停播一段時(shí)間后，視頻號(hào)老賬號(hào)的流量層級(jí)會(huì)被重置。這意味著賬號(hào)需要重新打標(biāo)簽并逐步恢復(fù)流量質(zhì)量。對(duì)于這樣的情況，投流策略顯得尤為重要。如果投流方式不當(dāng)，可能會(huì)打亂流量渠道，影響后續(xù)推廣效果。以下內(nèi)容將結(jié)合相關(guān)工具和服務(wù)，帶您了解如何科學(xué)規(guī)劃視頻號(hào)老賬號(hào)的投流策略。

老賬號(hào)重啟：鋪底控金線(xiàn)的核心思路

在賬號(hào)層級(jí)較低時(shí)，過(guò)多投入預(yù)算可能會(huì)導(dǎo)致渠道混亂。因此，重啟投流需要先從基礎(chǔ)做起，循序漸進(jìn)。我的方法是制定兩條計(jì)劃：

1. 短時(shí)控成本計(jì)劃
2. 長(zhǎng)時(shí)放量計(jì)劃

這兩條計(jì)劃既能幫助賬號(hào)恢復(fù)垂類(lèi)標(biāo)簽，又能逐步提升流量質(zhì)量，為后續(xù)推廣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

短時(shí)控成本計(jì)劃的實(shí)施步驟

短時(shí)控成本計(jì)劃旨在以最低成本獲取初步流量，同時(shí)測(cè)試賬號(hào)當(dāng)前的標(biāo)簽適配性。以下是具體操作步驟：

• 出價(jià)設(shè)置：使用基礎(chǔ)出價(jià)作為測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)?？梢詤⒖即饲暗囊曨l教程或手冊(cè)中的相關(guān)數(shù)據(jù)分析方法，以確定最適合的基礎(chǔ)出價(jià)范圍。
• 人群定位：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇性別、年齡和興趣標(biāo)簽，并重點(diǎn)選取一個(gè)三級(jí)類(lèi)目和三個(gè)上下游一級(jí)類(lèi)目。
• 計(jì)劃時(shí)長(zhǎng)：限定在4小時(shí)內(nèi)完成，這樣可以快速驗(yàn)證效果并控制預(yù)算。

借助小程序廣告功能，可以精準(zhǔn)設(shè)定上述人群標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)。這種精準(zhǔn)化投放方式，有助于將預(yù)算集中在高匹配度的用戶(hù)群體中。

長(zhǎng)時(shí)放量計(jì)劃：穩(wěn)步擴(kuò)展流量規(guī)模

長(zhǎng)時(shí)放量計(jì)劃的目標(biāo)是擴(kuò)大流量覆蓋面，同時(shí)強(qiáng)化賬號(hào)的垂類(lèi)標(biāo)簽。這部分需要更高效地利用行業(yè)資源：

• 人群篩選：鎖定性別和年齡標(biāo)簽后，手動(dòng)挑選20個(gè)熱度較高的相似同行進(jìn)行對(duì)標(biāo)。這些同行可以通過(guò)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)工具篩選，也可以直接從熱門(mén)榜單中選擇。
• 計(jì)劃時(shí)長(zhǎng)：拉長(zhǎng)至12小時(shí)以上，讓系統(tǒng)有足夠時(shí)間優(yōu)化投放效果。
• 為什么選擇同行對(duì)標(biāo)：因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的同行，其人群興趣標(biāo)簽已經(jīng)得到系統(tǒng)認(rèn)可，搶占這部分流量可以幫助老賬號(hào)快速恢復(fù)垂類(lèi)標(biāo)簽。

如果搭配CRM管理系統(tǒng)，還可以進(jìn)一步分析這些用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，將他們引導(dǎo)至微商城或微信小店完成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。

兩條計(jì)劃如何協(xié)同運(yùn)作？

短時(shí)控成本計(jì)劃與長(zhǎng)時(shí)放量計(jì)劃之間存在互補(bǔ)關(guān)系。短時(shí)計(jì)劃負(fù)責(zé)快速打上第一波垂類(lèi)標(biāo)簽，而長(zhǎng)時(shí)計(jì)劃則通過(guò)同行對(duì)標(biāo)穩(wěn)步提升流量質(zhì)量。兩者共同作用，可以幫助老賬號(hào)實(shí)現(xiàn)從低層級(jí)到高層級(jí)的過(guò)渡。

為了更好地管理這些投放活動(dòng)，可以使用廣告管理工具進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，確保預(yù)算分配合理、目標(biāo)清晰，并隨時(shí)調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)變化。

注意事項(xiàng)與總結(jié)

• 投流預(yù)算一定要循序漸進(jìn)，從少到多逐步提升。
• 標(biāo)簽打得越精準(zhǔn)，后續(xù)流量質(zhì)量越高，因此前期人群篩選務(wù)必細(xì)致。
• 充分利用微信生態(tài)中的小程序廣告、CRM管理工具等資源，可以提高整體運(yùn)營(yíng)效率。

通過(guò)科學(xué)規(guī)劃投流策略和有效使用相關(guān)服務(wù)，視頻號(hào)老賬號(hào)能夠快速恢復(fù)活力并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，不斷優(yōu)化每一個(gè)環(huán)節(jié)，是成功的關(guān)鍵所在。

注釋

• 垂類(lèi)標(biāo)簽：指賬號(hào)針對(duì)某一領(lǐng)域或行業(yè)所建立的特定流量標(biāo)簽。
• 上下游一級(jí)類(lèi)目：指與主產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的其他品類(lèi)，如美妝領(lǐng)域中的護(hù)膚品（上游）與彩妝（下游）。