在小紅書的生態(tài)中，「小紅卡」已成為2025年最值得關(guān)注的官方戰(zhàn)略項(xiàng)目之一。它不僅是用戶的消費(fèi)權(quán)益卡，更是商家進(jìn)入小紅書本地生活運(yùn)營(yíng)體系的重要入口。

一、什么是「小紅卡」

根據(jù)官方文件，《小紅卡》中明確指出：【小紅卡】是由小紅書官方發(fā)起并主導(dǎo)的本地生活消費(fèi)權(quán)益計(jì)劃，旨在聯(lián)合全國(guó)各城市、各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)線下門店，為用戶提供專屬、獨(dú)特且無套路的消費(fèi)權(quán)益。它的核心價(jià)值在于搭建小紅書、線下商家與消費(fèi)者之間的橋梁，讓“消費(fèi)”不僅僅是一次交易，而是一次信任與口碑的建立過程。

值得注意的是，2025年8月，小紅書將在上海、廣州、杭州三地正式推出小紅卡，并將其作為“馬路生活節(jié)”的重磅玩法。這意味著，凡是入駐小紅卡的商家，均有機(jī)會(huì)直通小紅書年度級(jí)別的超級(jí)IP活動(dòng)。

二、用戶如何參與小紅卡活動(dòng)

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，小紅卡的獲取方式主要有兩種：

1. 定向贈(zèng)送
   
   小紅書將面向一群“愛分享、有發(fā)布能力的高活躍用戶”，以邀請(qǐng)制形式發(fā)放小紅卡。預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到數(shù)十萬級(jí)別，這些用戶不僅能享受優(yōu)惠，更會(huì)成為傳播小紅卡口碑的重要力量。
2. 自主購卡
   
   所有小紅書用戶均可直接購買，年費(fèi)為168元。購卡后，即可在入駐小紅卡的門店享受最高9折優(yōu)惠（商家可設(shè)置更低折扣）。
   
   對(duì)于用戶而言，小紅卡不僅僅是一張優(yōu)惠卡，而是進(jìn)入城市友好生活圈層的“通行證”。消費(fèi)、分享、探店、發(fā)筆記，用戶的每一次行為都能與平臺(tái)形成互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化社交與消費(fèi)的閉環(huán)。

三、商家如何入駐小紅卡

相比用戶，商家更關(guān)心的是如何加入小紅卡計(jì)劃，以及能夠獲得哪些切實(shí)的經(jīng)營(yíng)支持。根據(jù)資料，小紅卡商家的入駐路徑主要分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

3. 入駐流程

• 報(bào)名：商家需要通過小紅卡獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴 有贊 的綠色通道報(bào)名。這一環(huán)節(jié)采用“邀約制+有贊申請(qǐng)”的方式，確保商家質(zhì)量與體驗(yàn)門檻。
• 開店：報(bào)名成功后，商家需開通小紅卡店鋪，并認(rèn)領(lǐng)線下POI。
• 配置：在后臺(tái)設(shè)置折扣權(quán)益，最高不超過9折，每月可調(diào)整一次。
• 履約：鋪設(shè)官方物料，從指定日期起接待持卡用戶。
  
  這套流程不僅高效，還體現(xiàn)了小紅書對(duì)優(yōu)質(zhì)商家的篩選機(jī)制，確保用戶體驗(yàn)的統(tǒng)一性和可靠性。

4. 入駐權(quán)益
   
   小紅卡對(duì)商家開放了一攬子的權(quán)益扶持，主要包括：

• 流量支持：報(bào)名即可獲得1000元“薯?xiàng)l”推廣金，用于加熱筆記和達(dá)人合作，助力冷啟動(dòng)。
• KOC邀約：小紅書將定向分發(fā)小紅卡給高活躍KOC，幫助商家快速積累UGC內(nèi)容。
• 平臺(tái)扶持：官方在流量分發(fā)和搜索入口方面提供加持，POI頁面將有專屬標(biāo)識(shí)，顯著提升曝光率。
• 筆記豁免：持卡用戶發(fā)布的筆記免于違規(guī)處罰，保障商家安心經(jīng)營(yíng)。
  
