準(zhǔn)備入局或已在視頻號(hào)做直播賣貨的商家，都在尋找2025年有潛力成為爆品的品類。懶人經(jīng)濟(jì)、民法經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)健康等賽道表現(xiàn)突出。下面將結(jié)合行業(yè)趨勢和平臺(tái)玩法，帶來實(shí)用的視頻號(hào)爆品選品建議，助你選中高潛力商品，提升直播轉(zhuǎn)化。

懶人經(jīng)濟(jì)崛起：預(yù)制菜和減脂食品為何能成爆品？

疫情與生活節(jié)奏加快催生了**“懶人經(jīng)濟(jì)”類商品需求爆發(fā)**。2025年，預(yù)制菜、減脂食品等直接滿足消費(fèi)者“省時(shí)省力又健康”的剛需屬性。不少用戶在視頻號(hào)直播中更愿意嘗試操作便捷的快手餐食，比如即食米飯、速凍水餃、低卡代餐、調(diào)味組合包。這類產(chǎn)品“低決策門檻、高復(fù)購潛力”是傳統(tǒng)零食、餐飲品類難以比擬的，也是主播實(shí)現(xiàn)快速成交和數(shù)據(jù)爆發(fā)的黃金選擇。新手或小團(tuán)隊(duì)可重點(diǎn)布局。

民法經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品：養(yǎng)生與保健細(xì)分品類火熱

視頻號(hào)用戶結(jié)構(gòu)顯示，“民法經(jīng)濟(jì)”人群正在增長，對(duì)養(yǎng)生食品、保健產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提升。燕窩、養(yǎng)生茶、舒緩貼、酵素粉等產(chǎn)品，往往擇優(yōu)入駐垂直達(dá)人直播間，通過專業(yè)講解直接打中消費(fèi)痛點(diǎn)。相比普通食品，這些商品高客單、高信任依賴、復(fù)購意愿更強(qiáng)，適合做品牌沉淀或社群運(yùn)營。值得注意的是，部分功效性產(chǎn)品需提前關(guān)注平臺(tái)合規(guī)與資質(zhì)審核問題。

母嬰賽道持續(xù)爆發(fā)：嬰幼兒日用品與益智玩教熱銷

母嬰賽道始終是直播電商的高增速板塊。視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)，嬰幼兒生活用品、一次性紙巾濕巾、溫和洗護(hù)、益智玩具等產(chǎn)品深受新媽媽青睞。家有小孩的用戶對(duì)于安全、健康屬性極為關(guān)注，多數(shù)產(chǎn)品消費(fèi)頻率極高，極易形成黏性長期客戶。益智啟蒙類產(chǎn)品也便于做“場景化展示”，提升直播間氛圍感，激發(fā)沖動(dòng)購買。

健身器材與優(yōu)雅服飾：健康消費(fèi)賽道機(jī)會(huì)多

伴隨全民健身浪潮，健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾賽道需求猛增。視頻號(hào)直播帶貨中，瑜伽墊、家用啞鈴、運(yùn)動(dòng)T恤與高彈瑜伽褲成了“輕運(yùn)動(dòng)人群”的首選。平臺(tái)用戶普遍對(duì)優(yōu)雅日常又兼具實(shí)用性的運(yùn)動(dòng)單品更有購買欲望，通過真人示范、穿搭展示、結(jié)合健身教學(xué)內(nèi)容，可顯著提升轉(zhuǎn)化率。選品需重點(diǎn)關(guān)注“品質(zhì)感、平衡性價(jià)比、品牌背書”三要素。

利用“萬用甜品公式”：跨品類打造高復(fù)購熱銷款

萬用甜品公式本質(zhì)是把易復(fù)制、口味受眾廣、顏值高的甜點(diǎn)打造成引流與復(fù)購帶貨品類。比如千層蛋糕、乳酪吐司、即食布丁，視頻號(hào)用戶群體女性為主，視覺誘惑和細(xì)致講解能激發(fā)購買欲。利用該公式，主播可低門檻試水美食賽道，積累直播用戶黏性，再通過疊加其他品類實(shí)現(xiàn)跨品類深度轉(zhuǎn)化。

常見問題

視頻號(hào)爆品選品有哪些避坑建議？

不要盲目追風(fēng)低價(jià)爆款，平臺(tái)短期火熱的商品往往競爭極度激烈，利潤受擠壓。更推薦選擇有自己供應(yīng)鏈優(yōu)勢或能持續(xù)服務(wù)提升的細(xì)分領(lǐng)域，如配套增值服務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營、社群沉淀。此外，嚴(yán)格遵守平臺(tái)品類準(zhǔn)入要求，尤其是跨境、保健、童嬰等特殊品類，提前做好資質(zhì)和售后方案。

新手主播如何選擇第一批帶貨商品？

建議先聚焦在自身有興趣、資源易獲取的板塊，如家庭餐食、日用消耗品、基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)器材。新品優(yōu)先考慮“決策門檻低、使用直接、易復(fù)購”的品類。通過小單量試水和復(fù)購追蹤，篩選出轉(zhuǎn)化高的主推產(chǎn)品。配合直播內(nèi)容互動(dòng)，可逐步擴(kuò)容高客單品。

預(yù)制菜、減脂食品之外還可以關(guān)注哪些差異化產(chǎn)品？

視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新能力極強(qiáng)的達(dá)人群體，比如擅長把手工美食、家庭DIY、個(gè)性家居等分享型產(chǎn)品“講透講細(xì)”。定制化小家電、微型種植設(shè)備、創(chuàng)意辦公文具這些帶有“生活升級(jí)、個(gè)性表達(dá)”特點(diǎn)的商品，也易于通過場景化直播形成共鳴，帶動(dòng)購買。緊盯小紅書、抖音等平臺(tái)的新品趨勢，篩選能跨平臺(tái)火熱的細(xì)分類目極為關(guān)鍵。

2025年哪些商品類目需謹(jǐn)慎布局？

功效型強(qiáng)依賴合規(guī)資質(zhì)的產(chǎn)品需重點(diǎn)規(guī)避，如某些特殊保健品、藥品、醫(yī)療器械。平臺(tái)對(duì)這類商品的審核更為嚴(yán)苛，下架與違規(guī)處罰風(fēng)險(xiǎn)高。同理，價(jià)格波動(dòng)極大的電子產(chǎn)品、三無美妝等，也不建議初入者盲目信任PA爆款激勵(lì)，建議循序漸進(jìn)，從合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較小的日用快消、基礎(chǔ)服務(wù)類商品切入。