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怕死的當(dāng)代年輕人,養(yǎng)活了多少品牌?

最近看到一條非常上頭的熱搜——


#海底撈門(mén)口泡腳#


據(jù)網(wǎng)友爆料稱(chēng),自己在海底撈排隊(duì)時(shí),親見(jiàn)情侶當(dāng)場(chǎng)泡jio,還有海底撈工作人員端茶送水,場(chǎng)面一度相當(dāng)愜意↓



我尋思著,難不成是商標(biāo)戰(zhàn)輸給“河底撈”后,品牌開(kāi)拓了足浴新項(xiàng)目?


結(jié)果是我想多了。這不是品牌騷操作,而是當(dāng)代年輕人的常規(guī)操作——


吃火鍋?zhàn)詭菽_桶,等水涼了火鍋也熱了,養(yǎng)生/人生兩不耽誤。



其實(shí)我還關(guān)心一點(diǎn):


海底撈服務(wù)員有沒(méi)有貼心過(guò)去問(wèn)一句:需要給您續(xù)湯底嗎?



然而,更魔幻事情發(fā)生了。

你以為熱搜跟評(píng)的年輕人,只會(huì)留言“哈哈哈哈哈哈哈哈”?

真正天才的他們放大100倍圖片后,僅憑座機(jī)像素的logo就扒出了同款泡腳(桶+包),一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的泡腳包品牌,肉眼可見(jiàn)小火了起來(lái)。


這個(gè)時(shí)代,年輕人普遍“怕死”,而這種恐懼,正“養(yǎng)活”著新一代品牌。


.01  
當(dāng)代年輕人,到底有多怕死?

保健品成箱成箱往家里運(yùn),維生素論把論把往嘴里塞。

在最朋克的年紀(jì),搶中年人的專(zhuān)利,是當(dāng)代年輕人“怕死”的典型。

為此,他們還獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代名詞——朋克養(yǎng)生。

· 用最貴的眼霜,熬最長(zhǎng)的夜;

· 啤酒加枸杞,可樂(lè)放黨參;

· 吃火鍋時(shí)怕上火,吃個(gè)冰淇淋降溫;

· 來(lái)姨媽只吃紅棗味雪糕;

· 點(diǎn)完肉要點(diǎn)一瓶雪碧,綠色食品不能少;

· 冷天穿破洞,洞里要貼暖寶寶;

· 冰咖啡要用保溫杯來(lái)喝,這樣不傷胃;

· ......


所謂朋克,是指“二十不惑”的勇氣,人前以喝酒熬夜為榮,以健康作息為恥,孜孜不倦修仙路。

所謂養(yǎng)生,是指“三十而已”的嘴硬
,背地里以保健續(xù)命為榮,以自暴自棄為恥,勤勤懇懇養(yǎng)生保命。

一邊作死一邊自救,說(shuō)的就是當(dāng)代年輕人這種又嗨又喪的生活方式。


說(shuō)到底,這種恐懼源自?xún)煞矫妫阂皇巧眢w上的生理性死亡,二是心理上的社會(huì)性死亡。我們既害怕著熬夜帶來(lái)的禿頭、白發(fā),以及一切不良后遺癥,又害怕著標(biāo)榜養(yǎng)生會(huì)被歸入中年人市場(chǎng),被迫退出青年社交圈。

“又當(dāng)又立”的朋克養(yǎng)生,算是當(dāng)代年輕人最后的倔強(qiáng)。


.02  
朋克養(yǎng)生,究竟養(yǎng)活了多少品牌? 

說(shuō)到底,屬于年輕人的“朋克”與屬于中年人的“養(yǎng)生”相撞,是混搭也是跨界。

它讓老品牌有了年輕化的轉(zhuǎn)機(jī),也讓新品牌多了萌芽的土壤。

前者,我們看到眾多傳統(tǒng)大品牌,開(kāi)始作出一些“匪夷所思”的品牌動(dòng)作——

百年老字號(hào)北京同仁堂,架起了中藥咖啡的招牌:枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾、益母草玫瑰拿鐵......

傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與潮流咖啡文化相結(jié)合,既切中了年輕人亞健康的痛點(diǎn),又迎合了他們追求創(chuàng)新、尋求突破的興趣點(diǎn),成功讓一個(gè)350多年的老品牌,一躍成為當(dāng)代年輕人爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅品牌”。

(同仁堂 枸杞咖啡)

在它之前,王老吉也走過(guò)“奶茶養(yǎng)生”的路子。奶茶泡人生、涼茶菊花飲,整個(gè)店面不僅配方養(yǎng)生、場(chǎng)景給人凝神靜氣之感、連服務(wù)都閃耀著關(guān)愛(ài)健康的人性光輝。




而對(duì)很多新品牌來(lái)說(shuō),“養(yǎng)生朋克”一詞,給了創(chuàng)意很多發(fā)揮的余地。

比如網(wǎng)易結(jié)合百年老字號(hào)胡慶余堂中醫(yī)配方推出的“熬夜茶”,結(jié)合加班、熬夜、備考等場(chǎng)景,在熬夜養(yǎng)生的概念上加以宣傳,在年輕群體中引起了不小的反響。僅在薇婭直播間,售價(jià)128元/12袋的“熬夜茶”就售出了近3萬(wàn)份。


再比如近年來(lái)大火的元?dú)馍?、燃?/strong>,雖然并未營(yíng)銷(xiāo)養(yǎng)生概念,但也正是因?yàn)楫a(chǎn)品主打的“0糖、0脂、0卡”,切中了當(dāng)代年輕人關(guān)注健康又不愿放棄口感的矛盾心理,在一眾傳統(tǒng)飲品的紅海中成功殺出一條血路。


更別說(shuō)養(yǎng)生零食賽道上,東阿阿膠、三只松鼠等品牌早已手握入場(chǎng)券,各自憑借即食阿膠糕品牌“桃花姬”、“朋克養(yǎng)生”滋補(bǔ)零食系列穩(wěn)占高地,未來(lái)市場(chǎng)相當(dāng)可觀。





當(dāng)失眠、脫發(fā)、體重增長(zhǎng),開(kāi)始成為當(dāng)代90后的“中年危機(jī)”,當(dāng)健康焦慮成為當(dāng)下生活的常態(tài),新一代“保健養(yǎng)生”目標(biāo)群體,已經(jīng)是片成熟的“韭菜田”了。

講真,“怕死”的年輕人不怕被割,他們甚至已經(jīng)做好養(yǎng)活品牌的準(zhǔn)備。

但重點(diǎn)在于 ,品牌能否給出足夠有說(shuō)服力的理由,就像“朋克養(yǎng)生”一樣,讓矛盾的當(dāng)代年輕人實(shí)現(xiàn)自洽。


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