去的一周，對新媒體人來說可謂是驚心動魄的一周。網(wǎng)信辦再出手，也為新媒體人今后的運(yùn)營敲響了警鐘。

網(wǎng)信辦接連發(fā)聲，嚴(yán)控互聯(lián)網(wǎng)亂象。9800個號被封，小號都未能幸免；

微信公眾號，百家號等平臺調(diào)整注冊數(shù)量；

流量主出違規(guī)示例；

頁面模板不能再添加素材庫內(nèi)容。

網(wǎng)信辦和微信官方近期發(fā)布的幾個新規(guī)，對新媒體人到底會產(chǎn)生什么影響？它們之間又有哪些關(guān)聯(lián)是我們需要明白的？

1

網(wǎng)信辦亮劍，問題號借小號“重生”沒戲

16日下午，公眾號“網(wǎng)信中國”及“中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室，中華人民共和國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室”平臺均發(fā)布了《國家網(wǎng)信辦約談客戶端自媒體平臺 主體責(zé)任不容缺失》一文。

14日，國家網(wǎng)信辦約談百度、騰訊、今日頭條等10家客戶端自媒體平臺，明確指出：

“針對一些漏網(wǎng)和逃避監(jiān)管的自媒體賬號主體，或公布‘小號’，或跨平臺注冊‘轉(zhuǎn)世’賬號的這種現(xiàn)象，要求各平臺進(jìn)一步完善‘黑名單’制度，平臺間要協(xié)同行動，絕不允許被處置的問題賬號用小號‘重生’、跨平臺‘轉(zhuǎn)世’。”

同時，要求各平臺立即對平臺自媒體賬號進(jìn)行一次“大掃除”，要求全面清理僵尸號，僵尸粉。

從11月12號網(wǎng)信辦重錘處置“唐納德說”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個自媒體賬號，就能看出網(wǎng)信辦向自媒體亂象亮劍的決心。

至于這些號為什么被封，網(wǎng)信辦也給出了解釋：

長期以來，各地也依法處理了不少違規(guī)公眾賬號：

11月1日，上海市網(wǎng)信辦依法處理19個違規(guī)公眾號；

11月3日，河南41家公眾號因違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)被處理；

11月16日，江蘇網(wǎng)警依法查處54名運(yùn)營者，累計關(guān)停違規(guī)自媒體賬號167個；

……

“自媒體絕不是法外之地”，這一次互聯(lián)網(wǎng)震蕩讓不少自媒體人心有戚戚，但對運(yùn)營者來說，這反而意味著更公平的發(fā)展機(jī)會正在走近。

以往充斥我們生活中的，是那些危言聳聽的“謠言”、無孔不入的“低俗內(nèi)容”、追求流量的“標(biāo)題黨”、有恃無恐的“洗稿者”，導(dǎo)致許多一直想要認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者一度心生失望。

而對內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境的管理，將優(yōu)化這個現(xiàn)象，西瓜相信，這份管理的效益是長效而卓著的。

而針對新媒體領(lǐng)域的“大震動”，我們要做的就是拒絕違規(guī)行為，堅持“內(nèi)容為王”的運(yùn)營根本。

一如中國網(wǎng)信網(wǎng)14日《自媒體得規(guī)矩起來》中所說：“自媒體關(guān)注流量并沒有什么錯，關(guān)鍵要內(nèi)容為王?！?/p>

但值得注意的是，即便優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也存在違規(guī)風(fēng)險，小編使用“西瓜插件”的違規(guī)檢測功能篩查了多篇文章，由于文章中有最近才入庫的敏感詞匯而被判定有違規(guī)風(fēng)險，如果你擔(dān)心已群發(fā)的圖文中有這類文章，務(wù)必謹(jǐn)慎的篩查一遍。

2

公眾號等多平臺注冊數(shù)量下調(diào)

16日中午，微信在后臺發(fā)了一條新公告，公告主題顯示：公眾號注冊數(shù)量調(diào)整。

從2018年11月16日起，公眾號注冊做以下調(diào)整：

1.個人主體注冊公眾號數(shù)量上限由2個調(diào)整為1個；

2.企業(yè)類主體注冊公眾號數(shù)量上限由5個調(diào)整為2個。

看到這個消息，運(yùn)營人表示真的淡定不了了。上一次突如其來的數(shù)量限制是在今年年初，沒想到第二次限量來的這么快。

個人主體注冊公眾號數(shù)量上限由5個調(diào)整為2個，再由2個調(diào)整為1個；

組織類主體注冊公眾號數(shù)量上限由50個調(diào)整為5個，再由5個調(diào)整為2個。

對比這兩次的調(diào)整細(xì)節(jié)會發(fā)現(xiàn)，年初的公告和此次公告在“放寬注冊數(shù)量申請”上，僅支持企業(yè)在注冊時發(fā)起申請。

