還有兩天，2020年終于將進(jìn)入尾聲，或許人們從未如此渴望一個(gè)年份的結(jié)束。

疫情貫穿年初年尾，在無(wú)數(shù)“黑天鵝”中，我們經(jīng)受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費(fèi)在過(guò)去一年成為穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“基石”；95/00后逐漸成為消費(fèi)的生力軍；新國(guó)貨、新品牌、新趨勢(shì)的崛起也讓我們更加看清未來(lái)方向。

在2020年即將結(jié)束的時(shí)候，我們梳理了過(guò)去一年大消費(fèi)領(lǐng)域那些難忘的瞬間，在新的一年里，它們或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。

2020年，有兩部電視劇和一檔綜藝節(jié)目異?；鸨骸度选贰抖换蟆贰冻孙L(fēng)破浪的姐姐》接連登上熱搜，女性題材影視劇以及綜藝節(jié)目一直都有，但2020年卻集中爆發(fā)，其中《三十而已》更是以67.6億的總播放量成為騰訊視頻的年度“劇王”。

2020年熱播電視劇《三十而已》劇照

在兩部電視劇和一檔綜藝的爆火背后，正是“她經(jīng)濟(jì)”，是市場(chǎng)整體對(duì)于女性消費(fèi)人群的重視度被再次提高到一個(gè)新的高度。

“她經(jīng)濟(jì)”并不是一個(gè)新詞，近年來(lái)，女性消費(fèi)一直受到高度重視。有研究報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.3億，占比45.4%，而活躍用戶(hù)規(guī)模上，女性用戶(hù)活躍過(guò)超1億，占比高達(dá)58.5%，高于男性用戶(hù)。女性消費(fèi)市場(chǎng)體量也更加龐大，涵蓋了購(gòu)物、娛樂(lè)、母嬰、運(yùn)動(dòng)健康等全方位范疇，且每年都在快速穩(wěn)步增長(zhǎng)。有研究稱(chēng)，到2022年，“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將達(dá)到8.6萬(wàn)億元。

2020年，母嬰市場(chǎng)以外，運(yùn)動(dòng)健康、寵物、茶飲等領(lǐng)域，女性在關(guān)于自身的消費(fèi)上更是有十分明顯的增長(zhǎng)，尤其疫情期間，可以看到全球范圍內(nèi)最最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品中，塑身衣、瑜伽墊、美容產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品（如現(xiàn)在年輕女性中非常流行穿的瑜伽健身褲）、寵物用品都上榜了，女性無(wú)疑是這些產(chǎn)品的最主要消費(fèi)人群。包括過(guò)去一直以男性為主的游戲市場(chǎng)，女性玩家也越來(lái)越多了。

按照年齡段來(lái)劃分，75、85、95后女性是“她經(jīng)濟(jì)”的主力，75后人群更加注重品質(zhì)與服務(wù)，講究品位與身份象征；85后重視潮流，日常消費(fèi)則更兼顧品質(zhì)和性?xún)r(jià)比；95后作為新消費(fèi)勢(shì)力以及市場(chǎng)公認(rèn)的新主流消費(fèi)人群，更注重以興趣為導(dǎo)向，個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)觀念完全不同于75后和85后。

但無(wú)論怎樣，“她經(jīng)濟(jì)”的大潮正洶涌來(lái)襲，抓住了女性的需求，就抓住了消費(fèi)的大趨勢(shì)。

2020年，Z世代年輕人的消費(fèi)力量，正在不經(jīng)意間成為主流。

一個(gè)名為《后浪》的視頻在過(guò)去一年將B站和Z世代年輕人推上風(fēng)口浪尖。爭(zhēng)議聲中，“后浪”們開(kāi)始成為消費(fèi)市場(chǎng)主力站上潮頭。 

在過(guò)去的一年里，以盲盒為代表的潮流玩具成為大眾話(huà)題，B站也破圈了，大眾開(kāi)始了解越來(lái)越多年輕人的喜好。

當(dāng)然還有一些不深入其中很難了解的：二次元、獸圈、漢服圈、轉(zhuǎn)筆圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂，這些更小眾、更新潮的存在無(wú)疑支撐著一個(gè)又一個(gè)巨量消費(fèi)市場(chǎng)。

95、00后在過(guò)去一年逐步走向職場(chǎng)，新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增長(zhǎng)。我國(guó)90/00后人口已達(dá)3.4億，作為占我國(guó)總?cè)丝诮姆种?，新生代正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)餐飲消費(fèi)者90/95后占比已達(dá)51.4%，95/00后網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3.69億，他們熱愛(ài)線(xiàn)上消費(fèi)，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)極大的網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)和流量高地。

