微信公眾號是一個(gè)承載流量的重要工具。但對于很多平臺商家來說，它的角色更像是一個(gè)賣貨宣傳的渠道。實(shí)際上，通過完整的內(nèi)容建設(shè)，是可以做到把用戶變成粉絲的轉(zhuǎn)變。

平臺商家首先要分清運(yùn)營平臺內(nèi)容號與微信公眾號的區(qū)別？

平臺內(nèi)容號：直接展示產(chǎn)品，添加購買鏈接。

微信公眾號：需要增加對產(chǎn)品的文字介紹（設(shè)計(jì)理念，賣點(diǎn)特征，用戶反饋）充分給消費(fèi)者營造即刻下單的沖動(dòng)。

微信公眾號，又可以分為訂閱號、服務(wù)號兩種。

訂閱號：每天可以給用戶發(fā)送一條消息，折疊在訂閱號消息里面。適用于側(cè)重點(diǎn)在“分享、咨詢”為主公眾號。

服務(wù)號：一個(gè)月可發(fā)送四次消息，直接展示在微信首頁的，并且用藍(lán)色字體展示，打開微信就可以看到。適合用于側(cè)重點(diǎn)“品宣”“賣貨”為主的公眾號。

確認(rèn)公眾號定位及目標(biāo)人群之后，接下來可以按照用戶瀏覽的維度籌備內(nèi)容。

平臺商家訂閱號，可注重品宣/互動(dòng)話題等的內(nèi)容打造，培養(yǎng)粉絲的閱讀習(xí)慣。

a)品牌形象打造類（與公眾號定位相匹配的最新資訊）

舉例：

“我們奉行著上松下緊、37身分割、全身不能超過三個(gè)顏色……等諸如此類的搭配法則，對穿衣打扮的態(tài)度是兢兢業(yè)業(yè)，盡量避免出現(xiàn)任何錯(cuò)誤。

但在時(shí)尚圈有著這么一圈人，她們愛玩、愛嘗試，走在時(shí)尚前沿，實(shí)踐了無數(shù)看起來不可思議的搭配組合。今天就來扒一扒那些時(shí)尚都追不上的街拍達(dá)人們又搞出什么新花樣?！?/p>

文章參考：

泳衣外穿？碎花裙+牛仔褲？扒一扒都有哪些奇怪的穿搭！

b)互動(dòng)話題等等

舉例：“所以~借著這個(gè)七夕節(jié)，植子決定在留言里抽一位同學(xué)免費(fèi)送出化妝鏡作為七夕驚喜禮物。另外植子還拿到了1000名全網(wǎng)最低價(jià)買Amiro高清日光鏡子mini系列的名額，相當(dāng)于用最低價(jià)格買鏡子還送面膜~ 名額有限，趕緊戳我

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淘系商家服務(wù)號，可推送上新/粉絲福利等內(nèi)容打造，逐步提升購買轉(zhuǎn)化。

a)新品上新

舉例：“這幾天有沒有被雙11的猛浪擊得眼花繚亂？饒是我一個(gè)電商工作者，早已習(xí)慣了這些大大小小的購物狂歡，也還是沒忍住跟了一波雙11預(yù)售。所以這一次的雙11我替你們試了一下，甜度剛剛好，喜歡的話，要趁早。雙11預(yù)售第二波，預(yù)覽已出，高級玩家們，都會(huì)提前收藏加購?！?/p>

文章參考：

綻放新品 | 替你們試了一下雙11，甜度剛剛好

b)互動(dòng)及粉絲福利

舉例：【 雙11 “免費(fèi)” 領(lǐng)福利 】

⊙參與方式

在公眾號后臺回復(fù) "1111"，了解活動(dòng)詳情

⊙活動(dòng)獎(jiǎng)品

1、雙11預(yù)售款-免單 *3名

2、雙11預(yù)售款-半價(jià)購 *5名

活動(dòng)時(shí)間：8月22日-10月31日

文章參考：

如何不剁手？就靠“雙11”錦鯉清單（文末福利）

注意事項(xiàng)：公眾號推文內(nèi)放置的圖片的鏈接需要為微商城或小程序鏈接。微信內(nèi)路徑的直接跳轉(zhuǎn)，是增加客戶體驗(yàn)流程及轉(zhuǎn)化率的重要因素。

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特別聲明：本文為平臺服務(wù)號上傳，僅代表該作者觀點(diǎn)。有贊頭條僅提供信息發(fā)布平臺。