上周，小米手機(jī)正式進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。為慶祝開辟了英國(guó)這個(gè)新的手機(jī)市場(chǎng)，小米推出了“1 英鎊搶購(gòu)”活動(dòng)，其中小米8 Lite和小米A2的售價(jià)為1英鎊。

然而，每個(gè)產(chǎn)品僅有3臺(tái)，三臺(tái)搶完后即顯示為無(wú)貨。正因如此，小米英國(guó)搶購(gòu)活動(dòng)復(fù)現(xiàn)了“幾秒鐘售罄”的狀況。成千上萬(wàn)沒(méi)有搶到的消費(fèi)者在社交平臺(tái)上對(duì)小米本次促銷活動(dòng)進(jìn)行了猛烈的抗議。

網(wǎng)友 Christian Cawley 表示：“雖然不想吐槽小米 1 英鎊搶購(gòu)活動(dòng)是場(chǎng)公開的騙局，但我用了三部連接不同網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，結(jié)果沒(méi)一個(gè)刷到了 1 英鎊的特價(jià)頁(yè)面”。

有人甚至挖掘了網(wǎng)站的代碼，發(fā)現(xiàn)默認(rèn)消息設(shè)置竟然直接顯示手機(jī)已售罄，但實(shí)際上并沒(méi)有檢查庫(kù)存的操作。

小米后來(lái)解釋，本次搶購(gòu)引入了搶購(gòu)引入了彩票的機(jī)制。在最接近預(yù)定義時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊了按鈕的人們，將被放入搖獎(jiǎng)池中，然后“隨機(jī)選擇獲勝者”。然而，這套機(jī)制事先并沒(méi)有告知消費(fèi)者，人們看到的只是促銷廣告上“先到先得”四個(gè)大字。

然后，就有消費(fèi)者就向英國(guó)消協(xié)投訴了小米。小米一臉懵逼，沒(méi)辦法，只得趕快道歉，還補(bǔ)償了10臺(tái)機(jī)器加入1英鎊搶購(gòu)活動(dòng)…….

不過(guò)，這在中國(guó)，其實(shí)是小米屢試不爽的營(yíng)銷行為，美名其曰“饑餓營(yíng)銷”。這一個(gè)套路，為小米賺足了眼球和流量。

小米手機(jī)大打性價(jià)比牌，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，但是每次小米的新品發(fā)布，官網(wǎng)總是顯示無(wú)貨，即使有也很難搶到，一要至少等半年才有現(xiàn)貨購(gòu)買。而在淘寶上，一般可以找到加價(jià)幾百塊之后的產(chǎn)品。

對(duì)于米粉來(lái)說(shuō)，這一操作無(wú)比熟悉。評(píng)論區(qū)中就有米粉吐槽，從小米1一路搶過(guò)來(lái)，一部也沒(méi)搶到，途中就買了其他手機(jī)，直接從米粉轉(zhuǎn)路人了。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)只是傷了一部分米粉或者普通消費(fèi)者的心，到了國(guó)外，直接就被投訴了。看來(lái)營(yíng)銷手法也會(huì)“水土不服”啊，還是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者都太乖了呢？

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