私域流量為何愈發(fā)重要？

私域流量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是商家無(wú)需付費(fèi)，可以自由反復(fù)利用，又能隨時(shí)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)的用戶，典型如自媒體號(hào)的粉絲。它們相比淘寶，京東，百度這些公域流量平臺(tái)，屬于商家的“私有資產(chǎn)”。

如何在微信內(nèi)搭建私域流量池？

1）個(gè)人微信號(hào)

它是商家最常用的用戶運(yùn)營(yíng)工具，同時(shí)也是此次官方打擊首當(dāng)其沖的工具。對(duì)此不少商家表示苦惱，當(dāng)個(gè)人號(hào)不能用外掛管理群組，我們的群運(yùn)營(yíng)會(huì)受到極大影響。

我們可以看到，現(xiàn)在很多美團(tuán)、淘寶平臺(tái)的商家都會(huì)采取“加商家個(gè)人微信發(fā)好評(píng)截圖返現(xiàn)金紅包”的運(yùn)營(yíng)策略，其實(shí)這就是有意地搭建私域流量池，以后用戶就可以通過(guò)看商家朋友圈直接參與優(yōu)惠活動(dòng)。

比如彩妝品牌“完美日記”，他們線下門(mén)店的柜姐，就不僅充當(dāng)收銀機(jī)的角色，還會(huì)引導(dǎo)到店消費(fèi)的顧客加個(gè)人微信號(hào)。不止是線下，用戶在線上下單后，收到商品包裹中還會(huì)帶上一張微信二維碼，然后通過(guò)一些福利引導(dǎo)買(mǎi)家加個(gè)人微信。

因?yàn)橹灰獙⑦@些用戶留存在商家的微信/企業(yè)微信的通訊錄后，那么商家下次就可以很輕松地發(fā)起活動(dòng)或進(jìn)行其他運(yùn)營(yíng)操作，而這才是真正實(shí)現(xiàn)個(gè)人微信號(hào)對(duì)品牌的價(jià)值最大化。

2）好物圈

“好物圈”在好物種草上可謂有著巨大的想象空間。

同時(shí)我們可以看到，在新版“好物圈”中，增加了“圈組”功能，它相當(dāng)于微信群聊，本質(zhì)也是一種“私域流量池”的搭建工具，商家同樣可以通過(guò)自建圈組推廣新品爆品、發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)等，甚至還不用擔(dān)心用戶因群聊天消息過(guò)多而錯(cuò)過(guò)活動(dòng)。

在“利誘分享朋友圈打卡”被明令禁止的情況下，“好物圈”可以說(shuō)在某種程度上填補(bǔ)了“朋友圈分享”的這塊空缺，并且在電商小程序主要入口基本固定的當(dāng)下，為電商小程序，尤其是中小商家開(kāi)拓了觸達(dá)用戶、運(yùn)營(yíng)用戶的新場(chǎng)景。

3）收款小賬本——會(huì)員朋友

收款小賬本的“會(huì)員朋友”功能非常實(shí)用，用一句話介紹它就是：添加商家微信后，可以在支付時(shí)享受會(huì)員折扣。

以前，大多商家尤其是中小商家，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：商家想給老顧客優(yōu)惠，但苦于實(shí)時(shí)收款無(wú)法給到折扣；即使給到折扣，也往往是通過(guò)收款后再返現(xiàn)的繁瑣方式實(shí)現(xiàn)。

如今“朋友會(huì)員”功能的出現(xiàn)，使得以上問(wèn)題不再成為困擾。商家可以通過(guò)“朋友會(huì)員”功能，吸引更多顧客到店消費(fèi)并添加顧客為好友，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。

4）公眾號(hào)直播

公眾號(hào)是微信生態(tài)除個(gè)人微信號(hào)外，最早出現(xiàn)的私域流量工具。不過(guò)，我們今天不講公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)大框架，而是和大家聊聊最近很火的“公眾號(hào)直播”這一細(xì)分方向。

早在今年3月份，公眾號(hào)就開(kāi)始聯(lián)合騰訊直播進(jìn)行內(nèi)測(cè)，用戶只需通過(guò)小程序碼就能預(yù)約觀看直播，然后在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動(dòng)。

5）和群

至于“和群”，它是騰訊出品的一個(gè)社群形式的短內(nèi)容社區(qū)，類似豆瓣小組、知識(shí)星球、頭條圈子，是商家可以嘗試運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)絕對(duì)私域流量。

微信私域流量時(shí)代已至，你們準(zhǔn)備好了嗎？

特別申明：本文為平臺(tái)服務(wù)號(hào)上傳，本文僅代表作者觀點(diǎn)。有贊頭條僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。