“后浪”們消費(fèi)理念鮮明，他們對(duì)本土品牌接受度較高，對(duì)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色支付溢價(jià)，為我國(guó)消費(fèi)發(fā)展帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、年輕人獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者的個(gè)性需求將進(jìn)一步被挖掘，多元化、個(gè)性定制化消費(fèi)將持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

2020年，消費(fèi)者似乎產(chǎn)生了“無(wú)糖崇拜”，無(wú)糖、低糖、低卡等概念掀起飲料行業(yè)新風(fēng)潮。

以元?dú)馍譃榇淼男嘛嬃掀放圃谶@一年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起，從無(wú)糖氣泡水、無(wú)糖燃茶到低糖低脂乳茶，再到無(wú)糖酸奶、無(wú)糖電解質(zhì)水，不斷增加SKU希望借以消費(fèi)者的“無(wú)糖崇拜”擴(kuò)大市場(chǎng)。

隨著時(shí)代發(fā)展，新一代消費(fèi)者對(duì)自我健康管理的標(biāo)準(zhǔn)日益完善、越發(fā)精細(xì)，環(huán)境日趨惡化、流行疾病多發(fā)等外部因素也日常挑戰(zhàn)著大眾敏感的神經(jīng)。

在人們普遍存在“健康焦慮”的當(dāng)下，如何從日常入手執(zhí)行健康管理，成為人們一種潛在需求，這是“無(wú)糖”飲料在今年全面崛起的關(guān)鍵。

另一方面，新品牌通過(guò)推出超級(jí)IP聯(lián)名款、人氣大V直播間帶貨、影視娛樂(lè)節(jié)目植入、寫(xiě)字樓電梯廣告等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式更容易抓住年輕消費(fèi)者。

元?dú)馍值钠饎?shì)掀起飲料界的連鎖反應(yīng)，在“無(wú)糖即是健康”的消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)菽芟拢赋?、統(tǒng)一、香飄飄、名仁等傳統(tǒng)飲料品牌也開(kāi)始推出無(wú)糖飲料，現(xiàn)飲飲品品也紛紛推出減糖、微糖版本，一夜之間，“無(wú)糖”似乎變成飲品界的主流。

隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)陲嬍诚M(fèi)中，“健康”已經(jīng)成為大眾消費(fèi)越來(lái)越重要的參考因素。在這種背景下，“無(wú)糖”作為概念能夠流行多久似乎不太重要，而以無(wú)糖為代表的健康餐飲，將在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)主流。

“抖”品牌，是相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生大批“淘”品牌而出現(xiàn)的一個(gè)提法，也是2020年消費(fèi)市場(chǎng)最重磅的現(xiàn)象之一——直播帶貨所引發(fā)的一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，不僅僅指“抖音”，也包括快手等其它直播平臺(tái)。

2020年初，新冠疫情爆發(fā)之后，全網(wǎng)掀起直播帶貨的熱潮，從滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的助農(nóng)銷(xiāo)售，到商家?guī)齑嫦c銷(xiāo)售渠道拓展，從職業(yè)主播到明星帶貨，明星、名人入駐平臺(tái)成為專(zhuān)職賣(mài)貨主播，比如羅永浩入駐抖音，頂流女星劉濤入職天貓聚劃算，直播電商成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的又一必爭(zhēng)的流量巨池。

但他們都還只是停留在帶貨層面，于企業(yè)而言，要考慮的則是如何直接獲取這些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)疫情從最為嚴(yán)峻的時(shí)期走出來(lái)之后，可以看到，直播賣(mài)貨迅速成為一種常態(tài)，很多品牌已經(jīng)將直播平臺(tái)視為接下來(lái)自身發(fā)展的重要陣地，要花大力氣、潛下心來(lái)做。

谷倉(cāng)爆品學(xué)院的學(xué)員企業(yè)卡拉揚(yáng)是一個(gè)非常典型的例子，這是南方一個(gè)走傳統(tǒng)渠道的箱包企業(yè)，也是一家創(chuàng)立20余年的老牌企業(yè)。因?yàn)樯习肽晔艿揭咔闆_擊，線(xiàn)下門(mén)店直接被波及，卡拉揚(yáng)也找職業(yè)主播帶過(guò)貨，發(fā)動(dòng)員工“千人掃街”，聯(lián)系數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)紅。

