在信息爆炸時代，大眾的注意力極其分散，如何打造超級符號使品牌可以更好地被識別、記憶并影響消費者對品牌的印象，實現(xiàn)零損耗傳播，是不少品牌一直在探索的問題。近年來，除了品牌標識視覺設(shè)計的扁平化，Slogan的人文化之外，品牌們也在不斷探索創(chuàng)新，想要通過更立體的視野來打造自己的品牌符號。

在兵法先生的觀察中，隨著人們消費觀念從基本的物質(zhì)層面需求，逐漸過渡到更加注重消費體驗和精神文化層面上的共鳴，加強關(guān)聯(lián)具象化的文化與內(nèi)涵，便成為了品牌打造符號的一個新方向和趨勢。

為了迎合中國人春節(jié)團圓這一消費習慣，不少品牌都在春節(jié)這個營銷節(jié)點，借勢消費者期待的“闔家團圓”、“快樂幸?！?、“吉祥如意”等美好生活的愿望與品牌理念結(jié)合，并上升到更為豐富的精神內(nèi)涵層面，形成品牌最具辨識度與記憶點的代表符號之一。

如百事可樂聚焦春節(jié)歡樂場景打造的「把樂帶回家」，農(nóng)夫山泉借勢傳統(tǒng)文化而推出的生肖瓶高端水、王老吉抓住人們期待吉祥的幸福場景進行深耕的「吉文化」等等。

品牌通過持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，通過多維度、立體化的與用戶互動和系統(tǒng)性的內(nèi)容滲透，讓品牌符號實現(xiàn)強勢的營銷覆蓋，也在潛移默化中將具有品牌特色的超級符號植入到了用戶的內(nèi)心深處。

新年伊始，有品牌率先推出了自己獨具辨識度的營銷內(nèi)容，他們有哪些值得營銷人思考和借鑒的？一起來看。

春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，因其沉淀了中華民族悠久的人文歷史是每一個華人都關(guān)注的時間節(jié)點，而對于品牌來說，這更是一個絕佳的營銷節(jié)點。

1、祝你百事可樂，產(chǎn)品寓意鮮明

已經(jīng)連續(xù)十年推出“把樂帶回家”主題營銷的百事可樂，今年依然是通過洞察消費者的需求描繪春節(jié)歡快場景的方式，引發(fā)人們對春節(jié)到來的期待。品牌推出的廣告片中，「祝你百事可樂」的出現(xiàn)可以說是巧妙地深化了品牌符號，并實現(xiàn)了“把樂帶回家”意義的持續(xù)蔓延，同時鮮明的產(chǎn)品寓意有助于推動產(chǎn)品的成交。

與往年相比，今年百事可樂更專注的去打造歡快的過年氛圍，讓百事可樂成為了人們過快樂年的見證者與陪伴著，滿足了用戶在春節(jié)場景尋求快樂的需求，從而賦予產(chǎn)品超越產(chǎn)品物理屬性外的其他價值，讓更快樂的品牌氛圍走進消費者的內(nèi)心，在潛移默化中實現(xiàn)了品牌符號的植入。

2、聚焦“吉文化”，實現(xiàn)用戶和品牌文化的沉淀

在潛移默化中走進用戶每一個吉祥時刻的王老吉，今年依然推出了姓氏圖騰罐，讓“過吉祥年，喝紅罐王老吉”自然的植入到了用戶腦海中，并讓喝王老吉成為了幸福生活的象征。

王老吉通過「一罐一碼」的營銷模式去收割私域流量，在成功傳達吉文化之余，更是將品牌打造的吉文化植入到了用戶心中 ，因王老吉的姓氏圖騰罐與春節(jié)歡快團圓環(huán)境進行了深度的綁定，讓不少用戶自發(fā)為品牌傳播吉文化，實現(xiàn)了品牌文化的更大范圍覆蓋與沉淀。

