如何理解視頻號(hào)直播中的公域和私域？看完視頻號(hào)的迭代過程后，我突然覺得也許直播是今年視頻號(hào)的主旋律，也是商家最好的切入點(diǎn)。

對(duì)于視頻號(hào)直播來說，私域與公域的關(guān)系無非是商家將私域流量從外部帶入，平臺(tái)給公域流量，最終實(shí)現(xiàn)商家與平臺(tái)的雙贏，共同成長。雖然現(xiàn)階段成交量不會(huì)特別大，但關(guān)鍵是在微信上沉淀自己的數(shù)字貨幣，實(shí)現(xiàn)流量“復(fù)利”而在微信場(chǎng)景中，買賣更多的是基于信任，這也是為什么提到視頻號(hào)就離不開的原因“私域”以及“公域”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。假如用一句話來概括公域與私域的關(guān)系，那就是：私域是基礎(chǔ)，短視頻/直播是杠桿，公域是結(jié)果。

這句話背后的邏輯其實(shí)就是微信的社交算法機(jī)制。直播的質(zhì)量首先由你的私人用戶的行為來評(píng)估(預(yù)約人數(shù)、在線直播人數(shù)、點(diǎn)贊、下單等。)，微信官方可以從公共領(lǐng)域給你相應(yīng)甚至更多的流量幫助。

而且在今年的微信公開課中，已經(jīng)直接明確了激勵(lì)制度，明明告訴你：

未來一年，視頻號(hào)將通過流量鼓勵(lì)至少幫助10萬家優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)和幫助微信生態(tài)中有私有領(lǐng)域、有私有領(lǐng)域的商家。每次商家引導(dǎo)私有領(lǐng)域客戶進(jìn)入直播室，平臺(tái)至少會(huì)鼓勵(lì)一個(gè)公共領(lǐng)域客戶給商家。

因此，如果你想盡快進(jìn)入視頻號(hào)碼，首先要做的是建立一個(gè)私有域流量，而不是讓抖音直播團(tuán)隊(duì)直接播放。但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，只是建立私有域流量必須消耗大量的努力，視頻官員顯然也考慮到這一點(diǎn)，在公開課上明確提出與服務(wù)提供商合作創(chuàng)造生態(tài)，包括平臺(tái)流量、產(chǎn)品能力支持，幫助早期私有域流量較少的企業(yè)更好地完成冷啟動(dòng)。以表揚(yáng)為一個(gè)簡單的例子，視頻號(hào)碼商家根據(jù)廣播的數(shù)量和每月GMV流量獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)50UV。