當(dāng)你還在思考視頻號(hào)該怎么變現(xiàn)的時(shí)候，騰訊已經(jīng)悄悄上線了視頻號(hào)官方「變現(xiàn)渠道」——視頻號(hào)互選平臺(tái)。

△ 來自微信廣告助手

這個(gè)平臺(tái)將創(chuàng)作者和品牌方無縫銜接，品牌方可以按照個(gè)性要求邀請(qǐng)合適的創(chuàng)作者定制內(nèi)容，妥妥的「視頻號(hào)變現(xiàn)通道」來了！

從去年視頻號(hào)正式面世開始，沒蹭上抖音、快手紅利的朋友們，都想在這個(gè)有無限可能的新領(lǐng)域打一場漂亮的「翻身仗」。

常聽人說，成功不會(huì)白白落到?jīng)]準(zhǔn)備的人頭上，那天天死盯著官方更新就行了？不，你還需要專業(yè)的分析和敏銳的判斷，提前布局才能快人一步。

今天，我們特意匯總、解讀了近幾個(gè)月的視頻號(hào)的關(guān)鍵更新，幫你看懂背后的「變現(xiàn)機(jī)會(huì)」和「發(fā)展趨勢」。

近日，期待已久的小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間功能也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了！只要是同一主體，就能支持跳轉(zhuǎn)。

早在 4 月初，「企業(yè)微信」就打通了視頻號(hào)。

用戶可以在企業(yè)微信里接收到別人分享的視頻號(hào)內(nèi)容，還可以借助群發(fā)助手再次分享給個(gè)人或客戶群，甚至能一鍵發(fā)表到客戶朋友圈。

前段時(shí)間，微信支付功能又向企業(yè)視頻號(hào)進(jìn)行了開放。

用戶付款成功后，在支付成功頁面的頂端，就會(huì)出現(xiàn)品牌企業(yè)微信號(hào)的入口。

這些導(dǎo)流上的路徑打通雖然簡單，但卻透露出 2 個(gè)關(guān)鍵信息：

1. 站在企業(yè)微信、小程序視角：又多了一個(gè)可以精準(zhǔn)吸粉、維護(hù)老客粘性的手段。

越來越多的企業(yè)，尤其是線下連鎖門店開始嘗試用企業(yè)微信打造私域流量池，開自己的小程序線上店鋪，曾經(jīng)只能靠給客戶發(fā)消息來觸達(dá)，現(xiàn)在，直播、短視頻，內(nèi)容種草有了更直觀的新方式。

2. 站在視頻號(hào)視角：漲粉的渠道再次擴(kuò)充。

先說企業(yè)微信，毋庸置疑是一個(gè)潛力十足的新渠道。它在去年年中時(shí)，用戶量就超過了 2.5 億，日活至今仍然保持著高速增長的狀態(tài)。

再說微信支付，過去視頻號(hào)主要依靠社群、朋友圈里的流量，如今又多了一個(gè)日常使用頻次非常多的入口。尤其是門店商家，更利于在線下場景中主動(dòng)引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊、關(guān)注。

大約 4 月中旬，視頻號(hào)主頁突然冒出了一個(gè)「直播任務(wù)」功能。

這個(gè)任務(wù)分兩個(gè)階段，視頻號(hào)主播在完成有效直播后，可拿到自己直播間禮物熱度 5%、15% 的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

