視頻號(hào)直播間的流量從哪里來(lái)？視頻號(hào)直播的流量源可以粗略地分為私域和公域，并通過(guò)1:1的比例為兩者建立連接。

官方給出的公域流量類(lèi)型，域流量類(lèi)型大致如下：

服務(wù)商流量:分為冷啟動(dòng)流量和日常幫助流量。目前作為視頻服務(wù)商，我們也有流量套餐的政策支持，有需要的合作伙伴可以聯(lián)系我們。

品類(lèi)運(yùn)營(yíng)流量:也有兩種類(lèi)型:一種是大促銷(xiāo)、特殊活動(dòng)、沖刺、沖刺GMV目標(biāo)時(shí)，可以提前報(bào)名，官方會(huì)評(píng)ROI，通過(guò)后給予即時(shí)流量；二是品類(lèi)下的商家會(huì)有雙周目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)后，給流量包幫助。

（未來(lái)）交付流量：目前，視頻號(hào)的直播廣場(chǎng)與用戶(hù)匹配的準(zhǔn)確性還有一定的距離；然而，隨著進(jìn)入者的增加和算法的演變，用戶(hù)形成了視頻號(hào)碼和直播廣場(chǎng)的習(xí)慣，交付的價(jià)值將逐漸擴(kuò)大，與廣點(diǎn)通信連接，進(jìn)一步撬動(dòng)公共領(lǐng)域的增量訂單，這應(yīng)該是不可避免的（這也決定了品牌進(jìn)入的長(zhǎng)期價(jià)值，以及品牌進(jìn)入的時(shí)間越早，直播室和平臺(tái)機(jī)制就越早運(yùn)行）。

目前官方「流量幫扶」流量來(lái)源是在視頻號(hào)內(nèi)上下滾動(dòng)時(shí)植入的feed目前，官方還沒(méi)有給出明確的規(guī)則和細(xì)節(jié)。

除此之外，撬動(dòng)公域最基本、最穩(wěn)定的，就是導(dǎo)入私域流量以獲得1:1的比例，有三點(diǎn)值得展開(kāi)：

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，企微1v1群發(fā)和社區(qū)推廣的觸達(dá)效率高，路徑為「海報(bào)–社群–視頻號(hào)」或是「海報(bào)–視頻號(hào)」，一般來(lái)說(shuō)，為了回收數(shù)據(jù)，進(jìn)一步發(fā)掘用戶(hù)價(jià)值，我們習(xí)慣于使用前者來(lái)篩選一個(gè)直播社區(qū)，方便廣播提示和用戶(hù)價(jià)值探索。

如果微信官方賬號(hào)粉絲數(shù)量大，微信官方賬號(hào)的推文預(yù)約效率最高，因?yàn)轭A(yù)約流程極其流暢簡(jiǎn)單。「開(kāi)啟推文–點(diǎn)擊預(yù)約按鈕」，渠道預(yù)約占比甚至可以達(dá)到70%(1000人預(yù)約，700人來(lái)自推文)；用戶(hù)是否選擇掃碼進(jìn)入直播社區(qū)，取決于社區(qū)是否應(yīng)該為客戶(hù)準(zhǔn)備更多的福利。

在與私域合作的品牌中，我們正在與官方視頻號(hào)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，在技術(shù)上開(kāi)放「門(mén)店導(dǎo)購(gòu)」和「直播間分銷(xiāo)視頻號(hào)」業(yè)績(jī)分為路徑，進(jìn)一步放大了線(xiàn)下、導(dǎo)購(gòu)、客戶(hù)群維護(hù)積累的品牌私域價(jià)值，激發(fā)了導(dǎo)購(gòu)的能動(dòng)性。