潮宏基，一個(gè)源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。堅(jiān)持走自主原創(chuàng)道路，將東方文化和現(xiàn)代審美完美融合，為更多注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚品位的現(xiàn)代女性，打造符合其心理期待的時(shí)尚東方珠寶首飾。

本次廣告投放主要為潮宏基“國潮珠寶年終大賞”6月17日的直播做預(yù)熱。投放僅3天朋友圈曝光700W+，點(diǎn)擊率1.7%。

據(jù)悉，潮宏基6月17日當(dāng)晚直播觀看量超120W，互動(dòng)560W，再創(chuàng)繼3月25日大獲成功的“潮宏基2021年彩金潮流新品發(fā)布會(huì)直播”后的又一新高。

隨著國貨品牌崛起、平臺(tái)電商大促戰(zhàn)線拉長，面對618電商大促營銷持久戰(zhàn)下，潮宏基是如何另辟營銷戰(zhàn)場、實(shí)現(xiàn)品效兼顧？

當(dāng)下“短視頻+社交+直播”，成為流量新玩法。如何將公域流量轉(zhuǎn)化到自己的私域流量池中長久留存，潮宏基為各品牌行業(yè)打了個(gè)樣。

近日，潮宏基再次通過有贊廣告投放微信朋友圈廣告，圍繞品牌大使唐藝昕親臨直播間，為粉絲發(fā)放專屬福利做宣傳。

為了精準(zhǔn)承接公域流量人群、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，有贊廣告優(yōu)化師根據(jù)潮宏基的產(chǎn)品和目標(biāo)用戶特性，聯(lián)合騰訊共同挖掘人群包。

通過對用戶的社交行為、興趣、消費(fèi)動(dòng)向等多維度思考和討論后，最終敲定8個(gè)精準(zhǔn)人群包進(jìn)行指向性覆蓋。投放過程中，有贊廣告優(yōu)化師定期整理投放數(shù)據(jù)，進(jìn)行A/B test，持續(xù)優(yōu)化和關(guān)停定向人群，保證對于目標(biāo)用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)度。

針對不同產(chǎn)品亮點(diǎn)和目標(biāo)受眾，有贊廣告運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對廣告外層進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。文案簡潔明了，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，分別突出明星直播、爆款秒殺、免費(fèi)送等亮點(diǎn)快速吸引目標(biāo)人群。

素材創(chuàng)意上最大化利用明星影響力，結(jié)合新品爆品等營銷活動(dòng)與官宣品牌大使的明星效應(yīng)，快速觸達(dá)用戶，抓住目標(biāo)眼球的同時(shí)能有一定的驅(qū)動(dòng)能力引導(dǎo)用戶下沉。

珠寶飾品行業(yè)是一個(gè)注重用戶體驗(yàn)的類目，大部分用戶選購珠寶商品的時(shí)候，都是期望在「試戴」后才會(huì)有所選擇。

但由于前段時(shí)間疫情「黑天鵝」的再次爆發(fā)，讓不少門店不得不面臨關(guān)閉店鋪的情況，這其中就包括不少潮宏基的自營及加盟店。

因此，如何在無法獲取線下流量的時(shí)候破局，成為了擺在潮宏基面前的難題。對此，布局新零售成為了潮宏基破局的關(guān)鍵。

從朋友圈獲取精準(zhǔn)流量，引流至直播間實(shí)現(xiàn)線上\線下流量的轉(zhuǎn)化，這是潮宏基在微信端實(shí)現(xiàn)的新零售閉環(huán)。

而這背后，是多端協(xié)作的過程，除了上文提到的投放人群的選擇，還有轉(zhuǎn)化方面的考量。

比如對于一些因?yàn)橐咔槎€下關(guān)閉的店鋪，會(huì)將產(chǎn)品上架到線上店鋪，這讓一些無法在線下購物的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在線上下單，而直播間的試戴效果，也可以進(jìn)一步讓消費(fèi)者「消除」是否合適的顧慮。

此外，對于一些還在營業(yè)的線下店鋪，消費(fèi)者除了可以在線上交定金以后到店取貨以外，還會(huì)派發(fā)一些專屬的優(yōu)惠券，促使消費(fèi)者到店核銷。

毫無疑問，潮宏基首觸新零售的非常成功的，這一方面「喚醒」了因?yàn)橐咔槎鵁o法在線下選購的潛在用戶。

另一方面，利用線上發(fā)券，刺激消費(fèi)者用戶去線下核銷，實(shí)現(xiàn)營收的新增量。

為了更好的為商家服務(wù)，有贊在今年5月份MENLO發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全新產(chǎn)品——有贊新零售。

有贊新零售，是有贊升級(jí)的一個(gè)全新的、獨(dú)立的業(yè)務(wù)品牌，它以全域營銷、導(dǎo)購分銷、會(huì)員運(yùn)營作為三大核心增長引擎，從公域到私域，從在店到離店，從前臺(tái)到后臺(tái)，助力零售的數(shù)字化升級(jí)。

具體來說，有贊新零售為廣大商家提供了全域營銷、私域運(yùn)營、成交轉(zhuǎn)化、組織迭代這四個(gè)方面核心能力的具體落地方案，用于企業(yè)規(guī)劃自己的新零售業(yè)務(wù)運(yùn)營策略，幫助企業(yè)更好地構(gòu)建私域客戶池基礎(chǔ)、促進(jìn)消費(fèi)者持續(xù)活躍、帶來持續(xù)的轉(zhuǎn)化復(fù)購、全面擁抱新零售。

為了系統(tǒng)性支撐新零售業(yè)務(wù)在企業(yè)的落地，有贊提供了以下三大方面的能力組合：

一、行業(yè)解決方案。我們基于過去幾年的實(shí)踐，分門別類整理和持續(xù)迭代各行業(yè)針對性的解決方案，包括在時(shí)尚、百貨、各類集合店、大快消、同城零售等行業(yè)。

二、全系列的產(chǎn)品組合。從全域營銷、私域運(yùn)營、商城經(jīng)營、門店經(jīng)營四大維度，我們提供了一系列產(chǎn)品和業(yè)務(wù)組合。

三、基于以上的行業(yè)解決方案和產(chǎn)品組合，我們匹配了相應(yīng)的全方位服務(wù)為商家落地，包括業(yè)務(wù)咨詢、運(yùn)營落地咨詢、SaaS 基礎(chǔ)服務(wù)和代運(yùn)營服務(wù)，同時(shí)提供底層的數(shù)據(jù)融合和應(yīng)用服務(wù)。