現(xiàn)在的年輕人正在猛買小家電，幻想過上想象中的“精致生活”。

單身電燉鍋、養(yǎng)生鍋、面包機(jī)，自己孤身在外也能吃上住家飯；榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、酸奶機(jī)，一個(gè)人也能過上自律的精致生活……從品類到功能再到顏值，讓年輕人從此上得廳堂下得廚房。

眼瞅著年輕人為了追求美好生活一擲千金，精明的企業(yè)自然不想放過這個(gè)機(jī)會(huì)。美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等家電品牌彎道入局，小熊、火雞新興品牌切入細(xì)分市場(chǎng)，都想侵占年輕人的日常生活。那么，經(jīng)過一年的“龍爭(zhēng)虎斗”，小家電品牌們活得如何？我們一起來看看。

知乎上有一條2015年5月的提問：“有哪些能提升幸福感的小家電？”時(shí)至今日，這個(gè)問題仍在不斷更新，瀏覽量超過800萬人次?？梢?，年輕人對(duì)小家電的喜愛程度之深。

2020年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)“宅經(jīng)濟(jì)”“客廳經(jīng)濟(jì)”興起，催動(dòng)廚房小家電、健康家電的需求增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。另外，隨著春節(jié)臨近，多地鼓勵(lì)大家工作地過年，帶動(dòng)小家電銷量同比增長(zhǎng)205%。

隨著市場(chǎng)的火爆，眾多廠商紛紛入局。以美的、蘇泊爾、九陽(yáng)為代表的家電土著巨頭加碼小家電賽道，以戴森為代表的國(guó)外小家電巨頭紛紛入局，還有以小熊電器為代表的新興垂直小家電企業(yè)也呈燎原之勢(shì)。

今天，我們搜羅了市場(chǎng)上熱門的小家電品牌，一起來盤一盤哪些品牌最受年輕人歡迎？

美的：

老大“城會(huì)玩”，品牌IP化俘獲年輕人的心兒

提到美的集團(tuán)，想必大家并不陌生。除了傳統(tǒng)大家電業(yè)務(wù)外，美的通過擴(kuò)張品類已經(jīng)成長(zhǎng)為大家電和小家電品類齊全的全能企業(yè)。2019年底，美的聯(lián)合寶可夢(mèng)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)正版聯(lián)名小家電，并將主題店開進(jìn)了線下購(gòu)物中心。在天貓開設(shè)美的萌潮專賣店后，美的自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，通過將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與IP結(jié)合，打通生活家電和年輕消費(fèi)群體之間的連接。

2020年“雙11”，通過明星直播帶貨、站內(nèi)外短視頻種草等營(yíng)銷手段，美的生活小家電全網(wǎng)銷售額突破15.6億元，蟬聯(lián)多平臺(tái)小家電品類TOP 1。

產(chǎn)品品類：電磁爐、電飯煲、電熱飯盒、電燉鍋、電火鍋、三明治機(jī)等。

聯(lián)名系列：皮卡丘系列、胖丁系列、寶可夢(mèng)系列、躲貓貓系列、美弟系列、搗蛋鬼系列。

價(jià)格：69-399元（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

一直以來，產(chǎn)品顏值不高、不懂年輕人是我們對(duì)傳統(tǒng)品牌貼上的標(biāo)簽。但沒想到，作為小家電領(lǐng)域的老大，美的的產(chǎn)品不僅顏值高，還抓住了年輕人的癢點(diǎn)讓其不斷買單。有點(diǎn)驚喜，也有點(diǎn)意外。在小家電行業(yè)，美的聯(lián)名系列可以說是玩得有聲有色了，皮卡丘、寶可夢(mèng)哪個(gè)不是年輕人的童年記憶？并且，美的還在線下開設(shè)了首個(gè)主題快閃店，童趣十足，只能說美的“城會(huì)玩”。

蘇泊爾：

萬年老二遭小弟們圍攻，情況不太妙啊

除美的之外，蘇泊爾也是小家電領(lǐng)域典型的傳統(tǒng)企業(yè)，長(zhǎng)期以來專注于炊具及廚房小家電領(lǐng)域。

為了迎合年輕消費(fèi)者需求，蘇泊爾推出迷色系列鍋具、COCO料理鍋等年輕化產(chǎn)品，并涉足母嬰用品領(lǐng)域，推出“倍愛”系列、“小饞喵”輔食鍋等產(chǎn)品。

