創(chuàng)立于 2003 年的休閑食品品牌「哈哈鏡」，到現(xiàn)在已經有 17 年歷史了，深受廣大用戶喜愛。為了能給小程序店鋪快速曝光、批量引流，「哈哈鏡」投放了朋友圈廣告，投放期間，目標轉化率 55%，日銷 7000+ 單。

「在整個投放過程中，商城每天注冊用戶在 500~700 人，ROI 能保持在 1 以上?！箵?jù)運營負責人分享時如此說。

「哈哈鏡」本身就有線上線下結合經營的布局，所以疫情過后，更是加快了融合的步伐。在線上品牌目前主要通過自己的 App 和小程序這兩個平臺來操作。

App 的好處是可以給用戶實時推送新消息，沉淀在 App 的老用戶復購比較容易，但相對來說，拉新較難。因此，「哈哈鏡」想借助騰訊社交廣告，尋找新流量，探索更多的玩法。

了解到投放需求后，有贊廣告優(yōu)化師首先體驗了「哈哈鏡」小程序商城的下單流程，并及時與對方負責人溝通，提高頁面加載速度，優(yōu)化頁面構圖；簡化用戶下單操作等，以實現(xiàn)更高的廣告點擊效果和轉化率。

「哈哈鏡」主要投放朋友圈廣告，以卡片廣告形式展現(xiàn)。投放過程中有贊廣告優(yōu)化師不斷測試素材定向，優(yōu)化投放策略。

上線初期，定向城市以北京為主，初次定位在朝陽、海淀、東西城區(qū)，待數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定時，慢慢放量增加預算，地域放寬為整個北京市，匹配更多潛在消費人群，提升曝光量。

人群主要根據(jù)有贊人群包，騰訊人群包及羅卡工具進行精準定向，結合產品特點，圈定 20~38 歲之間的用戶，對休閑食品鴨貨鹵味等感興趣的人群，其中女性用戶占多數(shù)。

既然是拉新，就必須用活動來刺激用戶，「哈哈鏡」通過廣告發(fā)放滿 100 減 70 元的優(yōu)惠券，如此大額優(yōu)惠，在吸引用戶的同時更是利用小程序社交機制完成裂變。

在外層素材設計中，嘗試用卡片、「宮格」的樣式呈現(xiàn)，采用產品實圖刺激用戶視覺味蕾，文案簡單直接，用大額優(yōu)惠券吸引用戶點擊廣告，加上限量詞匯，增加緊迫感。

廣告優(yōu)化師的小建議：

截至投放結束「哈哈鏡」的 ROI 依舊持續(xù)上漲，且復購率也在增加。下一輪再投放時，需要在素材上有更大突破，提高點擊率，進而提升整體的 ECPM 值，更低的價格拿量，優(yōu)化空間會更大。