為什么說(shuō)2022年現(xiàn)在做視頻號(hào)變現(xiàn)才是開(kāi)始？自2020年1月正式內(nèi)部測(cè)試以來(lái)，微信視頻號(hào)已經(jīng)2歲了。在過(guò)去的兩年里，我們可以看到微信生態(tài)對(duì)視頻的全面傾斜。特別是在2021年私域流量的加持下，品牌經(jīng)營(yíng)私域“一微一號(hào)”（微信號(hào)視頻號(hào))已成為標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)可以算是“最后一個(gè)免費(fèi)流量的洼地”。

流量下降是一個(gè)不可改變的事實(shí)，排水增量也可能是一個(gè)謬誤，從流量操作到用戶操作，每秒爭(zhēng)奪用戶已成為一種新的趨勢(shì)。過(guò)去，我們抓住1000個(gè)客戶買一次，但現(xiàn)在我們抓住1個(gè)客戶買1000次。未來(lái)，我們將裂變1000人購(gòu)買。

私域流量有利于客戶高效接觸和準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換，視頻號(hào)可以基于微信“圈層效應(yīng)”作為流量放大器:將視頻分享給朋友圈，用戶打開(kāi)后進(jìn)入視頻號(hào)。用戶可以在分享后帶來(lái)和諧Ta同一圈的準(zhǔn)確用戶。同時(shí)，引導(dǎo)新用戶跳轉(zhuǎn)文章，在視頻號(hào)中添加個(gè)人號(hào)碼，產(chǎn)生裂變循環(huán)：個(gè)人號(hào)碼越多→視頻播放量越大→添加好友的人越多。

所以，你只需冷啟動(dòng)的個(gè)人號(hào)上有準(zhǔn)確的用戶，通過(guò)“視頻號(hào)”去傳播你需要傳遞的東西“信息”，不僅效率更高/轉(zhuǎn)化率更高，還能撬動(dòng)更準(zhǔn)確的裂變用戶。

但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)名人主播來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的帶貨能力應(yīng)該是一個(gè)問(wèn)號(hào)。首先，視頻號(hào)的內(nèi)容門檻自然更高。由于與微信官方賬號(hào)的聯(lián)系，視頻號(hào)的內(nèi)容通常更具知識(shí)導(dǎo)向性和激勵(lì)性原創(chuàng)導(dǎo)向，不推薦運(yùn)輸、拼接娛樂(lè)/惡搞內(nèi)容。

今年1月，視頻號(hào)推出了付費(fèi)直播功能，幫助知識(shí)博主實(shí)現(xiàn)。但無(wú)論是微信官方賬號(hào)文章的獎(jiǎng)勵(lì)，還是直播的付費(fèi)，都沒(méi)有跳出傳統(tǒng)“內(nèi)容即商品”邏輯。從實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)看，直播無(wú)疑更有效率。從微信吸引企事業(yè)單位入駐的做法來(lái)看，2022年視頻號(hào)可能會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。

有人會(huì)問(wèn)：現(xiàn)在從零開(kāi)始，太晚了吧，而正式由于此次的視頻號(hào)小店上線，我們才認(rèn)為，今天！正是現(xiàn)在從零開(kāi)始，才是更大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在做視頻號(hào)變現(xiàn)才是開(kāi)始。