早前蘇泊爾依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)，順利取得小家電行業(yè)頭部企業(yè)的地位；如今，蘇泊爾卻因過分依賴線下渠道，直接陷入頹勢(shì)。尤其是今年以來疫情對(duì)線下渠道的巨大沖擊突顯了線上渠道的重要性，而蘇泊爾作為經(jīng)營(yíng)歷史較長(zhǎng)的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，未能擺脫對(duì)線下渠道的依賴，因此業(yè)績(jī)受打擊較大。目前其線上渠道占公司營(yíng)業(yè)額的50%，但是依然落后于70%的行業(yè)平均水平。

產(chǎn)品品類：電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電水壺、榨汁機(jī)、電燉鍋、電蒸鍋、電火鍋、料理機(jī)、煎烤機(jī)、面包機(jī)、面條機(jī)、電炸鍋等。

價(jià)格：25-9999元。（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

蘇泊爾從炊具行業(yè)擴(kuò)展到小家電行業(yè)，涉及多個(gè)領(lǐng)域，足以見其品類擴(kuò)張能力。但令人可惜的是，在主要細(xì)分市場(chǎng)中，蘇泊爾多數(shù)扮演第二或者第三的角色，真正的壟斷型產(chǎn)品較少。隨著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這個(gè)問題將使蘇泊爾進(jìn)入兩面夾擊的窘境：前有以美的為代表的傳統(tǒng)家電品牌，后有像小熊等小弟們不斷沖擊蘇泊爾的地位。

更為關(guān)鍵的是，在2020年小家電行業(yè)順勢(shì)之時(shí)，蘇泊爾業(yè)績(jī)不斷下滑，更是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。雖然蘇泊爾推出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，如向三四線城市傾斜；寄希望于直播、社交電商等新玩法；簽下請(qǐng)張鈞甯、王源等當(dāng)紅明星成為形象代言人。但蘇泊爾的情況仍不是那么樂觀。要當(dāng)心啊，蘇泊爾！

小熊電器：

一家被年輕人“買”上市的企業(yè)，足以證明年輕人有多喜歡“小熊”

小熊電器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，在產(chǎn)品銷售渠道與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)，已于2019年8月23日上市。

小熊電器目標(biāo)用戶主要定位于年輕態(tài)族群，以“萌家電”品牌戰(zhàn)略核心聚焦更細(xì)化的品類。初期，在美的、蘇泊爾、九陽(yáng)三大巨頭把持的小家電市場(chǎng)，小熊電器以“差異化”戰(zhàn)略，深耕家電巨頭忽略的小而美的產(chǎn)品。2005年，酸奶市場(chǎng)高速發(fā)展，小熊電器瞄準(zhǔn)酸奶市場(chǎng)推出第一款產(chǎn)品——酸奶機(jī)，戳中消費(fèi)者需求。企業(yè)的打法得到了市場(chǎng)的正向反饋。此后，小熊電器以同樣的思路進(jìn)入到其他細(xì)分品類。

營(yíng)銷方面，小熊電器從電商平臺(tái)起家，近年來也積極通過娛樂化營(yíng)銷的方式提升在年輕群體中的知名度，諸如在影視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行植入，請(qǐng)當(dāng)紅藝人丁禹兮作為品牌代言人，與日本設(shè)計(jì)師大石曉歸合作推出微笑系列產(chǎn)品等?！半p11”期間，小熊電器全網(wǎng)銷售額突破3.18億元，在天貓平臺(tái)，其7大品類（烤串機(jī)/電烤爐、多士爐/早餐機(jī)、三明治機(jī)、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、煮蛋器、養(yǎng)生壺）銷售額第一，凈新增消費(fèi)者數(shù)量高達(dá)2380萬。

產(chǎn)品品類：酸奶機(jī)、養(yǎng)生壺、電燉盅、電熱飯盒、絞肉機(jī)、煮蛋器等小家電品類。目前小熊電器擁有30多個(gè)品種、400多款創(chuàng)意小家電單品。

