一款健身“魔鏡”，便宜的也要3000元左右，貴的動(dòng)輒七八千元。

賣點(diǎn)是，開機(jī)后，可以通過(guò)屏幕播放的課程跟隨教練健身，并結(jié)合智能糾錯(cuò)等功能實(shí)現(xiàn)人機(jī)互交，在關(guān)機(jī)狀態(tài)下和普通的鏡子沒(méi)有什么區(qū)別。

就是這樣一款產(chǎn)品，成功吸引了投資圈的頭部機(jī)構(gòu)，就連騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛入局，外加華為也躋身其中。

有相關(guān)人士對(duì)《靈獸》表示，在智能健身市場(chǎng)開始火熱前，資本市場(chǎng)就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這個(gè)新興領(lǐng)域，有不少投資人稱“智能健身，是條價(jià)值千億的白金賽道”。

在這條賽道上，健身“魔鏡”在投資人眼中似乎預(yù)示著未來(lái)的一種趨勢(shì)，也有了后來(lái)投資人為爭(zhēng)搶獨(dú)角獸品牌份額FITURE魔鏡“差點(diǎn)打起來(lái)”的故事。

健身“魔鏡”是疫情催生出來(lái)的一種“新生事物”，疫情因素使居家健身逐漸成為了一股新風(fēng)尚。

消費(fèi)需求的井噴，健身鏡、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

在各大電商平臺(tái)中，居家健身設(shè)備的銷量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)乃至翻倍的增長(zhǎng)。在這些熱銷產(chǎn)品中，尤以智能健身鏡最受關(guān)注。

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，智能健身鏡市場(chǎng)有望在未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)172%的復(fù)合增長(zhǎng)，而整個(gè)智能健身市場(chǎng)也有望達(dá)到接近千億的規(guī)模。

據(jù)悉，自FITURE魔鏡于去年10月問(wèn)世以來(lái)，包括咕咚、樂(lè)刻、億健在內(nèi)的一大批廠商也陸續(xù)發(fā)布了產(chǎn)品，智能健身鏡迅速風(fēng)靡了智能健身領(lǐng)域。

作為集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品，目前市面上的價(jià)格從2000多元到10000元以上不等。

此外，不少?gòu)S商還面向付費(fèi)會(huì)員提供了增值服務(wù)，譬如FITURE魔鏡的用戶，還可以得到來(lái)自專屬健康顧問(wèn)的定制化服務(wù)，而樂(lè)刻、咕咚等則利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為用戶提供多樣化的在線服務(wù)。

有行業(yè)人士表示，這種通過(guò)智能技術(shù)將軟硬件、內(nèi)容、服務(wù)打造形成整體解決方案的思路，能打破健身領(lǐng)域傳統(tǒng)的“場(chǎng)館思維”限制，令專業(yè)健身能夠在居家場(chǎng)景落地。

業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)的線下健身，智能健身能夠幫助消費(fèi)者解決時(shí)間和空間限制的困難，并帶來(lái)高水準(zhǔn)的健身內(nèi)容；相比市面上已有的在線健身app和居家健身硬件，智能健身則能提供體驗(yàn)完整，服務(wù)完備的解決方案，更能促進(jìn)健身習(xí)慣養(yǎng)成的新方式。

未來(lái)智能健身鏡或?qū){借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的創(chuàng)新模式來(lái)降低大眾參與門檻，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)全民健身的賦能。

也有天貓平臺(tái)相關(guān)人員預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的“雙11”，智能健身鏡產(chǎn)品還將迎來(lái)一次翻倍的增長(zhǎng)，可以使“魔鏡”加速出圈。

今年的上半年，智能健身鏡FITURE拿下了目前世界上運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域B輪融資數(shù)額中是最大的一筆融資，數(shù)額高達(dá)3億美元。

在此輪融資中聯(lián)合領(lǐng)投的包括全明星基金、君聯(lián)資本、DST Global和Coatue，紅杉中國(guó)、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來(lái)資本、金沙江創(chuàng)投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。