按照卡拉揚(yáng)創(chuàng)始人的話(huà)來(lái)說(shuō)，那時(shí)候是要通過(guò)這種方式解決庫(kù)存問(wèn)題，解決企業(yè)生存問(wèn)題。在意識(shí)到直播賣(mài)貨的能量之后，帶貨成為了卡拉揚(yáng)做直播電商的一個(gè)階段性操作。其真正要做的是自己直播賣(mài)貨，自己做運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)始人直播帶動(dòng)員工參與，帶動(dòng)辦事處、經(jīng)銷(xiāo)商一起開(kāi)賬號(hào)直播，從內(nèi)部形成了直播機(jī)制，推動(dòng)品牌在直播電商渠道的快速發(fā)展。盡管直播電商還不能完全取代傳統(tǒng)渠道，但發(fā)展十分迅速，卡拉揚(yáng)創(chuàng)始人有信心在2021年實(shí)現(xiàn)更大、更快的直播電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

卡拉揚(yáng)也只是未來(lái)“抖”品牌誕生的一個(gè)縮影。

仍然以抖音平臺(tái)為例，在11月舉行的2020抖音企業(yè)號(hào)生態(tài)大會(huì)上，抖音公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，抖音日活用戶(hù)已達(dá)6億，30分鐘以上用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)35%。而2019年以來(lái)，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量從100萬(wàn)增長(zhǎng)到了500萬(wàn)，這還不包括企業(yè)創(chuàng)始人以個(gè)人賬號(hào)入駐的數(shù)量。

第三方機(jī)構(gòu)還發(fā)布過(guò)這樣一組數(shù)據(jù)，抖音用戶(hù)日均總使用時(shí)長(zhǎng)是441.6億分鐘——將近9萬(wàn)年。

很顯然，這是一個(gè)絕對(duì)不容忽視的大風(fēng)口，新流量紅利，也是品牌接近用戶(hù)的必要?jiǎng)幼鳌?/p>

新能源汽車(chē)領(lǐng)域今年出現(xiàn)了一款爆品，五菱宏光mini，上市半年，月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)輛，7月至11月，已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)7.7萬(wàn)輛，成為2020年以來(lái)國(guó)內(nèi)唯一單月銷(xiāo)量破3萬(wàn)輛的新能源車(chē)型。

新能源車(chē)，無(wú)疑是最近幾年來(lái)最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，越來(lái)越多造車(chē)新勢(shì)力加入戰(zhàn)局。除了大眾比較熟悉的蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬、哪吒、蜻蜓等，恒大的恒馳也在今年發(fā)布了多款新車(chē)。分別于2020年7月和8月在美國(guó)掛牌上市的理想和小鵬也收獲了資本市場(chǎng)的青睞，均已是市值超過(guò)百億美元的車(chē)企，加上較早上市的蔚來(lái)，三家中國(guó)新能源車(chē)企的市值已經(jīng)超過(guò)了奔馳與寶馬的市值之和。

雖然特斯拉國(guó)產(chǎn)對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企構(gòu)成了一定的沖擊，但從銷(xiāo)量上來(lái)看，從7月以來(lái)，蔚來(lái)、理想和小鵬三大造車(chē)新勢(shì)力的代表都有明顯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)關(guān)注度極高。

更主要的是，除了比亞迪、吉利這些早有涉獵新能源車(chē)的車(chē)企都發(fā)布了新車(chē)，在2020年，又有一大批玩家入場(chǎng)，從年中開(kāi)始，東風(fēng)集團(tuán)推出嵐圖，長(zhǎng)安汽車(chē)宣布正與華為、寧德時(shí)代打造全新的高端智能汽車(chē)品牌，上汽集團(tuán)聯(lián)手張江集團(tuán)和阿里巴巴推出智己汽車(chē)，長(zhǎng)城汽車(chē)也被傳正籌備推出一個(gè)全新的、主打智能新能源的高端化品牌。

造新能源車(chē)，已經(jīng)不僅僅是車(chē)企的角逐，傳統(tǒng)車(chē)企、新能源車(chē)企、科技企業(yè)都已經(jīng)入局，大混戰(zhàn)的局面已然拉開(kāi)。

值得再提的是，五菱宏光mini電動(dòng)車(chē)真的是一匹黑馬，打開(kāi)了一個(gè)新能源車(chē)下沉的新局面。相比十萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，五菱宏光mini所代表的10萬(wàn)元以?xún)?nèi)，甚至5萬(wàn)元以下市場(chǎng)，才是更大的市場(chǎng)，會(huì)是很多品牌難以觸及或者不愿觸及的洼地，這里會(huì)有更大的空間和機(jī)會(huì)。

過(guò)去10年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)之下，風(fēng)口頻現(xiàn)，紅利洶涌，這是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，也是積累勢(shì)能與經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。

2021年，也是下一個(gè)十年的開(kāi)始，歷經(jīng)多磨的2020年，我們期待，會(huì)有更多美好的事情發(fā)生！

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