1. 視頻內(nèi)容趨向多元化發(fā)展

2020年視頻號(hào)正式上線，已歷經(jīng)一年多的更新迭代，發(fā)展至今，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)究竟呈何趨勢(shì)？據(jù)我們的測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近4個(gè)月來(lái)，視頻內(nèi)容體量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2月或受自然天數(shù)及春節(jié)影響，視頻體量稍有回落；同時(shí)，每月視頻平均點(diǎn)贊數(shù)、新達(dá)成的10萬(wàn)贊視頻體量整體也呈明顯的上升趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，內(nèi)容平均質(zhì)量在提升，爆款內(nèi)容也在增多。

視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)以生活、情感類體量居多，隨著新鮮血液的不斷注入，會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的新局態(tài)？通過(guò)對(duì)近4個(gè)月不同類型視頻內(nèi)容的平均增幅數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，視頻體量增幅最多的是美妝類內(nèi)容，月均增幅達(dá)27.2%，此外，時(shí)事政務(wù)、影視娛樂(lè)、健康、教育類內(nèi)容體量也增長(zhǎng)明顯，可見(jiàn)，視頻號(hào)內(nèi)容池不僅越來(lái)越寬闊，視頻號(hào)內(nèi)容類型也開(kāi)始趨向多元化發(fā)展。

2. 多平臺(tái)賬號(hào)不斷涌入，視頻號(hào)“本土”也在孕育著新的內(nèi)容創(chuàng)作群體

視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)容的豐富，離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作群體的耕耘。相較其他已趨于成熟的短視頻平臺(tái)，作為新賽道的視頻號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)小、機(jī)會(huì)多，加之微信強(qiáng)大的流量引力，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)不可錯(cuò)失的新機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)近4個(gè)月視頻號(hào)生態(tài)中新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)（將賬號(hào)首次發(fā)布視頻定義為新晉運(yùn)營(yíng)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看到，新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)數(shù)量在逐月增加；新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的認(rèn)證比例為36.4%，其中，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)約為個(gè)人證人賬號(hào)的3.6倍。

這些新晉賬號(hào)從何而來(lái)？通過(guò)將監(jiān)測(cè)到的抖音樣本、快手樣本、B站樣本與視頻號(hào)新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)名稱進(jìn)行匹配，發(fā)現(xiàn)有一部分新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)能在其他平臺(tái)找到同名賬號(hào)，按來(lái)源體量大小排序依次為公眾號(hào)、抖音、快手、B站，但大部分賬號(hào)還是從視頻號(hào)生態(tài)土壤中生長(zhǎng)出的新創(chuàng)作群體。

3. 內(nèi)容傳播速度加快，長(zhǎng)尾效應(yīng)逐漸減弱

我們?cè)芯窟^(guò)視頻內(nèi)容傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，由于視頻號(hào)社交高傾向推薦算法，在視頻號(hào)初期，視頻內(nèi)容量級(jí)不大，透過(guò)數(shù)據(jù)可看到視頻內(nèi)容動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的持續(xù)性，且10萬(wàn)贊視頻平均達(dá)成周期高達(dá)17天。隨著多平臺(tái)賬號(hào)的涌入，視頻號(hào)內(nèi)容不斷增多，選取近4個(gè)月視頻的點(diǎn)贊傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行再次探究，去年11月，視頻發(fā)布后第一天的平均點(diǎn)贊占比30天傳播量的15.9%，到了2月，該值增長(zhǎng)至32.5%，同比增長(zhǎng)16.79%，也就是說(shuō)，視頻發(fā)布后1天的傳播數(shù)據(jù)明顯上升；視頻發(fā)布第7天、第15天、第30天，視頻獲得的平均點(diǎn)贊數(shù)，逐月呈現(xiàn)階梯式下降，可見(jiàn)隨著新內(nèi)容的層出不窮，視頻傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)在不斷減弱。

視頻傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)減弱，是否也說(shuō)明了視頻的傳播速度在增快呢？通過(guò)對(duì)2020年11月-2021年02月期間內(nèi)達(dá)成的十萬(wàn)贊視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)53%的10萬(wàn)贊視頻達(dá)成天數(shù)在10天以內(nèi)，76%的視頻在15天內(nèi)便收獲了10萬(wàn)贊，統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)10萬(wàn)贊視頻最長(zhǎng)達(dá)成周期為31天，十萬(wàn)贊視頻的平均達(dá)成速度相較年前提升40%以上。隨著視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展，內(nèi)容傳播速度在不斷加快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更快地被發(fā)現(xiàn)，爆款內(nèi)容達(dá)成周期縮短，新內(nèi)容也擁抱著更大的發(fā)展空間，視頻內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮。

1. 視頻與公眾號(hào)之間的多場(chǎng)景應(yīng)用打通，流量互通越來(lái)越便捷

視頻號(hào)上線時(shí)便支持在視頻內(nèi)容下方添加公眾號(hào)文章鏈接，通過(guò)擴(kuò)展鏈接可將視頻號(hào)生態(tài)中的公域流量引導(dǎo)至公眾號(hào)可進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化服務(wù)；另一方面，微信也在設(shè)法利用沉淀了7年有余的公眾號(hào)巨型流量池，為視頻號(hào)開(kāi)閘導(dǎo)流：2020年10月，公眾號(hào)文章中支持插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇內(nèi)容中最多可插入10條視頻內(nèi)容，豐富了公眾號(hào)內(nèi)容表達(dá)形態(tài)的同時(shí)，也順理成章地為視頻號(hào)動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)了曝光。