這意味著什么？

1. 鼓勵(lì)更多素人長期開播。

只要有一技之長，如：才藝表演、專業(yè)技能等，都可以憑本事賺錢，這也是不少早期直播平臺(tái)走紅的重要因素。

2. 降低變現(xiàn)門檻，為中小 KOL創(chuàng)造更多可能。

這有利于沒有貨源渠道的中小 KOL 在早期就有一定量的收入，平穩(wěn)度過漲粉階段后，再嘗試更深度的轉(zhuǎn)型，如：電商帶貨。

在微信版本 8.0.6 中，視頻號(hào)發(fā)布了多項(xiàng)功能。

1. 視頻號(hào)商店入口更新為商品櫥窗。

2. 直播間商品購買更新為半屏體驗(yàn)。

這兩個(gè)功能一出，粉絲進(jìn)入視頻號(hào)首頁或直播間后，能非常直觀、顯眼地找到商品欄，減少新粉跳失率，帶來更多訂單。

△ 視頻號(hào)首頁的商品欄

△ 直播間的商品打開頁

3. 支持多家服務(wù)商開店，進(jìn)入視頻號(hào)售賣。

4. 直播間允許多平臺(tái)商品同時(shí)開播。

在微信搜索里：視頻號(hào)開店，點(diǎn)擊跳出的「立即開店」按鈕，就可以找到優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，幫你打通路徑。

不少有贊商家，如：阿彬阿彬go、日本設(shè)計(jì)小站等，都已經(jīng)把自家的有贊商城與視頻號(hào)深度綁定。每次直播時(shí)，都可以直接將商品上架到直播間，為商城引流。

另外，視頻號(hào)直播還新增了「靜音」和「暫停直播」兩個(gè)新功能，方便商家處于網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等意外情況。

當(dāng)大家以為視頻號(hào)重點(diǎn)照顧單個(gè) KOL 時(shí)，官方又猛地玩了一手大的。

MCN 機(jī)構(gòu)只要識(shí)別下方圖片中的二維碼，注冊機(jī)構(gòu)身份即可綁定和管理主播。

1. 對(duì)于 MCN 機(jī)構(gòu)來說，便于管理自己的主播，還可以發(fā)動(dòng)大批主播做上文提到的「直播任務(wù)」，得到一筆相當(dāng)可觀的收益。

2. 對(duì)于廣大供貨商來說，更是一個(gè)天大的福音：當(dāng)團(tuán)隊(duì)能力有欠缺時(shí)，可以避免自己做視頻號(hào)的麻煩。只要找到對(duì)口的 MCN 機(jī)構(gòu)長期合作，一次性讓好幾個(gè)、甚至幾十個(gè)主播幫你賣貨，躺著就能把錢賺了。

總結(jié)一下，11億日活的微信，正在用視頻號(hào)，建造一個(gè)社交電商的「商業(yè)帝國」?；谏缃环窒淼囊曨l號(hào)，一旦爆發(fā)，就是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的巨大流量池。而現(xiàn)在，騰訊正在為視頻號(hào)補(bǔ)充幾項(xiàng)能力：

①內(nèi)容生產(chǎn)能力

無論是用任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)方式「培育達(dá)人」、還是支持MCN機(jī)構(gòu)入駐，這些動(dòng)作，本質(zhì)上是要從源頭上解決內(nèi)容的問題。只有有足夠多可以生產(chǎn)內(nèi)容的KOL，才能為視頻號(hào)提供源源不斷的造血能力。

②流量留存能力

視頻號(hào)是繼公眾號(hào)、朋友圈、微信群、小程序之后，微信官方重點(diǎn)布局的產(chǎn)品。如今，已經(jīng)開始將各個(gè)鏈路中沉淀下來的精準(zhǔn)流量，逐步導(dǎo)入視頻號(hào)。然而導(dǎo)進(jìn)來是第一步，怎么留下來，會(huì)是更重要的一步。

③商業(yè)變現(xiàn)能力

視頻號(hào)互選平臺(tái)上線、商店功能優(yōu)化，一方面縮短了購買與分享路徑，提升變現(xiàn)能力；另一方面明確了商業(yè)變現(xiàn)路徑，才能吸引更多人入局。

想在視頻號(hào)領(lǐng)域扎根，這三項(xiàng)能力依然是商家需要發(fā)力的關(guān)鍵所在。隨著視頻號(hào)的功能日益豐富，全新的私域變現(xiàn)生態(tài)正在逐步成形，你還不加入一起分杯羹？