跨過眾聲喧囂的2023年，面對涌動的社會情緒、技術(shù)的創(chuàng)新以及流行風(fēng)潮的更替，我們將2024年的隱形主軸定義為「真性情」，拋開宏觀敘事法，透過 “十大趨勢”落到人文關(guān)懷上，有溫度的營銷敘事，才能吸引、影響人。

面對這個上升通道逐漸縮緊、充斥著不確定性的時代，個體迫切尋找獨(dú)屬的「玄學(xué)”藥”方」，以期忠于內(nèi)心，收獲圓融人生。部分年輕人開始選擇用「游樂場心態(tài)」戲謔真實(shí)人生，「人格回歸」不斷刷新自我認(rèn)知，NPC也迎來自己的春天。

另一方面，疲于消費(fèi)浪潮的賽抉，大家重新審視消費(fèi)本身，化繁為簡回歸「審慎消費(fèi)」，同時更加關(guān)注精神層面的 “愛自己”，以「悅己圖鑒」重新定義消費(fèi)觀。而文旅話題的熱度居高不下，人們追尋「精神遠(yuǎn)方」，透過生活氣、認(rèn)同感將 “自我的種子” 帶到真正的 “目的地”。

當(dāng)環(huán)境不斷在變化，盡管個體無力改變，但可以借由「瘋癲進(jìn)化」清醒一次，反抗一次。釋懷過后，輕裝上陣找到自己的 「興趣坐標(biāo)」、「新型陪伴」，不再追趕 “社會時鐘”，遵循內(nèi)心“鼓點(diǎn)〞，開啟「慢生活癥候」。

最后，這些變化背后的用戶生活方式、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好，有何新的特點(diǎn)？品牌如何迎合大眾情緒，實(shí)現(xiàn)短期和長期的布局，綿延出超越商業(yè)意義的品牌影響力？

希望你會找到新的靈感～

十大生活趨勢：

1.瘋癲進(jìn)化

2.精神遠(yuǎn)方

3.游樂場心態(tài)

4.審慎消費(fèi)

5.玄學(xué)“藥”方

6.悅己圖鑒

7.新型陪伴

8.人格回歸

9.興趣坐標(biāo)

10.慢生活癥候

??點(diǎn)此查看完整報告