價(jià)格：69-1999元（天貓旗艦店）

編輯評(píng)價(jià)：

小熊電器為什么能在巨頭把持下的小家電市場(chǎng)成功突圍，并成功上市？究其原因是其通過快速迭代產(chǎn)品品類，建立起品牌壁壘，并抓住電商紅利，才在新興品牌中一騎絕塵。它的成功也驗(yàn)證了新興品牌在紅海市場(chǎng)破局的可能性。

戴森：

“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”，在中國(guó)已經(jīng)不好用了

戴森從2012年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但真正名聲大噪是在2016年，戴森發(fā)布了Supersonic 吹風(fēng)機(jī)。這款吹風(fēng)機(jī)讓所有人，尤其是女性消費(fèi)者驚嘆，包括它那接近3000元的售價(jià)。作為舶來品，戴森吹風(fēng)機(jī)在產(chǎn)品外形不同于傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)，它的圓形風(fēng)筒設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，為其主打的黑科技風(fēng)格增加了不少分。

火速爆紅的背后，戴森在營(yíng)銷上的布局也可圈可點(diǎn)：第一，通過小紅書、微博等渠道，利用各大明星、網(wǎng)紅KOL為其推廣、背書；第二，在確定中產(chǎn)階級(jí)這一消費(fèi)群體的同時(shí)，著重女性群體，無論是吹風(fēng)機(jī)還是吸塵器，在廣告語中大力宣揚(yáng)感情牌，走情感共鳴路線；第三，戴森在新品發(fā)布以及“雙11”等特殊節(jié)點(diǎn)，還會(huì)采取“限時(shí)、限量”的套路，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

產(chǎn)品品類：吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等。

價(jià)格：以戴森吹風(fēng)機(jī)為例，2990元/臺(tái)（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

戴森被人們稱作生活電器中的“愛馬仕”。然而，近幾年戴森卻慢慢變成網(wǎng)友的吐槽對(duì)象。很多消費(fèi)者在花大價(jià)錢買了戴森吸塵器后，不到一年就出現(xiàn)各種問題，還需要自費(fèi)維修。有網(wǎng)友稱：“像戴森這樣的‘洋網(wǎng)紅’，單純地看看就好，如果真買了其他產(chǎn)品，那么‘后悔’兩個(gè)字有多苦，就只有自己知道?！?/p>

要知道戴森并不是唯一，如果戴森在中國(guó)市場(chǎng)仍不注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，那么它的高光時(shí)刻也將一去不復(fù)返。中國(guó)作為制造大國(guó)，在小家電生產(chǎn)領(lǐng)域從未遇到對(duì)手，吸塵器等產(chǎn)品也并非高科技產(chǎn)品，小編認(rèn)為買個(gè)性價(jià)比極高的米家、海爾、美的等國(guó)產(chǎn)品牌，也很香！

九陽(yáng)：

一心求發(fā)展的它，已經(jīng)開始不靠譜了

成立于1994年的九陽(yáng)，在依靠豆?jié){機(jī)發(fā)家之后，迅速實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。如今九陽(yáng)已經(jīng)在豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、空氣炸鍋和料理機(jī)五類產(chǎn)品中奪下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的寶座，堪稱多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)共同發(fā)展。2020年“雙11”，九陽(yáng)全網(wǎng)銷售額破12億元，其中，高端系列產(chǎn)品銷售7萬臺(tái)，萌潮系列售出33萬臺(tái)。

為適應(yīng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，在品牌建設(shè)方面，九陽(yáng)大力推動(dòng)品牌年輕化，布局“全域直播+短視頻”，創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌轉(zhuǎn)型取得明顯成效；在渠道建設(shè)方面，九陽(yáng)構(gòu)建全渠道發(fā)展布局，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等豐富的新零售O2O購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，拉近了與消費(fèi)者、用戶、粉絲的距離。

產(chǎn)品品類：豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、空氣炸鍋等。

聯(lián)名系列：Line Friends系列、寶可夢(mèng)系列。

價(jià)格：19.9-3999元（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

靠豆?jié){機(jī)起家、后迅速在小家電全品類布局的小家電頭部品牌九陽(yáng)，在這兩年更是重點(diǎn)發(fā)力年輕市場(chǎng)，不斷推出小家電新品。但同時(shí)，其產(chǎn)品質(zhì)量問題卻屢遭消費(fèi)者投訴。在黑貓投訴平臺(tái)中，有消費(fèi)者稱：“其購(gòu)買的九陽(yáng)定時(shí)三明治機(jī)僅使用一次，就遇到了加熱燈無法定時(shí)自動(dòng)滅掉的問題，但在其向九陽(yáng)售后反應(yīng)問題時(shí)，售后卻堅(jiān)持稱京東平臺(tái)的商品沒有質(zhì)量問題?！?/p>

