很多人會有個疑問：全網(wǎng)的短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作者，為什么要使用視頻號進行內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播？

這個問題，其實也是一個二次解答的題目。

微信公眾號上線已經(jīng) 10 年了，依然還有很多創(chuàng)作者在公眾號上積極地生產(chǎn)內(nèi)容、獲得粉絲和進行商業(yè)化。

微信視頻號有沒有可能復制，甚至超越這樣的能力？

（2022 年）今年的微信公開課上，微信視頻號正式被定義為原子化組件，作為基本單元，它可以和微信內(nèi)其他組件組合并產(chǎn)生新的反應。

所以，微信視頻號的目標其實一直都不是超越其他短視頻平臺，而是如何更好地嵌入到微信里的方方面面，成為一個不可或缺內(nèi)容載體。

此前很多人認為，視頻號沒有流量，不好搞流量，實際上如果你稍微刷一刷，會發(fā)現(xiàn)原來上千萬、破億播放量的視頻已經(jīng)不少了，但微信仍然將其克制地表現(xiàn)為「 10w+ 」。

在內(nèi)容供給側(cè)，視頻號當然可以選擇粗放型地去投放市場預算，吸引創(chuàng)作者快速涌入，但視頻號這兩年一直很克制地沒做這件事，為什么呢？

究其原因，也跟張小龍的價值觀有關，其曾公開表示不邀請明星入駐，「購買的內(nèi)容不一定能打動人」。

打鐵還需自身硬，微信視頻號團隊更愿意去打磨好自己的產(chǎn)品和服務，以吸引更多創(chuàng)作者和內(nèi)容方的加入。

與此同時，視頻號也鼓勵視頻號創(chuàng)作者做自己的私域流量，開放微信龐大的用戶池子。

隨著其他短視頻平臺營銷費用的增加，ROI 越來越低，做私域流量看似先期成本較高，但長期下來卻能創(chuàng)造出「復利」一般的價值。

做好內(nèi)容→獲得流量→積累粉絲→導流私域→導流內(nèi)容……

能夠擁有良好內(nèi)容創(chuàng)作能力、私域運營能力的視頻號創(chuàng)作者，更有可能獲得滾雪球般的粉絲增長效果。

而且這部分流量是幾乎可以免費復用的，不是一次性的營銷投流費用。

這也是為什么，現(xiàn)在才開始入局視頻號的創(chuàng)作者，會發(fā)現(xiàn)原來早就有一批人低調(diào)的在視頻號搞流量和變現(xiàn)了。

畢竟早早進入一個新的賽道上低調(diào)挖金礦的人，至少能比別人先挖到不少金子。