái)也是一個(gè)很好的發(fā)展趨勢(shì)。但飼養(yǎng)異寵，必須要符合相關(guān)法律規(guī)定才行，任何為了利益?zhèn)Ξ悓櫟娜硕紩?huì)受到法律的懲罰。

特別申明：本文為服務(wù)號(hào)上傳，本文僅代表作者觀點(diǎn)。有贊學(xué)習(xí)中心僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除：rodas@foxmail.com。