直播電商依舊是一大風(fēng)口，但以頭部主播和大網(wǎng)紅主導(dǎo)的公域直播問(wèn)題頻出，比如：辛巴直播間的假燕窩、李佳琦直播間的產(chǎn)品無(wú)法退貨售后問(wèn)題，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心；其次，公域直播的巨大流量，雖短期內(nèi)能帶來(lái)銷售額的顯著提升，但客戶粘性差，持續(xù)消費(fèi)力低，存在明顯的弊端。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，相比公域直播的短暫提升，私域直播的可靠和穩(wěn)定，似乎更適合品牌商家“細(xì)水長(zhǎng)流”的日常運(yùn)營(yíng)。

私域直播本質(zhì)上是在做會(huì)員拉新、促活、留存，是一種長(zhǎng)期的銷售行為，也是真正能給分銷商賦能，幫助其賣貨的一種銷售模式！

為了助力商家公域+私域流量一把抓，提升單客價(jià)值。有贊美業(yè)發(fā)布雙播方案：愛(ài)逛直播+小程序直播。

雙播方案是有贊為商家提供的愛(ài)逛平臺(tái)直播和有贊小程序直播兩種工具的總稱。

愛(ài)逛作為中國(guó)有贊旗下一家專業(yè)做直播電商的平臺(tái)主要服務(wù)企業(yè)從公域流量轉(zhuǎn)私域，有贊小程序直播是基于小程序的基本能力開(kāi)放的針對(duì)商家私域流量所做的直播增值業(yè)務(wù)。

關(guān)于愛(ài)逛直播相信各位商家朋友不會(huì)陌生，小編也曾寫過(guò)相關(guān)的文章進(jìn)行科普。

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而今天，給大家分享地更多的是關(guān)于小程序直播的詳細(xì)介紹，例如小程序直播是什么？有哪些優(yōu)勢(shì)？開(kāi)通小程序直播的條件有哪些？

微信小程序直播插件，是一款基于小程序的直播工具，使用該插件直播無(wú)需商家擁有“直播資質(zhì)”，即可在自己的私有小程序中不跳出完成直播帶貨。

依靠大平臺(tái)，流量始終是大平臺(tái)的，只有建立了自己的魚塘，把魚兒都養(yǎng)在自己的魚塘里，這才是自己的東西。所以，小程序直播需要商家通過(guò)外面的平臺(tái)引流吸粉，最后轉(zhuǎn)化到微信小程序直播來(lái)留存和成交。

△小程序直播頁(yè)面（用戶端）

用戶不可以上下滑動(dòng)切換直播間，在小程序中直接完成下單交易。更適合品牌文化傳播、產(chǎn)品知識(shí)分享、沉浸式帶貨的直播場(chǎng)景。

想要吸粉就要給買家足夠的吸引力，在小程序商城首頁(yè)最顯眼的位置突出直播預(yù)告和直播入口，展示直播信息和直播狀態(tài)，老客進(jìn)入小程序商城后可第一時(shí)間關(guān)注到直播間促銷信息，增強(qiáng)用戶粘性。

△奈瑞兒商城首頁(yè)彈出直播入口

用戶只需訂閱一次，即可通過(guò)服務(wù)通知收到該賬號(hào)的開(kāi)播提醒，不錯(cuò)過(guò)心儀的直播內(nèi)容；同時(shí)也幫助商家和主播簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)、提升用戶留存。

△長(zhǎng)期訂閱，開(kāi)播召回客戶

用戶可直接進(jìn)入感興趣的商品頁(yè)面，直播窗口自動(dòng)縮小，實(shí)現(xiàn)邊看直播邊逛小程序商品。

△用戶邊逛邊買

直播間支持被微信“官方收錄”，在中心化“直播購(gòu)物頻道”有機(jī)會(huì)被推薦（內(nèi)測(cè)中）。

△ 微信官方直播購(gòu)物頻道

流量是直播商家最看重的一環(huán)，作為商家，我該選擇哪種方案呢？

小程序直播與愛(ài)逛直播的差異：

首先，在流量上，愛(ài)逛是公域+私域的形式，小程序直播是純私域；

其次，愛(ài)逛支持多種裂變工具（優(yōu)惠券、秒殺）實(shí)現(xiàn)輕松引流，快速變現(xiàn)，小程序直播適合做品牌持續(xù)曝光、會(huì)員的留存。