  除此之外，小紅卡商家還能獲得頂級(jí)活動(dòng)資源，如直通“馬路生活節(jié)”、頭部KOL探店機(jī)會(huì)、優(yōu)先入選城市榜單等。這些資源對(duì)于提升門店聲量和品牌形象至關(guān)重要。

5. 平臺(tái)政策優(yōu)勢(shì)
   
   小紅書對(duì)小紅卡商家承諾 0抽傭，僅收取0.6%的支付手續(xù)費(fèi)（T+2賬期）。在當(dāng)下動(dòng)輒15%-20%抽傭的平臺(tái)環(huán)境中，這一政策極具吸引力，無疑降低了商家的經(jīng)營(yíng)成本。

四、活動(dòng)參與與「馬路生活節(jié)」聯(lián)動(dòng)

「小紅卡」不僅是日常運(yùn)營(yíng)的權(quán)益計(jì)劃，更是小紅書大型活動(dòng)的重要通道。例如，每年舉辦的「馬路生活節(jié)」，已經(jīng)成為小紅書社區(qū)的標(biāo)志性IP。2025年，該活動(dòng)將覆蓋游園會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)展等多種形式，并與小紅卡深度綁定。



凡是入駐小紅卡的商家，即可獲得：

• 免費(fèi)主題裝飾包，幫助門店打造吸睛打卡點(diǎn)。
• 探店指南強(qiáng)推和達(dá)人探店筆記曝光。
• 平臺(tái)官方賬號(hào)的傳播與背書，助力商家在億級(jí)流量面前占據(jù)C位。
  
  這意味著，小紅卡不僅僅是一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃，更是通向高峰流量活動(dòng)的直通車。

五、有贊在小紅卡入駐中的角色

值得特別指出的是，在小紅卡的招商與入駐環(huán)節(jié)中，有贊承擔(dān)著核心的合作伙伴角色。官方資料明確指出，商家通過有贊的獨(dú)家綠色通道即可快速入駐小紅卡，并享受專屬招商支持。

有贊的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1. 報(bào)名與審核：有贊協(xié)助平臺(tái)完成商家篩選，確保質(zhì)量與體驗(yàn)。
2. 工具與服務(wù)：通過“有贊X小紅書本地生活解決方案”，商家不僅能認(rèn)領(lǐng)POI，還可借助有贊工具完成“團(tuán)購、外賣、核銷”等交易閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化效率。
3. 內(nèi)容賦能：有贊的“碰碰貼”等工具能幫助商家引導(dǎo)顧客生成優(yōu)質(zhì)筆記，擴(kuò)大UGC規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)口碑裂變。
   
   因此，想要入駐小紅卡的商家，最直接的途徑就是通過有贊進(jìn)行申請(qǐng)。這既是官方指定的通道，也是提升運(yùn)營(yíng)效率的最佳選擇。

六、總結(jié)

綜上所述，小紅書的活動(dòng)參與，尤其是小紅卡的入駐方式，可以分為以下核心邏輯：

• 用戶側(cè)：通過定向贈(zèng)送或自主購卡獲得小紅卡，享受折扣和消費(fèi)權(quán)益，并通過分享與筆記構(gòu)建社交傳播。
• 商家側(cè)：通過有贊報(bào)名入駐，開通小紅卡店鋪，設(shè)置權(quán)益并鋪設(shè)物料。入駐后，商家不僅能獲得流量金、達(dá)人探店和平臺(tái)扶持，還能參與年度IP活動(dòng)“馬路生活節(jié)”，享受頂級(jí)曝光機(jī)會(huì)。
• 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：0抽傭、官方認(rèn)證背書、穩(wěn)定的曝光入口，加上有贊的技術(shù)與服務(wù)加持，為商家提供了從引流到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
  
  對(duì)于正在尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的線下門店來說，小紅卡不僅是一張消費(fèi)卡，更是一次抓住小紅書本地生活紅利的機(jī)遇。而通過與有贊合作，商家能夠更高效、更全面地完成入駐與運(yùn)營(yíng)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的融合與增長(zhǎng)。