日前，隨著各大平臺的雙十一活動開啟，微信視頻號官方也正式宣布推出“視頻號11.11 直播好物節(jié)”，并拿出千萬流量券作為活動獎勵。為助力商家備戰(zhàn)視頻號領(lǐng)域的首次雙十一活動，有贊視頻號團(tuán)隊將“全程陪跑”，為商家提供運營咨詢、資源對接、流量扶持等服務(wù)。

有贊視頻號運營負(fù)責(zé)人溫靜透露：“優(yōu)質(zhì)視頻號商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。目前，樊登讀書、辣媽學(xué)院、凱喜雅絲綢等有贊服務(wù)商家，均已做好加入準(zhǔn)備。”

本次微信視頻號11.11直播活動將從  11 月 1 日 延續(xù)至11 月 14日  ，服裝、美妝、食品、綜合四大類目商家、達(dá)人均可報名參與此次直播好物節(jié)，優(yōu)質(zhì)的直播還將獲得主會場專屬活動頁面曝光機會，官方流量支持。

10月26日晚，有贊視頻號團(tuán)隊通過視頻號直播，推出面向商家的《視頻號11.11直播好物節(jié)“運營玩法”解讀會》直播活動，針對性解讀此次視頻號雙十一活動的推薦機制、運營規(guī)則。

溫靜表示：“本次11.11活動，是視頻號直播大促的練兵戰(zhàn)，旨在跑通視頻號大促鏈路?；跁r間軸，活動主要可分為預(yù)熱期、品類日、狂歡日、返場期四個階段，每個階段商家需落地不同的動作。

針對本次11.11活動，溫靜總結(jié)了四大核心關(guān)鍵點：

首先，在預(yù)熱期做好盤貨、活動策劃。商家需先設(shè)定單場預(yù)期目標(biāo)，然后拆解這一目標(biāo)所需要的貨品。直播時，基于“開場福利品、重點主推品、穿插福利品、高客單壓軸品”的邏輯設(shè)置商品推薦順序，同時匹配有贊諸如限時秒殺、抽獎、優(yōu)惠券等營銷玩法。

其次，做好直播間預(yù)約蓄水。在預(yù)熱期，商家發(fā)布預(yù)約短視頻，一定要帶話題#1111視頻號直播好物節(jié)。同時，至少提前24小時設(shè)置直播間預(yù)約，并利用好社群、朋友圈、公眾號等渠道，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播。

第三，緊跟雙十一活動節(jié)奏。11月1日-11月8日，服裝、美妝、食品、綜合四大品類會輪番上線對應(yīng)品類日。在對應(yīng)品類日時段，該該品類購物直播間整體權(quán)重會提升，對應(yīng)品類商家可將產(chǎn)品、福利、推廣資源集中在對應(yīng)時間段，集中爆發(fā)。

第四，在直播中持續(xù)引導(dǎo)分享與加群。在直播中，持續(xù)導(dǎo)流和確保用戶停留時長尤為重要，商家可利用福利活動、低價下單，引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等動作，營造直播間氛圍，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。同時，通過分享領(lǐng)福利的方式，引導(dǎo)用戶分享直播間。此外，利用有贊“特殊商品”功能，商家可引導(dǎo)直播間用戶加入社群，沉淀私域流量。

最后，溫靜指出：“在11.11活動期間，購物類直播6場、單次直播4小時以上、GMV產(chǎn)出達(dá)30-50萬的商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵?！?/p>

據(jù)悉，早在今年4月，有贊就已支持全量商家接入微信視頻號，商家可在后臺申請將小程序綁定視頻號，并進(jìn)行直播帶貨。此后，有贊團(tuán)隊還相繼推出了視頻號助手、直播優(yōu)惠券、推廣員跟單、特殊商品等功能，為視頻號帶貨提供完整的技術(shù)與工具支持。

“在視頻號領(lǐng)域，有贊不希望只是單純?yōu)榭蛻籼峁┲辈スぞ?，會在商品審核、服?wù)支持、供應(yīng)鏈直播、官方政策輸出等方面幫助商家提高視頻號變現(xiàn)能力。有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，視頻號商家入場數(shù)增長迅猛，月環(huán)比漲幅超過10倍，視頻號帶貨GMV環(huán)比增長4倍，其中直播帶貨占比96%，直播時長月環(huán)比超9倍?！庇匈澲辈ル娚特?fù)責(zé)人即心表示。