在小編看來，九陽(yáng)雖然在當(dāng)前多方巨頭圍攻下依舊還能順利在小家電領(lǐng)域拿下5個(gè)市場(chǎng)的第一，但是未來隨著新進(jìn)企業(yè)以及傳統(tǒng)家電企業(yè)的圍攻下，九陽(yáng)仍是一味求發(fā)展而不重視產(chǎn)品質(zhì)量問題，就會(huì)被市場(chǎng)無情地淘汰。

科沃斯：

遭遇對(duì)手圍剿！代工起家的它要走下神壇了嗎？

成立于1998年的科沃斯，長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)的頭把交椅。在成立的20多年里，科沃斯歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)吸塵器制造到掃地機(jī)器人；從掃地機(jī)器人到家用機(jī)器人完整產(chǎn)品線；從家用機(jī)器人到機(jī)器人化、互聯(lián)網(wǎng)化、國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展，這無疑助推其高速發(fā)展。

除了技術(shù)上的創(chuàng)新升級(jí)，科沃斯在渠道上還進(jìn)行了優(yōu)化布局，深耕運(yùn)營(yíng)，以更為便利的方式，惠及更多消費(fèi)者。2020“雙11”期間，科沃斯在高端購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)和數(shù)碼3C渠道同比增長(zhǎng)450%，其官方商城APP同比增長(zhǎng)超過141%。

產(chǎn)品品類：掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化器等。

價(jià)格：以科沃斯地寶T8MAX掃地機(jī)器人為例，當(dāng)下優(yōu)惠價(jià)格為3199元/臺(tái)。（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

隨著國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，使得外部玩家進(jìn)入行業(yè)的成本不斷降低，科沃斯的行業(yè)頭部地位也已經(jīng)開始受到?jīng)_擊。國(guó)內(nèi)家用電器企業(yè)迅速加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。特別是2017年小米橫空出世，線上搶走近10%的市場(chǎng)份額；同為小米生態(tài)鏈上的石頭科技，也不甘示弱；另外，海爾、美的、福瑪特等品牌也紛紛推出掃地機(jī)器人產(chǎn)品。

外有國(guó)際大牌虎視眈眈，內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伺機(jī)而動(dòng)。以代工起家，實(shí)現(xiàn)完美逆襲的科沃斯，未來能否繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位？小編還是有些許期待的。

火雞電器：

大廚電進(jìn)軍小家電，你是玩真的嗎？

2017年9月，精耕大型廚衛(wèi)的老板電器，推出了主打年輕化的廚房小家電品牌——火雞電器。針對(duì)木質(zhì)刀架易發(fā)霉不衛(wèi)生的問題，火雞電器一款具有消毒殺菌功能的智能刀筷架風(fēng)靡全網(wǎng)，很多人被這款高顏值、強(qiáng)功能的產(chǎn)品種草。值得一提的是，在沒有任何品牌背書的情況下，火雞電器的消毒刀筷架當(dāng)月就創(chuàng)下了100萬元的銷售額，此后每月銷量呈倍增長(zhǎng)，峰值月出貨量超過7萬臺(tái)。2020年天貓618期間，火雞刀筷架更是上榜消毒刀筷架品牌第一名，銷售額超320萬元。

目前，火雞電器的銷售渠道主要以電商為主，已經(jīng)覆蓋天貓、京東、拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等主流電商平臺(tái)。未來，在鞏固好線上渠道的同時(shí)，線下渠道的拓展也將是火雞電器全渠道發(fā)展策略的重要一步，配合線上渠道，完善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)人群在購(gòu)買前更直觀地體驗(yàn)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。

