這幾年?duì)I銷圈里“國潮熱”來勢(shì)愈加兇猛。

運(yùn)動(dòng)服上的京劇臉譜、板鞋上的刺繡，各大時(shí)尚秀場(chǎng)上的漢服與旗袍模特……越來越多品牌選擇從國粹中汲取能量，放大品牌的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。如今的“國潮”營銷，可謂是卷得很。

但當(dāng)我們?cè)噲D透過喧囂審視這個(gè)文化現(xiàn)象時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌所做的探索都是淺嘗輒止，除了剎那的視覺震撼和籠統(tǒng)的“文化自信”概念，很難再給消費(fèi)者帶來更深刻的體會(huì)，更別說是融入他們的日常社交語境。

而這背后考究的，便是品牌的國潮營銷是否真的有“營養(yǎng)”，且能讓用戶“好吸收”。對(duì)于這兩個(gè)問題，聚焦年輕世代的新營養(yǎng)品牌，WonderLab提交了一份十分具有品牌特色的答卷。 

傳統(tǒng)文化的存在不應(yīng)該是以一種刻板、古老、遠(yuǎn)離生活的方式存在，它的傳播與傳承，完全可以用更炫酷，更潮流的方式表達(dá)出來。

——這是我收到WonderLab兩款絲路國潮創(chuàng)意禮盒后最深刻的感觸。

1、絲路國潮益生菌禮盒：“通關(guān)”玩法開啟傳承探索之旅

古代絲綢之路的打通，讓中國實(shí)現(xiàn)了與更廣袤世界的聯(lián)結(jié)，也呈現(xiàn)了中華民族無畏向前、探索不止的精神。

面對(duì)這個(gè)宏大的課題，WonderLab以一場(chǎng)老少咸宜的交互玩法破了局。在WonderLab的益生菌禮盒中，其不僅高度還原了絲綢之路的絕美風(fēng)光，還把飛行棋和冒險(xiǎn)棋的玩法進(jìn)行融合，將產(chǎn)品制成代表“長安”、“敦煌”、“樓蘭”、“和田”的四個(gè)棋子，打造了獨(dú)特的“絲路通關(guān)棋盤”。

打開“絲路通關(guān)棋盤”的瞬間，品妹立刻聯(lián)想到了，一家老小吃了益生菌后，就一起玩通關(guān)棋盤的合家歡場(chǎng)面。

不得不說，這招真的高！趣味的娛樂玩法既能讓消費(fèi)者沉浸式地體驗(yàn)“絲綢之路”的探索精神，也能潛移默化地使之形成“益起通關(guān)，益起更好，好的體質(zhì)方能行萬里”的產(chǎn)品認(rèn)知。與此同時(shí)，這還完成了一次家庭消費(fèi)場(chǎng)景的認(rèn)知占位，蓄力產(chǎn)品銷售的增長。

另外值得一提的是，這個(gè)禮盒背后“一物多用”的環(huán)保意義：吃完的益生菌會(huì)成為家庭長久的娛樂道具，棋盤還能搖身一變成時(shí)尚絲巾。結(jié)合看如今在風(fēng)沙中顫抖，生態(tài)岌岌可危的敦煌文明，你會(huì)更加感慨WonderLab此舉背后隱藏的深意。

2、絲路國潮奶昔禮盒：以盲盒概念演繹現(xiàn)代化唐風(fēng)

如果說，益生菌禮盒是通過可感知的游戲體驗(yàn)詮釋出延續(xù)千年的探索精神內(nèi)核，那么WonderLab這個(gè)奶昔禮盒則通過呈現(xiàn)綿亙?nèi)f里的燦爛輝煌歷史文化，完成一次創(chuàng)新的文化審美嘗試。

眾所周知，絲綢之路最初的作用是運(yùn)輸我國古代出產(chǎn)的絲綢。但隨著人們不斷穿梭，各種地方特色食材和美食也得以貫通。

如果仁飽滿的新疆巴旦木、濃郁絲滑的青海核桃仁、肉厚味香的甘肅李廣桃、皮薄肉厚的寧夏黑枸杞等，WonderLab奶昔禮盒溯源六大絲路地標(biāo)特色風(fēng)味，給用戶帶來冬日暖暖輕體驗(yàn)，巧妙鏈接如今年輕人獨(dú)特的“朋克養(yǎng)生”潮流。

與豐富的“內(nèi)在”相呼應(yīng)的，是WonderLab國潮奶昔禮盒讓人眼前一亮的審美價(jià)值。

通過汲取唐仕女形象及妝容特色，WonderLab經(jīng)典的“小胖瓶”不僅穿上了一套套不同顏色、不同紋理的綾羅綢緞，還擁有了小巧的五官，精致的涂裝，搖身一變成為了憨態(tài)有趣的唐仕女，豐滿華麗的韻味令人過目難忘。