據(jù)了解FITURE成立于2019年，提供包括“科技健身硬件、虛擬教練專業(yè)指導(dǎo)、專業(yè)健身社區(qū)服務(wù)、原創(chuàng)健身課程在內(nèi)的全新科技健身服務(wù)”。

去年10月28日上市的FITURE魔鏡，被稱為是一款“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”的智能健身產(chǎn)品，其售價(jià)為8200元人民幣。

據(jù)《靈獸》了解，F(xiàn)ITURE提供錄播及直播課程，通過(guò)AI攝像頭及運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)，讓用戶透過(guò)鏡子看到教練動(dòng)作的同時(shí)也能看到自己，且不需要佩戴任何產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機(jī)交互。

加上中國(guó)的健身市場(chǎng)有著人口基數(shù)大、滲透率低的巨大潛力，同時(shí)作為中國(guó)智能健身鏡行業(yè)第一個(gè)“試水”的人，F(xiàn)ITURE魔鏡成長(zhǎng)迅速并受到資本青睞。

短短半年的時(shí)間，F(xiàn)ITURE魔鏡就獲得了來(lái)自紅杉資本中國(guó)基金的天使輪融資。

隨后又獲得在騰訊、蔚來(lái)資本、金沙江創(chuàng)投、Z1資本的投資。

B輪融資后的FITURE估值已經(jīng)超過(guò)10億美元，堪稱是智能健身企業(yè)中達(dá)到獨(dú)角獸規(guī)模最快的公司。

有行業(yè)人士對(duì)《靈獸》表示，去年因?yàn)橐咔榈榷喾矫嬉蛩赜绊?，中?guó)健身領(lǐng)域出彩的創(chuàng)業(yè)公司并不多，其中，F(xiàn)ITURE魔鏡就是被關(guān)注的公司之一。

他表示，“FITURE魔鏡能夠成為行業(yè)的獨(dú)角獸，一方面是基于疫情影響，居家健身需求的爆發(fā)；再就是它的團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容，也是最大最難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

據(jù)了解，F(xiàn)ITURE的核心團(tuán)隊(duì)幾乎都是第二次創(chuàng)業(yè)。致使一些頭部資本開始爭(zhēng)搶份額，紛紛躋身入局。

實(shí)際上，F(xiàn)ITURE并不是最早做健身魔鏡的公司，即便在全球市場(chǎng)，智能健身鏡也非新物種。

美國(guó)的Mirror是第一個(gè)推出這種產(chǎn)品的室內(nèi)健身公司。

2018年，Mirror推出的首款智能健身鏡產(chǎn)品，將健身鏡與OLED顯示屏融合在了一起，被《時(shí)代周刊》評(píng)為該年度最佳發(fā)明之一。

2020年6月，Mirror最終被加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon以5億美元的價(jià)格收購(gòu)。

此外，對(duì)健身一向很感興趣的老牌科技巨頭蘋果而言，智能健身產(chǎn)品同樣是一塊不小的蛋糕。

去年9月，蘋果公司就發(fā)布了健身訂閱服務(wù)Apple Fitness+，用戶使用手表可將運(yùn)動(dòng)記錄投至iPhone、iPad、Apple TV等較大屏幕，并跟隨屏幕上的內(nèi)容練習(xí)。

今年，蘋果也計(jì)劃推出自己的第一款智能健身鏡產(chǎn)品。

面對(duì)實(shí)力如此雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“魔鏡”們壓力應(yīng)屬不小，也有線下健身企業(yè)入局。

早在3年前，樂(lè)刻就有意入局賽道，新冠疫情突襲，使得線下健身門店受到重創(chuàng)，但卻對(duì)家庭健身市場(chǎng)起到了催化作用。

一位投資人表示，如果3年之后，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)得到大爆發(fā)，入局最好的時(shí)機(jī)就是當(dāng)下。

巨頭紛紛入局，這使得資本對(duì)于這個(gè)賽道產(chǎn)生了濃厚的興趣。

除了投資FITURE魔鏡的機(jī)構(gòu)之外，全明星基金、君聯(lián)資本、DST Global、Coatue、C資本、高鵠資本、黑蟻資本、CPE、BAI、IDG 資本、高瓴資本、凱輝基金、華興新經(jīng)濟(jì)基金等，也均看好這個(gè)賽道。