接著，小程序直播只支持有贊美業(yè)專業(yè)版、旗艦版，愛(ài)逛直播所有版本都支持。

總的來(lái)說(shuō)，小程序直播更適合有公眾號(hào)、做品牌的商家，愛(ài)逛直播則適用于所有美業(yè)商家。

有贊美業(yè)的【小程序直播】插件操作上手特別簡(jiǎn)單，只需要7步，運(yùn)營(yíng)小白都可輕松完成設(shè)置哦~

登錄“小程序后臺(tái)”，找到左側(cè)直播菜單，并點(diǎn)擊開(kāi)通。如果已經(jīng)獲得公測(cè)資格，則可直接訪問(wèn)“直播工作臺(tái)”

未獲得公測(cè)資格的商家將直接收到“暫無(wú)資格申請(qǐng)”的提醒（如圖），并根據(jù)《微信小程序直播功能準(zhǔn)入要求》文檔達(dá)到相關(guān)要求。

路徑：應(yīng)用-經(jīng)營(yíng)渠道-微信小程序-點(diǎn)擊重新授權(quán)

商家需將小程序“插件管理權(quán)限”和“小程序直播權(quán)限”授權(quán)給有贊，否則將無(wú)法在有贊店鋪內(nèi)添加直播間。

完成以上2個(gè)步驟后，聯(lián)系服務(wù)經(jīng)理開(kāi)通小程序直播入口，如下圖。

路徑：應(yīng)用-小程序直播-新建直播間-填寫直播基本信息-填寫直播間配置-點(diǎn)擊創(chuàng)建

說(shuō)明：如果是首次開(kāi)播，主播微信號(hào)需掃碼進(jìn)行小程序碼實(shí)名認(rèn)證。

△主播小程序直播實(shí)名認(rèn)證

路徑1：小程序直播-櫥窗-導(dǎo)入已有商品

導(dǎo)入直播商品，等待微信審核通過(guò)后可添加至直播間。

路徑2：小程序直播-櫥窗-手動(dòng)導(dǎo)入商品

商家路徑為商家后臺(tái)已上傳的小程序商品鏈接（例如，單個(gè)商品/服務(wù)/卡項(xiàng)、體驗(yàn)價(jià)、多人拼團(tuán)、同行減價(jià)的小程序路徑等））

以體驗(yàn)價(jià)為例：應(yīng)用-體驗(yàn)價(jià)-選擇商品-點(diǎn)擊推廣-復(fù)制商品路徑

路徑1：小程序直播-選擇直播間-直播中控臺(tái)-添加直播商品

路徑2：小程序直播-選擇直播播-點(diǎn)擊開(kāi)播碼-主播掃碼

△主播小程序?qū)胫辈ド唐?/span>

主播掃碼開(kāi)播碼后，選擇直播間，點(diǎn)擊準(zhǔn)備開(kāi)播即可開(kāi)播。

△主播手機(jī)開(kāi)播界面

1、小程序商城設(shè)置直播入口

1）配置直播浮窗

總部創(chuàng)建直播間后可給門店配置直播浮窗，配置了浮窗的門店在直播開(kāi)始后，店鋪首頁(yè)會(huì)有對(duì)應(yīng)直播間的浮窗。門店創(chuàng)建直播間后，可選擇開(kāi)啟浮窗，直播開(kāi)始后，店鋪首頁(yè)會(huì)有對(duì)應(yīng)直播間的浮窗。

2）店鋪裝修插入小程序直播

將直播間裝修到店鋪首頁(yè)，作為直播預(yù)告和直播間入口

2、下載直播海報(bào)/二維碼

3、向訂閱用戶推送直播間

△主播手機(jī)開(kāi)播界面

對(duì)于咱們美業(yè)商家來(lái)說(shuō)，開(kāi)播前完成以上準(zhǔn)備工作后即可順利直播啦。

PS：此次發(fā)版的小程序直播還處在內(nèi)測(cè)中，符合條件的美業(yè)商家可聯(lián)系我們或服務(wù)經(jīng)理報(bào)名；下一版“小程序”直播產(chǎn)品迭代將繼續(xù)增加更多營(yíng)銷工具后，再進(jìn)行全量開(kāi)放。