1月9日，微信團(tuán)隊(duì)官宣了一項(xiàng)新能力！在2019微信公開課PRO版上，微信正式發(fā)布“購(gòu)物單”功能。在微信，可以直接搜索到小程序商品買買買了！

其實(shí)早在2018年中，微信購(gòu)物單就進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段，到現(xiàn)在，微信正式向全部微信用戶開放，并迭代到了全新版本。

如何開啟“購(gòu)物單”功能

如果用戶之前沒有用過“購(gòu)物單”功能，那么就需要用戶觸發(fā)開啟

1. 在“微信搜一搜”中輸入一個(gè)商品名稱，如“蛋糕”，點(diǎn)搜索

2. 下拉，一直找到“購(gòu)物單商品”，點(diǎn)擊任意一款想要購(gòu)買的產(chǎn)品，進(jìn)入商品詳情頁(yè)后點(diǎn)擊“購(gòu)買”，它會(huì)提示彈出“立即購(gòu)買”和“稍后購(gòu)買”兩個(gè)選項(xiàng)，選擇“稍后購(gòu)買”后即可觸發(fā)開啟“購(gòu)物單”功能。

改版后的“購(gòu)物單”長(zhǎng)怎樣?

用戶開啟購(gòu)物單后，重新進(jìn)入微信搜索欄，點(diǎn)擊“小程序”，就可以看到“購(gòu)物單”功能入口了。如下圖：

改版后，微信購(gòu)物單整合為“收藏”、“訂單”以及“值得”三部分。另外，微信也可以直接搜索到小程序商品了。

1.微信搜索商品

例如，我們?cè)谖⑿潘阉鳈谒阉鳌耙m子”，點(diǎn)擊“小程序”，可以出現(xiàn)購(gòu)物單商品，這些商品都來源于不同的微信小程序。

2. “種草”購(gòu)物

當(dāng)用戶完成小程序訂單后，你可以進(jìn)行評(píng)價(jià)推薦。打開“訂單”頁(yè)面，點(diǎn)擊右下角“值得推薦”按鈕，選擇你覺得“值得”的商品，填寫評(píng)價(jià)，然后可以選擇推薦“全部朋友”或“部分朋友”，被選中的朋友將可以看見你推薦的商品和商品評(píng)價(jià)。

3.小程序訂單管理

在這里，用戶可以按照統(tǒng)一管理各個(gè)小程序內(nèi)的訂單。這個(gè)功能最方便的地方在于，同一小程序內(nèi)的不同訂單會(huì)聚合起來，用戶可以按照小程序分類進(jìn)行訂單信息的快速查找和高效管理。

4.收藏：相當(dāng)于“添加到購(gòu)物車”

在收藏頁(yè)，你可以直接跳轉(zhuǎn)商品小程序主頁(yè)或收藏的商品詳情頁(yè)，還可以直接聯(lián)系賣家，雖然不同小程序商家有不同的客服工作時(shí)間，但一般回復(fù)還挺及時(shí)的。

“購(gòu)物單”釋放的利好

1. 刺激用戶對(duì)小程序的復(fù)購(gòu)行為

以前我們?cè)谔詫毜入娚唐脚_(tái)上的購(gòu)物場(chǎng)景是這樣的：搜索商品關(guān)鍵詞，接著貨比三家，比對(duì)到好的就會(huì)添加到購(gòu)物車，但只要你沒有立即購(gòu)買，它們一般就會(huì)靜靜地躺在購(gòu)物車，日復(fù)一日，年復(fù)一年。

這些電商平臺(tái)的購(gòu)物車，更像個(gè)人喜好物品的陳列室，只是一個(gè)靜態(tài)工具，無法刺激用戶形成復(fù)購(gòu)。

而微信“購(gòu)物單”可以改變這種靜態(tài)功能，只要用戶將商品添加至“購(gòu)物單”，就意味著成為這個(gè)小程序的用戶。那么商家基于小程序的模板消息能力，就可以主動(dòng)觸達(dá)用戶，提醒用戶“購(gòu)物單”里有你想買而未買的好物，刺激用戶完成復(fù)購(gòu)。

2. 熟人社交電商的升級(jí)，超越淘寶、京東

這是我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物繞不過的幾個(gè)靈魂拷問：

一件商品到底值不值得買？

我有選擇困難癥，求推薦，在線等~

刷單的評(píng)價(jià)比真實(shí)消費(fèi)的評(píng)價(jià)還真實(shí)，怎么破？

網(wǎng)上商品口碑兩極化，我該信誰？

……

如今這些問題，在微信“購(gòu)物單”的“值得”功能面前都不是事?！爸档谩笔莵碜院糜褜?duì)已購(gòu)買商品的推薦，用戶會(huì)基于信任好友而連帶信任好友推薦的商品和小程序，這種基于好友背書的評(píng)價(jià)體系正是微信想要打造的。

張小龍?jiān)谖⑿殴_課上如此分享道，“小程序正在完善它的評(píng)價(jià)體系，我們搜一個(gè)東西的時(shí)候，比如說家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，會(huì)出來很多的小程序，你不知道哪個(gè)可信，要有評(píng)價(jià)體系，更好的是好友買過或者留下的評(píng)價(jià)體系，否則沒法對(duì)搜索結(jié)果做一個(gè)更好的排序，這也是我們團(tuán)隊(duì)正在做的事情?！?/p>

對(duì)“購(gòu)物單”的期待

1.“值得”列表或能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)展示

就目前看來，只要好友購(gòu)買且推薦的商品，無論用戶是否該興趣，都會(huì)直接地出現(xiàn)在“值得”列表里。隨著越來越多人發(fā)現(xiàn)并使用這一功能，“值得”列表里的商品會(huì)越來越多，多度冗余的商品展示信息可能會(huì)對(duì)用戶造成騷擾。

因此，我們期待微信未來能推出刪除或篩選的功能，當(dāng)然如果能夠?qū)崿F(xiàn)智能推薦用戶感興趣的品牌和商品，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，無疑是一種更舒爽的購(gòu)物體驗(yàn)。

2.“購(gòu)物單”或?qū)?shí)現(xiàn)跨店統(tǒng)一結(jié)算

相比淘寶、京東等電商平臺(tái)的購(gòu)物車，微信“購(gòu)物單”目前還沒有“跨店統(tǒng)一結(jié)算”的功能，用戶結(jié)算商品還需要逐一進(jìn)入各個(gè)小程序進(jìn)行結(jié)算。

這在功能初期也許不會(huì)在體驗(yàn)上給用戶帶來太大差別，但隨著用戶越來越習(xí)慣使用該功能進(jìn)行消費(fèi)，或者遇上618或雙11這樣的電商大節(jié)日，這樣的功能就顯得不夠用了。

新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或功能在它剛出現(xiàn)的時(shí)候，總是不盡完善的，微信小程序剛發(fā)布的“購(gòu)物單”也不例外。

正如張小龍?jiān)凇拔⑿胖埂彼f，“小程序到今天還不能說非常的成功，但是我認(rèn)為它在逐步完善的過程里面?！蔽覀冇欣碛上嘈?，也愿意相信“購(gòu)物單”在不久，將會(huì)以一個(gè)更加成熟、也更加全面完善的服務(wù)功能出現(xiàn)，持續(xù)服務(wù)消費(fèi)者和造福廣大商家。

未來，我們拭目以待。

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