除去新規(guī)實(shí)行之前已經(jīng)注冊的公眾號，個人今后只能手握1個號，不少新媒體人感慨，“自媒體真的是自媒體了”。

公告一發(fā)出，不少運(yùn)營人就賬號價值開展了一場探討。

物以稀為貴，在賬號越來越少，特別是現(xiàn)階段具有留言功能又沒有違規(guī)記錄的公眾號體量有限的情況下，品牌發(fā)展矩陣號怎么做？賬號遷移可行嗎？通過注冊企業(yè)來獲得新的賬號要怎么做？

這些都將是接下來擺在運(yùn)營者面前，需要思考和解決的問題。

還有不少還未注冊賬號的朋友，再也不敢怠慢，在新規(guī)出來的當(dāng)天火速注冊了新號，就擔(dān)心下一次限量就沒機(jī)會擁有自己的公眾號了。

其實(shí)在此期間，相關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號的管理條規(guī)一直都在執(zhí)行。不論哪次“限量”的實(shí)行，《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》管理精神一直都在，第七條明確說明了要求：

△點(diǎn)擊可查看大圖

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的管理和審核已經(jīng)越來越嚴(yán)格，而且是多平臺全面管理。年初限制注冊數(shù)量時，微信公眾號和今日頭條均在第一時間發(fā)出新規(guī)。

這次微信公眾號更改注冊數(shù)量之后，今日頭條等平臺在下午時間陸續(xù)發(fā)出限量通知：

百家號：

頭條號：

企鵝號：

但注冊了賬號并不代表就此高枕無憂，2018年3月17日，微信曾發(fā)文：

“210天內(nèi)不活躍的非認(rèn)證公眾賬號，將對其啟動微信公眾號自動注銷機(jī)制”，但若運(yùn)營者在收到“站內(nèi)通知”的14天內(nèi)，登錄過賬號或調(diào)用過賬號接口，賬號就不會被凍結(jié)，否則將面臨被注銷情況。

西瓜也曾對此發(fā)表了自己的意見，公眾號收緊注冊數(shù)量再加上不活躍賬號被注銷，微信可能是要通過“量變”引起“質(zhì)變”。

3

流量主違規(guī)出示例，素材庫告別頁面模板

同樣是16日，不少運(yùn)營者收到公眾站內(nèi)通知信：【流量主】公眾號文中流量主違規(guī)示例及操作建議周知。

在這份通知里，微信詳細(xì)展示了幾個違規(guī)案例，例如：誘導(dǎo)點(diǎn)擊，誘導(dǎo)編輯等。

官方給出違規(guī)案例，對流量主相關(guān)運(yùn)維管控更加清晰！西瓜想說，朋友們一定要控制好自己，千萬不要輕易違規(guī)！

上周，還有一件事也對新媒體人造成了一定影響。西瓜粉絲“影子”在后臺反饋，微信后臺頁面模板不能再添加素材庫內(nèi)容：

西瓜猜測，應(yīng)該是11月9日后臺頁面模板編輯頁迎來改版之后，開始的這個限制。

后臺頁面模板點(diǎn)擊“添加模板”，后臺會展示4種頁面模板樣式，分別是“列表模板、綜合模板、2個視頻模板”，詳情如下：

△向左滑動，可查看更多詳情

從微信近期整治違規(guī)的動作來看，應(yīng)該是為了防止運(yùn)營者將未經(jīng)過群發(fā)，未通過官方審核程序推送的違規(guī)內(nèi)容，借助頁面模板功能偷偷傳播。

對公眾號而言，頁面模板具有指導(dǎo)性作用的功能，比如匯整優(yōu)質(zhì)精彩的文章，不定期更新產(chǎn)品介紹等。有些并不便于通過群發(fā)功能打擾用戶的內(nèi)容，運(yùn)營者會以這種方式展示。

不論是訂閱號還是服務(wù)號，在發(fā)文類型及欄目趨于穩(wěn)定的情況下，突然要插入非排期內(nèi)的文章，不僅占用排期，也會對讀者造成困惑。

針對這樣的情況，運(yùn)營者借助“類信息流”三條之后被折疊的特點(diǎn)，通過群發(fā)審核來獲得添加資格，不失為一個方法，或者看看有沒有靠譜的第三方平臺。

從頁面模板改版，流量主違規(guī)出最新示例，到公眾賬號注冊數(shù)量下調(diào)，再到9800個公眾被違規(guī)處置，拒絕小號“重生”，跨平臺“轉(zhuǎn)世”，這幾項變化之間息息相關(guān)，足以可見網(wǎng)信辦對建設(shè)健康綠色互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的態(tài)度和決心。

歸根結(jié)底，想要不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的運(yùn)營，往后的運(yùn)營里，心里必須要有桿秤。

·END·

來源：西瓜君。