3、借勢傳統(tǒng)文化，持續(xù)上線生肖瓶高端水

與百事可樂和王老吉有著類似營銷打法的農(nóng)夫山泉，則通過借勢傳統(tǒng)文化中的12生肖屬性，推出了只送不賣的玻璃瓶高端水，其栩栩如生的老虎形象設(shè)計，成功吸引了消費者的眼球，讓生肖瓶成為了消費者心中的白月光，呈現(xiàn)了“一瓶難求”的局面。

用戶親切的稱農(nóng)夫山泉為「被賣水耽誤的設(shè)計公司」，這個經(jīng)歷了58稿才定稿的設(shè)計，更是被消費者捧上了神壇，加上農(nóng)夫山泉“只送不賣、限量發(fā)行”的營銷套路與“典藏”的產(chǎn)品功能，成為了品牌每年春節(jié)期間自然爆火的項目，也讓農(nóng)夫山泉的生肖瓶成為了品牌與眾不同而獨具辨識度的品牌符號。

優(yōu)秀的營銷案例各有千秋，卻依然有著共性與規(guī)律，他們成功將品牌符號植入到春節(jié)營銷節(jié)點，并有效的提升了品牌流量，增加了產(chǎn)品銷量，究竟他們在品牌符號的打造上，有哪些值得借鑒的地方呢？

1、深度捆綁用戶消費場景，強化用戶認知

營銷的目的，就是要轉(zhuǎn)化。在注意力碎片化時代，想要消費者記住品牌并在消費的時候能夠首選自己的品牌并不是一件容易的事情。生硬的廣告，可能會讓不少用戶排斥品牌，并將其拉入自己消費的黑名單。

而現(xiàn)在品牌通過深度綁定目標用戶春節(jié)消費場景，身臨其境的消費環(huán)境與用戶的消費傾向產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并形成消費者心中的某種特定的記憶，如“過吉祥年，喝紅罐王老吉”就像是數(shù)學公式一樣植入到了用戶的腦海中，在引導用戶消費促進轉(zhuǎn)化之余，實現(xiàn)品牌認知的深化。

2、持續(xù)輸出傳播內(nèi)容，深化用戶記憶點

除了聚焦春節(jié)營銷場景并與用戶的消費者場景進行強綁定，這些品牌之所以能夠優(yōu)于競品脫穎而出，還得意于品牌在傳播內(nèi)容上的深耕與持續(xù)輸出。

無論是“把樂帶回家”的百事可樂，還是堅守“吉文化”的王老吉，亦或者是將生肖瓶打造成吸粉利器農(nóng)夫山泉，他們通過持續(xù)輸出同類主題內(nèi)容的方式，為品牌謀求了流量，深化了用戶的記憶，讓消費者在春節(jié)這個營銷節(jié)點自然想到該品牌。

3、吸引用戶注意力，引爆品牌的熱度

品牌符號可以是聲音、顏色、圖形、味道、氣味等，它是品牌概念的基礎(chǔ)，也是一個品牌成長過程中的重要資產(chǎn)。像百事可樂、王老吉、農(nóng)夫山泉等品牌，他們則是將營銷內(nèi)容與品牌符號高度結(jié)合，去謀求用戶的注意力。

如王老吉在推出姓氏圖騰罐后，#王老吉新出了百家姓版本#的消息就登上了微博熱搜榜，其電商平臺的銷量直線上升并躍升成植物飲料熱銷榜的NO.1，被網(wǎng)友稱為“絕絕子創(chuàng)意”，讓王老吉在吸引用戶注意力引爆品牌熱度之余，實現(xiàn)了營銷轉(zhuǎn)化。

究竟何為“超級符號”？在《超級符號就是超級創(chuàng)意》中是這樣解釋的：在符號的世界里，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮。

百事可樂、王老吉、農(nóng)夫山泉通過推出具有品牌印記的營銷打法，不斷推陳出新，保持著對品牌符號的堅守與內(nèi)容的持續(xù)輸出，既延長了品牌的活力與生命周期，又通過新穎的營銷內(nèi)容為品牌注入了新鮮感，成為了品牌在市場中強有力的營銷利器，強化了品牌傳播力，促進了產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)化，并在潛移默化中形成了品牌極具辨識度的超級符號。