面對(duì)資本大量入局，行業(yè)人士稱，“資本大量且快速地加入賽道，會(huì)催生行業(yè)泡沫，但另一方面，家庭健身場(chǎng)景概念也得以被大眾更多地了解和接觸，也利于行業(yè)加速發(fā)展?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，市面上現(xiàn)有的健身鏡或者智慧屏等產(chǎn)品接近30款。如若算上具備生產(chǎn)完整產(chǎn)品能力的廠商，或者核心供應(yīng)鏈企業(yè)，這條賽道已經(jīng)云集了上百家企業(yè)。

以深圳為例，在深圳有幾十家公司都在做智能健身鏡，大批健身鏡正在出場(chǎng)調(diào)試的最后階段。

對(duì)于當(dāng)前健身鏡的競(jìng)爭(zhēng)格局，老牌國(guó)產(chǎn)跑步機(jī)生產(chǎn)商億健創(chuàng)始人潘巖君表示，如果健身鏡產(chǎn)品定位較高，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)很多，首要原因是特別燒錢。億健也將上市一款定價(jià)6999元的健身鏡。

而樂(lè)刻日前發(fā)布的LITTA MIRROR售價(jià)2499元起，創(chuàng)下目前國(guó)產(chǎn)健身鏡售價(jià)新低。

此外，當(dāng)下小米、百度、華為也已入局，智能健身賽道也將越來(lái)越擁擠。

2019年家庭健身第一股Peloton登陸納斯達(dá)克，疫情讓其股價(jià)漲幅超400%，市值飆升至350億美元。

很明顯，資本在FITURE魔鏡身上看到了復(fù)刻Peloton輝煌的希望。

看起來(lái)很有未來(lái)科技感的“魔鏡”，確實(shí)挺對(duì)資本的口味。

但在消費(fèi)者看來(lái)，高昂的售價(jià)和內(nèi)容課程費(fèi)，讓他們覺得雖然智能健身鏡想法很好，但不是什么必需品。

有網(wǎng)友表示，“用健身App+智慧屏也可以完美替代，并不像健身自行車或者跑步機(jī)那么實(shí)用?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

也有消費(fèi)者表示，這種智能鏡的優(yōu)點(diǎn)無(wú)非就是方便、高效、易上手、私密性強(qiáng)、減少健身房的通勤時(shí)間。但缺點(diǎn)也很致命，硬件和軟件的費(fèi)用高昂、維護(hù)成本高，最大的缺點(diǎn)在于，雖然鏡子提供了幾乎所有健身所需的東西，但是這種智能健身產(chǎn)品只能作為補(bǔ)充，難以彌補(bǔ)在健身房和教練之間的互動(dòng)社交需求。

回歸到產(chǎn)品，以FITURE魔鏡為例，在健身內(nèi)容打造方面，有行業(yè)人士表示，其難以對(duì)抗深耕居家健身內(nèi)容六年、擁有3億用戶的健身平臺(tái)Keep。

從硬件角度來(lái)看，和高端健身器械相比，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅售價(jià)高出一大截，而且專業(yè)性又沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)在性價(jià)比上FITURE也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

另外，國(guó)內(nèi)不像歐美等西方國(guó)家，為健身付費(fèi)習(xí)慣的人還是占少數(shù)，很難讓足夠多的消費(fèi)者為這樣一款價(jià)格不低的健身鏡買單。

在此背景下，“魔鏡”們接下來(lái)將勢(shì)必演化成為一場(chǎng)垂直路線之爭(zhēng)，模式之戰(zhàn)，價(jià)格之戰(zhàn)……

而當(dāng)下，資本瘋狂入局之后，如何將中國(guó)版“魔鏡”打造成可以與國(guó)外品牌相抗衡的產(chǎn)品，如何提高產(chǎn)品成熟度，提高用戶粘度，不讓產(chǎn)品被消費(fèi)者買回家后閑置，才是目前要解決的問(wèn)題。