當(dāng)電商運(yùn)營在面對流量變得日益稀缺和昂貴的時候，如何能夠繼續(xù)低成本及高效的實(shí)現(xiàn)引流裂變、粉絲沉淀，成為了各行業(yè)的商家亟待解決的問題。

為了更好的獲取用戶的時間和注意力，游戲化營銷也開始逐步被各電商平臺和私域商家玩得花樣百出，最被重視和最大化利用的營銷方式就是養(yǎng)成類游戲。從平臺化的果園種樹、農(nóng)場養(yǎng)雞，到私域場景下高度個性化的品牌形象游戲，許多都是養(yǎng)成類游戲化營銷的典型案例。

綜合分析后發(fā)現(xiàn)養(yǎng)成類游戲營銷模式，有以下幾大優(yōu)勢：

①低成本拉新促活

因游戲帶來的趣味性和成就感，實(shí)現(xiàn)低成本拉新促活。

②快速實(shí)現(xiàn)自動裂變

游戲帶有的社交屬性，更容易讓商家的營銷活動實(shí)現(xiàn)自傳播。

③實(shí)現(xiàn)高價(jià)值用戶的沉淀

趣味性能夠讓用戶花更多的時間沉浸其中，沉淀高價(jià)值用戶。

④打造品牌心智，實(shí)現(xiàn)品銷合一

游戲潛移默化的將品牌元素、調(diào)性、價(jià)值觀傳輸給到消費(fèi)者，更好的實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

有贊商城作為最受私域電商歡迎的開店工具，結(jié)合自有的微商城、零售業(yè)務(wù)滿足商家線上線下經(jīng)營的全場景，有贊小游戲市場“農(nóng)場游戲“的上線，補(bǔ)足了之前私域游戲化營玩法的空白，上線即成爆款，會玩的商家們早已用它悄悄開啟了游戲化營銷之路。

案例介紹：東阿阿膠官方直營

東阿阿膠官方旗艦店十分重視私域流量的沉淀與運(yùn)營，于是最大化利用微商城的互動能力，首頁設(shè)有領(lǐng)積分、每日簽到、每日抽獎、積分換好禮等多種玩法，但似乎這些玩法都少了些什么，許多用戶都是單次互動就結(jié)束，無法基于互動玩法有有更多的理由讓用戶停留下來。

在商家看到有贊“農(nóng)場”上線后，第一時間就基于自身的運(yùn)營需求，打造了一款屬于自己的養(yǎng)成類游戲-毛驢樂園。

優(yōu)勢1、形象自定義實(shí)現(xiàn)品牌推廣

有贊“農(nóng)場”支持商家個性化自定義設(shè)置，玩法類型在動物養(yǎng)成和果樹種植兩種模式間實(shí)現(xiàn)一鍵切換，同時支持自定義動物/果樹形象、背景界面、文字顏色、輪播圖等，將商家及商品品牌的元素充分融合到游戲中，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

優(yōu)勢2、任務(wù)自定義與商城運(yùn)營緊密結(jié)合

通過設(shè)置簽到、分享、瀏覽、下單等任務(wù)，與毛驢樂園的游戲道具-飼料結(jié)合，實(shí)現(xiàn)做任務(wù)→領(lǐng)獎勵→消耗道具→獲得成就的持續(xù)性互動鏈路，從而基于任務(wù)實(shí)現(xiàn)裂變引流、下單轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀的運(yùn)營目的。

優(yōu)勢3、游戲?qū)崿F(xiàn)多運(yùn)營場景的融合，提效降本

在毛驢樂園中，支持抽獎、簽到、兌換好禮等玩法，商家可以將原本多個入口才能完成的運(yùn)營鏈路統(tǒng)一集成到游戲互動中，在降低用戶時間成本的同時，能更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)沉淀，降低多鏈路運(yùn)營的成本。

案例介紹：ilollipop全球母嬰精品店

ilollipop全球母嬰精品店作為深受孕媽寶媽們歡迎的全球購物平臺，母嬰用品種類豐富涵蓋全面，如何用互動的方式讓用戶更好的了解產(chǎn)品屬性用途，“?！睂殞殬穲@的上線為商家提供完美的解決方案。

優(yōu)勢1、游戲互動讓用戶一起體驗(yàn)牛寶寶養(yǎng)成記

2021牛年，商家討巧的自定義了“牛寶寶”的可愛形象，讓用戶能在第一時間感知到互動背后的寓意：ilollipop全球母嬰精品店和你一起用心呵護(hù)你的孩子，讓孩子變得越來越“牛”。通過趣味、積極的寓意，在用戶心中種下積極有益的品牌形象。

自定義配置農(nóng)場IP

優(yōu)勢2、游戲獎勵與母嬰產(chǎn)品屬性展示的緊密結(jié)合

在泡泡樂園中，游戲的獎勵背后是有不同功能屬性的產(chǎn)品，需要的用戶能夠第一時間鎖定自己想要的獎勵，在游戲互動的過程中自然而然的實(shí)現(xiàn)商品營銷。

優(yōu)勢3、抽獎互動提升營銷轉(zhuǎn)化

用戶互動中，除了常規(guī)的任務(wù)設(shè)置，ilollipop全球母嬰精品店結(jié)合有贊“農(nóng)場”中的抽獎功能，充分利用用戶趨利心理，游戲道具和商品優(yōu)惠券混搭，為營銷轉(zhuǎn)化創(chuàng)造更多有效的鏈路。