geoskincare紐西之謎，來(lái)自新西蘭的植物護(hù)膚品牌，專(zhuān)注于消費(fèi)者不同護(hù)膚需求的研究，旨在為全球消費(fèi)者帶來(lái)健康更純凈的護(hù)膚體驗(yàn)。

本次紐西之謎的投放目的主要是推廣品牌，選擇投放排期廣告。投放 6 天最終曝光 2700 萬(wàn)+，點(diǎn)擊互動(dòng)率為 9.11%，超出行業(yè)均值，獲得滿意投放效果。

為了推廣產(chǎn)品，提升品牌形象，紐西之謎聯(lián)合全新品牌代言人趙薇，通過(guò)廣告表達(dá)出「美，自然而然」的品牌理念。

本次廣告利用動(dòng)態(tài)視頻樣式極具表現(xiàn)力和感染力的特點(diǎn)，將品牌的調(diào)性及風(fēng)格都通過(guò)視頻廣告完美的呈現(xiàn)給用戶，加上明星效應(yīng)，更易吸引用戶目光，有效延長(zhǎng)了用戶的停留時(shí)間。視頻內(nèi)容以「水」為主題，突出趙薇真實(shí)、自然的美，傳遞品牌純凈的護(hù)膚理念。

此次排期廣告，紐西之謎選用擇優(yōu)投放模式，并鎖定下單為優(yōu)化目標(biāo)。系統(tǒng)在保量的前提下，根據(jù)選定的優(yōu)化目標(biāo)，自動(dòng)優(yōu)化尋找高轉(zhuǎn)化人群。

雖然排期廣告的主要目的是曝光，但為了能將廣告觸達(dá)給精準(zhǔn)人群，有贊廣告優(yōu)化師將以往競(jìng)價(jià)廣告用戶與紐西之謎店鋪粉絲進(jìn)行匹配，取交集得出重點(diǎn)投放的地區(qū)，再搭配趙薇粉絲、護(hù)膚相關(guān)興趣人群等包體，全方位觸達(dá)用戶，在精準(zhǔn)曝光的同時(shí)也保證了一定的銷(xiāo)售額。

紐西之謎此次投放使用了「首評(píng)」+預(yù)估好友可見(jiàn)功能，結(jié)合趙薇「我的肌膚自然修養(yǎng)理念，藏在視頻里」來(lái)反問(wèn)用戶，吸引用戶通過(guò)評(píng)論增加互動(dòng)效果及品牌好感；預(yù)估XXX好友可見(jiàn)，更有效激起用戶關(guān)注度和興趣，從而提高廣告互動(dòng)率，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

根據(jù)微信廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次投放的廣告原生頁(yè)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)平均停留 26.75 秒，點(diǎn)擊互動(dòng)率為 9.11% ， 點(diǎn)贊評(píng)論人數(shù)近 4 萬(wàn)。

品牌傳播的同時(shí)，用戶通過(guò)關(guān)注紐西之謎公眾號(hào)回復(fù)「趙薇」搶千分禮贈(zèng)的活動(dòng)，不僅帶動(dòng)公眾號(hào)粉絲關(guān)注，同時(shí)也吸引了用戶下單購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)品效雙收的廣告投放。

競(jìng)價(jià)廣告和排期廣告的區(qū)別

競(jìng)價(jià)廣告：競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式適合需要隨時(shí)靈活調(diào)整廣告設(shè)置，不斷優(yōu)化廣告投放廣告效果的廣告主，在確定投放人群及預(yù)算后，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光；

排期廣告：排期購(gòu)買(mǎi)廣告的特點(diǎn)是可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)保量的合約購(gòu)買(mǎi)方式。

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