如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是來(lái)自消費(fèi)體驗(yàn)的感性認(rèn)知，還是來(lái)自數(shù)據(jù)的客觀反應(yīng)，都在傳遞著“國(guó)貨崛起”的信號(hào)。如何抓住紅利期，探索新的營(yíng)銷路徑，挖掘出新的增長(zhǎng)引擎，無(wú)論是對(duì)歷史悠久的國(guó)貨老字號(hào)，和后起之秀的國(guó)潮新品牌，都是一道擺在面前的必答題。

7月26日，有贊商盟聯(lián)合“微信公眾號(hào)頭部樂(lè)活I(lǐng)P”有品生活，發(fā)起“有品國(guó)貨，贊！”計(jì)劃，攜手舒客、花西子、貓王音響、公牛、心相印五大國(guó)貨品牌，共同探索私域經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的營(yíng)銷新模式。

公牛、貓王音響、舒客、花西子、心相印活動(dòng)主題海報(bào)

線上線下聯(lián)動(dòng)

國(guó)貨品牌組隊(duì)打造場(chǎng)景營(yíng)銷

本次有贊商盟發(fā)起的“有品國(guó)貨，贊！”聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃，將聯(lián)動(dòng)線上線下的營(yíng)銷資源，聯(lián)合國(guó)貨品牌的產(chǎn)品，打造用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，為國(guó)貨品牌構(gòu)建全新的用戶觸點(diǎn)，幫助國(guó)貨品牌完成口碑的積累與轉(zhuǎn)化。

在線上，聯(lián)合 “有品生活”，圍繞“國(guó)貨故事、品質(zhì)生活”，以場(chǎng)景化定制內(nèi)容，向用戶傳遞品牌的情感內(nèi)涵，精準(zhǔn)種草。同時(shí)有品生活在公眾號(hào)、社群、小紅書等渠道發(fā)起線上互動(dòng)，在用戶人群中形成裂變傳播。 

而在線下，有贊商盟與有品生活聯(lián)合華夏航空，以飛機(jī)為媒介， 打造了一架“有品國(guó)貨，贊”主題航班，通過(guò)沉浸氛圍+快閃互動(dòng)，讓品牌更深入地與消費(fèi)者溝通。

通過(guò)客艙內(nèi)的行李艙、小桌板、座椅枕片等視覺(jué)化的布置營(yíng)造氛圍，贈(zèng)送乘客“國(guó)貨”禮包。國(guó)風(fēng)達(dá)人亮相客艙，與乘客進(jìn)行驚喜互動(dòng)。值得一提的是有贊商盟還為每個(gè)品牌定制了互動(dòng)環(huán)節(jié)，幫助品牌用場(chǎng)景化的方式影響消費(fèi)者，使產(chǎn)品更近距離地與消費(fèi)者接觸，擊中消費(fèi)者的心智。

打造用戶新觸點(diǎn)

助力國(guó)貨品牌新營(yíng)銷

越來(lái)越多國(guó)貨品牌備受追捧與喜愛(ài)的原因，本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化回歸的認(rèn)知與消費(fèi)需求不斷被放大的結(jié)果。如何借勢(shì)新興的社交平臺(tái)紅利和差異化營(yíng)銷渠道，讓更多新國(guó)貨品牌享受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇？為此，有贊商盟憑借其強(qiáng)大的資源整合能力，發(fā)起了“有品國(guó)貨，贊！”聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃，致力于連接消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。

而從消費(fèi)人群的角度，對(duì)于國(guó)貨品牌的期待往往不只是滿足基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能屬性，更重要的是品牌帶來(lái)的文化體驗(yàn)和情感滿足。這就需要國(guó)貨品牌尋找到全新的營(yíng)銷觸點(diǎn)，在消費(fèi)者與品牌之間，構(gòu)建起雙向互動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)。本次的“有品國(guó)貨，贊！”計(jì)劃，通過(guò)打造全新的溝通體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可以與品牌更深入的對(duì)話。

正如有贊COO浣昉總結(jié)的新零售下消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的“新觸點(diǎn)、新內(nèi)容、新營(yíng)銷”三個(gè)趨勢(shì)：1、消費(fèi)者觸點(diǎn)的升級(jí)迭代正在成為驅(qū)動(dòng)零售業(yè)變革的核心力量；2、在手機(jī)占用了用戶大量時(shí)間的背景下，消費(fèi)者接受內(nèi)容的形態(tài)發(fā)生了變化；3、在數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施下，觸點(diǎn)、內(nèi)容形態(tài)的變革，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷模式。在這三大趨勢(shì)下零售的本質(zhì)也發(fā)生了變化，進(jìn)入了圍繞著以人為核心的3.0時(shí)代。因此商家需要一切圍繞消費(fèi)者，圍繞用戶的需求為核心，去設(shè)計(jì)營(yíng)銷旅程，建立品牌粘性，提供專屬產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。

一直以來(lái)，有贊商盟致力于打造一個(gè)開放的商家交流社區(qū) , 圍繞商家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做生意時(shí)遇到的各種問(wèn)題 , 提供學(xué)習(xí)活動(dòng)、資源共享、聯(lián)合營(yíng)銷，打通成員之間的分銷網(wǎng)絡(luò)。目前有贊商盟在全國(guó)各地有地區(qū)商盟、垂直行業(yè)商盟，從地域和行業(yè)的維度，全方位賦能有贊商家，助力其成長(zhǎng)與成功。

“有品生活”作為450萬(wàn)人都在看的品質(zhì)生活指南，旨在引領(lǐng)城市中青年探索有品有趣的生活方式，內(nèi)容涵蓋家居、設(shè)計(jì)、美食、測(cè)評(píng)、旅行、時(shí)尚等領(lǐng)域。有品生活將打造長(zhǎng)期IP話題，挖掘優(yōu)秀的國(guó)貨品牌并長(zhǎng)期扶持，深入挖掘用戶消費(fèi)潛力，以創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作方式為品牌營(yíng)銷賦能，實(shí)現(xiàn)IP與品牌共生共榮。