以用戶為中心是當(dāng)今零售的主要特征，在技術(shù)的驅(qū)動下，依托供應(yīng)鏈、線上線下深度結(jié)合，重新構(gòu)建了人貨場，來滿足不同用戶的需求。

新零售環(huán)境下，在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種創(chuàng)新渠道也應(yīng)運(yùn)而生。全場景、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全品類的新零售模式也得以實(shí)現(xiàn)。

依據(jù)不同的功能，新零售下的創(chuàng)新渠道可分為平臺入駐型、內(nèi)容型、短視頻型、線上線下相結(jié)合型、O2O型、社交型。

電商平臺是目前品牌商和消費(fèi)者使用率較高的渠道，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生，電商平臺也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端，從網(wǎng)頁也延伸到了APP。平臺入駐型電商的代表有大家熟悉的天貓、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選等。平臺入駐型渠道具有以下特點(diǎn)：

1.覆蓋范圍廣，品牌傳播快

2.流量大

3.消費(fèi)群體更精準(zhǔn)

4.傳播途徑多樣化

現(xiàn)如今，很多消費(fèi)者不再為了單純的購物而購物，他們愿意通過分享的形式來推薦好產(chǎn)品，而品牌商也通過深挖產(chǎn)品的特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，于是以小紅書和蘑菇街為首的內(nèi)容聚合型平臺出現(xiàn)了。內(nèi)容型渠道具有以下特點(diǎn)：

1.懂年輕人

2.深挖產(chǎn)品特點(diǎn)

3.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)投放

4G網(wǎng)絡(luò)的普及讓移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻APP也應(yīng)運(yùn)而生。抖音和快手已經(jīng)成為了短視頻類的典型代表。隨著抖音和快手的出現(xiàn)，短視頻也成為了當(dāng)下最流行的帶貨渠道。短視頻渠道具有以下特點(diǎn)：

1.超級流量池

2.傳播范圍廣、速度快

3.帶貨能力強(qiáng)

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新零售環(huán)境下的創(chuàng)新渠道及特點(diǎn)（二）

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