視頻號(hào)基礎(chǔ)是內(nèi)容平臺(tái)還是流量工具
有這樣一個(gè)問題：視頻號(hào)是內(nèi)容平臺(tái)還是流量工具？
看上去“流量工具”是“內(nèi)容平臺(tái)”更底層的價(jià)值，其實(shí)在操作視頻號(hào)的過程中，
當(dāng)你把它當(dāng)作一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)，通過內(nèi)容吸引用戶的注意力來獲取流量時(shí)，你會(huì)做得很辛苦。
從微信產(chǎn)品本身的定位來看，作為一款社交軟件，它衍生出來的任何功能都不可能超越“社交”這個(gè)實(shí)質(zhì)。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)你刷視頻號(hào)碼時(shí)，一旦你的手機(jī)振動(dòng)，你的第一反應(yīng)就是跳出當(dāng)前的場(chǎng)景來回復(fù)消息。
從這個(gè)延伸出來，如果你在視頻號(hào)上做一個(gè)看起來信息量很大、質(zhì)量很高的長(zhǎng)視頻，會(huì)讓觀眾很不舒服，
記住不是每個(gè)人都會(huì)用那個(gè)“最小化窗口”大多數(shù)人會(huì)選擇直接離開。
從產(chǎn)品功能側(cè)，梳理視頻號(hào)入口：
我把入口分為三個(gè)等級(jí)，這三個(gè)等級(jí)是根據(jù)用戶觸達(dá)的方便水平和使用頻率來劃分的:
一級(jí)入口有聊天分享、朋友圈分享、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面視頻號(hào)；
二級(jí)入口有狀態(tài)和微信官方賬號(hào)；
三級(jí)入口有朋友圈、算法推薦和搜索的位置。
從傳播方面，我們來盤點(diǎn)一下視頻號(hào)傳播的方式:
一種方式是作者自己和員工在視頻發(fā)布后大拇指，然后被他們的朋友看到，然后朋友的朋友這樣做“人傳人”傳播方式；
另一種方法是在視頻發(fā)布后被系統(tǒng)推薦給陌生人。陌生人豎起大拇指后，被朋友看到，繼續(xù)使用“人傳人”“算法推薦”傳播的方式。
對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者來說，視頻的傳播方式是前者。
若多次嘗試不能獲得算法臨幸，或許應(yīng)該考慮是否繼續(xù)抱有希望。