選取2020年09月-2021年2月數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)流至公眾號(hào)的視頻內(nèi)容體量及導(dǎo)流至視頻內(nèi)容的文章體量總體均呈上升趨勢(shì)，2月受自然天數(shù)及春節(jié)假期影響稍有回落，可見(jiàn)越來(lái)越多的公眾號(hào)與視頻號(hào)之間在進(jìn)行相互的導(dǎo)流?；蚩紤]到通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行的相互導(dǎo)流的持續(xù)性和指向性較弱，2021年1月，公眾平臺(tái)又開(kāi)始灰度測(cè)試公眾號(hào)主頁(yè)單向開(kāi)放視頻號(hào)入口，用戶可直接通過(guò)創(chuàng)作者展示的視頻號(hào)入口直接進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)，2021年3月17日，支持微信公眾號(hào)與視頻號(hào)的雙向綁定，并且開(kāi)放雙向展示入口，可在視頻號(hào)主頁(yè)及公眾號(hào)主頁(yè)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)切換。

視頻號(hào)與公眾號(hào)的串聯(lián)，對(duì)創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作形式更加多樣化，通過(guò)公眾號(hào)私域流量孵化爆款視頻，將爆款視頻推入更大的公域流量池，這些視頻吸引到的更多公域流量再反哺至公眾號(hào)進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，周而復(fù)始，生生不息，孕育出無(wú)限商機(jī)。

2. 視頻號(hào)生態(tài)不斷向好，尋求商品合作賬號(hào)漸漸萌生

隨著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和流量的不斷壯大，優(yōu)質(zhì)作品有了更好的發(fā)光機(jī)會(huì)，在這樣的背景下，視頻號(hào)商業(yè)機(jī)會(huì)初顯，據(jù)監(jiān)測(cè)樣本統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有17.9%的視頻號(hào)在賬號(hào)簡(jiǎn)介中留有聯(lián)系方式，聯(lián)系形式多樣，以微信號(hào)居多，可見(jiàn)視頻號(hào)生態(tài)中商業(yè)氣息漸濃。

在視頻號(hào)中商務(wù)合作的形式除廣告植入外，離不開(kāi)擴(kuò)展鏈接的使用，通過(guò)擴(kuò)展鏈接可實(shí)現(xiàn)“視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序”之間變現(xiàn)閉環(huán)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年11月-2021年02月期間，平均每月有34.8%的視頻號(hào)會(huì)在視頻中使用擴(kuò)展鏈接，將用戶引導(dǎo)至私域流量進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化，可見(jiàn)視頻號(hào)商業(yè)模式越來(lái)越成熟。

3. 品牌賬號(hào)入局體量不斷壯大

視頻號(hào)商業(yè)正在不斷發(fā)展，視頻號(hào)也正值流量紅利期，有天然變現(xiàn)需求的品牌號(hào)也在加速入場(chǎng)。選取2020年11月-2021年02月期間入駐的品牌賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)表明品牌賬號(hào)正不斷壯大，大多品牌號(hào)早已入場(chǎng)，因此品牌賬號(hào)入局增量有減緩趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)入駐的所有品牌賬號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步探究，品牌號(hào)“ROSEONLY諾誓”以48881.5的平均點(diǎn)贊數(shù)位居第一，該品牌為愛(ài)情信物品牌，抓準(zhǔn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)、攜代言人肖戰(zhàn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，將用戶從引導(dǎo)至公眾號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，品牌號(hào)“MOLSION陌森眼鏡”,以平均點(diǎn)贊數(shù)17011位居第二，品牌號(hào)“姬存希Gichancy”以15732的平均點(diǎn)贊數(shù)位居第三。

4. 短視頻之外，直播興起

2020年10月，視頻號(hào)直播上線，正式完成基礎(chǔ)設(shè)施的搭建；上線以來(lái)，視頻號(hào)不斷加碼直播，上線連麥功能，同時(shí)還支持美顏瘦臉打賞等功能，此外微信還給視頻號(hào)開(kāi)放了多個(gè)重大入口，包括微信個(gè)人名片和附近的直播和人，可見(jiàn)微信對(duì)視頻號(hào)直播的重視程度，那么在微信多流量入口開(kāi)放下，視頻號(hào)直播有什么新玩法？

通過(guò)對(duì)近期發(fā)送的視頻內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，引流至直播間（指視頻號(hào)標(biāo)題中含“直播”）的視頻量級(jí)越來(lái)越大，同時(shí)在內(nèi)容中置頂直播消息進(jìn)行直播引流的公眾號(hào)也越來(lái)越多，除用自身短視頻給直播間導(dǎo)流的方式之外，視頻號(hào)還有提前設(shè)置直播預(yù)告的功能來(lái)提醒粉絲預(yù)約直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1月-2021年3月期間，直播預(yù)告場(chǎng)次同比呈倍數(shù)式增長(zhǎng)，可見(jiàn)在短視頻之外，視頻號(hào)直播也在不斷興起。

微信還在對(duì)視頻號(hào)不斷探索、不斷加碼，現(xiàn)如今，視頻號(hào)已成為貫通微信多場(chǎng)景的重要橋梁，在承載短視頻內(nèi)容的同時(shí)，商業(yè)化節(jié)奏也在不斷加快，“短視頻”+“直播”+“公眾號(hào)”+“小商店”的組合模式逐漸成形，這一組合將會(huì)碰撞出怎么樣的火花，讓我們拭目以待。

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