與此同時(shí)，WonderLab盲盒蓋頭的創(chuàng)意玩法更將絲綢之路的鼎盛文明接入當(dāng)下語境，讓大眾在不確定的驚喜中對(duì)話“云想衣裳花想容”的千年歷史。

能經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)，用戶風(fēng)評(píng)的“文化自信”絕不會(huì)是歷史素材的簡單堆砌。WonderLab這兩款禮盒將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化娛樂方式相結(jié)合，通過創(chuàng)意的交互行為將國潮從抽象的文化概念轉(zhuǎn)化為具象的感知體驗(yàn)，使“與有榮焉”的民族自豪感滲透生活的日常，可謂是真正帶領(lǐng)我們走向了歷史深處。

WonderLab的兩大禮盒讓我們看到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的深度融合，其在傳播上又通過音樂與視覺美學(xué)之間的“破壁”，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者“穿越古今”的熱情。

WonderLab找到曾在河南衛(wèi)視《端午奇妙游》中憑一曲《蘭陵王入陣曲》出圈的國風(fēng)音樂人，B站UP主@柳青瑤本尊共創(chuàng)內(nèi)容。

在大氣又柔情的琵琶聲中，民樂、漢服、書法、古建筑、敦煌等多種國潮元素碰撞出了令人熱血澎湃的氛圍感，柳青瑤的妝容與服飾也隨著音樂的起伏發(fā)生變化，穿插一段《簪花仕女圖》，讓你瞬間魂穿大唐盛世——從錦繡繁華的長安一路舞到夜夜笙歌的樓蘭，四海九州，渾然一統(tǒng)，百鳥朝鳳，萬國來朝。

而WonderLab的產(chǎn)品則在其中用一種克制卻又不失存在感的方式完成了露出。與柳青瑤同款服飾與妝容的奶昔瓶，隨著探尋絲路九州地點(diǎn)變化而出現(xiàn)的絲路通關(guān)棋盤和益生菌棋子，恰到好處地在其中串聯(lián)了一段恢宏的歷史。

在內(nèi)容本身受到B站年輕人的統(tǒng)一蓋章認(rèn)可時(shí)，品牌也獲得了他們的“一鍵三連”?！盬onderLab怎么那么用心！“，“我發(fā)現(xiàn)我不是不愛看廣，是很少有這么高質(zhì)量的！”等彈幕頻現(xiàn)。

注重品牌與傳統(tǒng)文化要素的融合，在內(nèi)容的“視覺美”、“高級(jí)感”上持續(xù)發(fā)力，WonderLab不僅對(duì)于傳統(tǒng)文化充滿了敬畏感，對(duì)年輕人“以國為潮”群體文化也始終保持著前沿的敏銳度，因此才能乘著民樂盛行東風(fēng)，集中引爆絲綢之路文化的新流行。

作為古代連接中西方的商道。在以前，絲綢之路運(yùn)輸?shù)氖秦浧?。但現(xiàn)在我們?cè)倏?，絲綢之路運(yùn)輸?shù)氖侵R(shí)，也是一種開拓精神的表達(dá)。

這恰好，也對(duì)應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)社會(huì)的意識(shí)變遷：隨著時(shí)代的發(fā)展和生活水平的提高，人們逐漸更為重視“精神”層面的滿足。尤其是從小就見多識(shí)廣的Z世代而言，更是如此。

而鮮明的品牌表達(dá)更容易吸引與聚集起氣質(zhì)相近的用戶群，由此實(shí)現(xiàn)更深刻的品牌認(rèn)知和更高的轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)這些飽滿的、鮮活的、豐富的國潮文化符號(hào)經(jīng)由WonderLab在年輕人種下蓬勃生長、勢(shì)不可擋的種子時(shí)，品牌的每個(gè)動(dòng)作都對(duì)用戶有著天然的信服力，品牌與用戶之間的每次互動(dòng)都是一場(chǎng)靈魂碰撞。過程中，無數(shù)性感故事也因此而生根發(fā)芽。 

也正是基于這樣的影響力，WonderLab吹響國貨集結(jié)號(hào)，與晨光文具、拉面說、木九十、簡愛酸奶等9大國貨品牌一起玩轉(zhuǎn)國潮聯(lián)盟，在微博上掀起了一陣又一陣話題浪潮。

可以說，每場(chǎng)國潮營銷都是一場(chǎng)偉大的消費(fèi)文化實(shí)驗(yàn)。中國歷史上下五千年，從不缺乏具有豐富內(nèi)涵的文化閃光點(diǎn)。

但要想真正實(shí)現(xiàn)別樣綻放，品牌方們就要沉下心從這個(gè)歷史素材庫里找到合適的選題，基于年輕人群的興趣趨勢(shì)洞察創(chuàng)造出具有文化橄欖枝價(jià)值的產(chǎn)品，讓文化傳承大眾化、可觸化。只有這樣，品牌內(nèi)涵與個(gè)性才會(huì)真正深植用戶心底。