（本文轉(zhuǎn)載自：結(jié)繩記事消費研究所）

結(jié)繩記事消費研究所，是一家致力于消費者行為研究，提供針對中國消費者的多元化消費時代和區(qū)域群體行為分析的研究機構(gòu)。

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今年 4~7 月，應(yīng)有贊科技邀請，我們選擇杭州作為首發(fā)城市啟動了「城市青年人群的消費觀察」的獨立研究。一方面，基于杭州人口已經(jīng)達到千萬級，另一方面杭州優(yōu)越的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境和較高的收入水平，使得新零售方式和消費者之間互動良好。在我們看來，研究杭州也許更能給其他城市的未來走向做些預測。

目前中國的 Z世代人群(95 后、00 后)已經(jīng)達到 1.49 億人。他們是生來在線的一代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起而成長，擁有自己顯著的消費行為特征，作為一個即將成為消費中堅力量的族群，背后蘊藏著無限商機。

在當下商業(yè)環(huán)境依舊充滿變數(shù)的后疫情時期，我們聚焦在杭州地區(qū)生活的 18~25 周歲人群，將從青年們的價值觀，日常生活形態(tài)，消費品類這三方面加以分析，提煉出有價值的觀察和發(fā)現(xiàn)。

2 萬余字的報告，將為你詳細探討和解答以下 5 個問題：

· 后疫情期，青年消費者的典型生活方式，購物習慣以及趨勢是什么？

· 直播帶貨、地攤經(jīng)濟，這些消費熱點在青年消費者中的真實現(xiàn)狀是什么，有哪些新的機會？

· 青年消費者如何看待自己的生活和工作，他們最重視哪些價值觀？

· 什么樣的品牌會讓青年消費者種草，甚至幫忙傳播？

· 服裝、美妝、數(shù)碼等商品，青年消費者是如何選擇和消費的？

希望我們能為你撥開迷霧，打破年齡認知界限，更全面展現(xiàn)青年消費者的消費全貌。

結(jié)繩記事，幫你看懂中國消費者。

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