2021年，視頻號風(fēng)口正盛、熱度很高，對美妝商家而言，視頻號的出現(xiàn)，也帶來了私域流量的新機(jī)會。

先來看看，長在微信生態(tài)里的視頻號，有哪些優(yōu)勢：

?依托于微信，用戶基數(shù)最大，12億月活量，其它短視頻平臺沒有的，視頻號有

?無需再去培養(yǎng)新的用戶群

?熟人社交+算法推薦，公域、私域天然結(jié)合

一，為什么視頻號是美妝行業(yè)新機(jī)會？

美妝行業(yè)的宣傳策略通常分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種。傳統(tǒng)媒體，比如電視植入、報刊投放等是最常見的方式。而在新媒體，氛圍公域渠道和私域流量渠道——

公域流量：愛優(yōu)騰、抖音快手、社媒開屏、傳統(tǒng)新媒……

私域流量：垂類新媒、KOL帶貨、微信生態(tài)（公眾號、社群、朋友圈、視頻號）

對商家來說，視頻號也是過去宣傳策略的一大補(bǔ)充和革新，是新的增量?？梢哉f，其他的營銷方式基本已經(jīng)用爛，并且受眾面過廣，打靶太泛。而私域領(lǐng)域，也只有視頻號還算新鮮。

二，美妝行業(yè)如何用好視頻號？

1.有粉絲基礎(chǔ)的，建議把重心放在如何引流上。比如利用微信生態(tài)閉環(huán)（視頻號、公眾號、社群、小程序、朋友圈）、點(diǎn)亮紅心、評論點(diǎn)贊獎勵、直播等。

2.沒有粉絲基礎(chǔ)的，先從提升用戶關(guān)注入手。視頻號是平等的，其他平臺大V在視頻號上也得白手起家。我們可以先設(shè)定視頻號人設(shè)  B端 or C端，建立一個創(chuàng)始人IP 也是一個不錯的方式，如雷軍 、上美集團(tuán)“傳奇的漂姐”。

3.更重要一點(diǎn)是，要維持一個視頻號粉絲活躍度，保證持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出至關(guān)重要。美妝行業(yè)基本是代言人視頻、贊助節(jié)目視頻、企業(yè)宣傳，即B端。

2021年2月，視頻號500強(qiáng)整體發(fā)布7.9萬篇內(nèi)容，收獲27.1億次閱讀，1977.5萬次在看。以公眾號個體而言，1個500強(qiáng)賬號日均發(fā)布1.38次，每次發(fā)布4.1篇，每篇約能收獲44793次閱讀和367.4次在看，平均每122次閱讀貢獻(xiàn)1個在看。

三，如何打造爆款內(nèi)容

1.情感話題和情感故事，一直受消費(fèi)者歡迎

2.和熱點(diǎn)事件相結(jié)合

在 2021 年微信之夜，張小龍近一個半小時演講中，近 2/3 的篇幅在講視頻號和直播，讓外界感受到微信官方對這一產(chǎn)品的重視。如今，視頻號電商全量放開，創(chuàng)作者和商家的熱情徹底被點(diǎn)燃。美妝品牌們，現(xiàn)在就可以入局了。

目前，視頻號已結(jié)束內(nèi)測全量開放，有贊小程序也已支持無縫對接視頻號。