品牌方面，火雞電器以全渠道生態(tài)模式為核心，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下通過對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，挖掘與用戶有關(guān)、有趣、有用的內(nèi)容輸出，再通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷觸達(dá)，在不同的場(chǎng)景和渠道喚醒消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，不斷加強(qiáng)與用戶的連結(jié)。此外，它還通過合作KOL、培養(yǎng)KOC，在不同的節(jié)點(diǎn)規(guī)劃布局，形成一套完整的種草、養(yǎng)草、割草鏈路，真正達(dá)到品效合一。

產(chǎn)品品類：消毒刀筷架、消毒筷籠、吹風(fēng)機(jī)、電磁爐、電陶爐等。

價(jià)格：以消毒刀筷架為例，299-499元/臺(tái)（天貓旗艦店）

編輯點(diǎn)評(píng)：

與美的、蘇泊爾等傳統(tǒng)小家電巨頭相比，火雞電器作為小家電新品牌，通過洞察年輕用戶新的消費(fèi)需求與消費(fèi)場(chǎng)景，借助線上渠道和新的流量平臺(tái)在迅速成長(zhǎng)。

但是從大廚電跨界小家電，考慮到兩者完全不同的產(chǎn)品屬性，以全新子品牌的形式切入新賽道，傳統(tǒng)廚電企業(yè)是迫于現(xiàn)實(shí)的無奈轉(zhuǎn)型，是搶抓風(fēng)口的積極探索，還是有著更深層次的戰(zhàn)略性布局？

要知道，以煙灶為主營(yíng)的廚電整體規(guī)模正遭遇增長(zhǎng)瓶頸，多賽道的擴(kuò)張成為了傳統(tǒng)廚電企業(yè)的突圍之路。而老板電器作為小家電的新玩家，又將如何通過子品牌火雞從中分得一杯羹？

北鼎：

國(guó)產(chǎn)小家電中的“勞斯萊斯”，普通人可能都消費(fèi)不起

北鼎是全球最專業(yè)的廚房小家電研發(fā)基地及生產(chǎn)廠家之一，創(chuàng)立于2003年。初期，北鼎從養(yǎng)生細(xì)分市場(chǎng)入手層層鋪開，產(chǎn)品定位精致高端路線，包括高品質(zhì)的廚房小家電產(chǎn)品以及圍繞養(yǎng)生壺、烤箱等配套推出的養(yǎng)生食材、周邊產(chǎn)品等。除了這些產(chǎn)品，北鼎還順應(yīng)“一人經(jīng)濟(jì)”，推出0.6L小容量的“多功能便攜養(yǎng)生壺Mini K”，主打輕巧便攜、隨行隨飲。目前，天貓北鼎官方旗艦店上顯示，Mini K養(yǎng)生壺累計(jì)銷量達(dá)2萬余臺(tái)，評(píng)論數(shù)達(dá)5千多條。北鼎商城上，Mini K也一躍而成熱門單品。

在渠道布局上，北鼎股份現(xiàn)已形成線上+線下全方位、立體式市場(chǎng)布局。線上渠道，覆蓋天貓、京東等主流電子商務(wù)平臺(tái)，以及自建官方北鼎商城；線下渠道，北鼎也在經(jīng)銷店、KA渠道，以及自營(yíng)店上有所布局，產(chǎn)品成功進(jìn)駐如山姆、順電、華潤(rùn)OLE等500余家終端。

產(chǎn)品品類：養(yǎng)生壺、電烤箱、微波爐、電熱水壺、飲水機(jī)、多功能便攜養(yǎng)生壺Mini K等。 

價(jià)格：30-5999元。（天貓旗艦店）

編輯評(píng)價(jià)：

在均價(jià)100-300元的養(yǎng)生壺市場(chǎng)里，北鼎為什么一枝獨(dú)秀，將養(yǎng)生壺賣到了上千元？我們一直認(rèn)為小家電是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘較低的市場(chǎng)，一款產(chǎn)品賣得好，其他品牌都可以模仿跟隨。但北鼎卻建立了自己的技術(shù)護(hù)城河。截至2019年，北鼎擁有專利195項(xiàng)，其中境內(nèi)發(fā)明專利81項(xiàng)，境外專利30項(xiàng)，實(shí)用新型46項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利38項(xiàng)。技術(shù)雖好，價(jià)格卻不是那么美麗，北鼎的千元養(yǎng)生壺，各位會(huì)買嗎？

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