關于視頻號的定位

視頻號和小程序有很大關系。首先，視頻號的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，包括小程序和訂閱號，要動態(tài)觀察。任何偉大的商業(yè)模式都像一個不斷迭代自己的新物種。

現(xiàn)在視頻號下面有自己的微信官方賬號連接。如果加上一個小程序的浮動層，自然很方便的連接到微信官方賬號，完成內(nèi)容制作人和粉絲之間的連接，然后實現(xiàn)知識支付等商業(yè)模式。

如果我們向前推進大約兩個月，我們會發(fā)現(xiàn)微信訂閱號已經(jīng)推出了一個新功能：文章的付費。它們是互聯(lián)的，在商業(yè)上是閉環(huán)的。微信正在控制這些產(chǎn)品的些產(chǎn)品的節(jié)奏，但外部看到的是一個孤立的功能。如果你把它放在一年內(nèi)，你會發(fā)現(xiàn)一個非常完整的計劃。

小程序的浮動層仍在內(nèi)部測試中。換句話說，視頻完成一個好產(chǎn)品后，用戶及其讀者可以通過浮動層輕松跳轉(zhuǎn)到小程序中完成購買。

無論是訂閱號還是視頻號，今天微信的所有商業(yè)化都指向小程序。如果是的話H5的鏈接，之后就找不到了。但在微信上，任何小程序都有歷史痕跡。只要有這樣的路徑，就意味著它不再是一條購買路徑，而是一個占據(jù)用戶購買習慣，建立用戶購買認知的品牌購物中心。這意味著網(wǎng)絡名人和視頻中關注的粉絲，小程序中形成的粉絲，包括未來的朋友圈，都是私域流量。

視頻號的突破意義

微信作為一家龐大、復雜、多元化的企業(yè)，很難取得內(nèi)部突破和創(chuàng)新。

首先，視頻號從聽到消息到最終制作產(chǎn)品，速度如此之快，遠遠超出預期。

第二，微信做視頻號，難免會讓大家想起抖音和快手，還有騰訊微視。微視的表現(xiàn)一般，抖音和快手一騎絕塵，甚至在一定程度上壟斷了當前中國市場的短視頻和直播。如今，微信不僅面臨著組織內(nèi)部的壓力，也面臨著巨大的外部壓力。但微信敢于做到，在商品上做出自己的特并不容易。

第三，視頻號碼正在積極與商業(yè)化相結合。例如，視頻號碼一上線，就連接到微信公眾號。

過去微信做產(chǎn)品會先做什么？灰度測試，其實是放大一點內(nèi)部測試，然后是公測。但是，它不會做任何商業(yè)思維，直到C端用戶對它有良好的感覺。如果大家都喜歡這個產(chǎn)品，微信可以一步步開放商業(yè)化。視頻號一上來，就給了商業(yè)入口。

過去，微視只是一個簡單的入口，入口無法解決問題。今天的視頻號碼被微信提升到戰(zhàn)略層面。

首先，視頻號碼的位置放在朋友圈下面，顯示了關注的程度。第二，從訂閱號、服務號到小程序應用號，視頻號碼與它們并列，顯示了它的戰(zhàn)略位置。因此，微視頻和視頻號碼沒有相同的對比度。